【Thực phẩm và Đồ uống Trung-Thái】Hà Trường Thiên: Tiêu dùng khu vực huyện có sự bền bỉ và tiềm năng, chú ý đến lợi ích phát triển của thị trường cấp thấp

何长天｜中泰食品饮料首席

S0740522030001

Tình hình cơ bản của huyện: Dân số lớn, giá trị sản xuất tăng, chi tiêu tiêu dùng bình quân không ngừng tăng lên. Kinh tế huyện là hình thức kinh tế khu vực dựa trên phân cấp hành chính cấp huyện, với thị trấn huyện là trung tâm, các xã là cầu nối và nông thôn là khu vực phía sau, thúc đẩy sự phát triển hòa nhập giữa thành phố và nông thôn trong các lĩnh vực phân bổ yếu tố và hợp tác công nghiệp. Dựa trên ba khía cạnh dân số, tổng kinh tế và chi tiêu tiêu dùng bình quân, tiềm năng tiêu dùng ở huyện rất lớn. 1) Dân số: Theo kết quả của cuộc tổng điều tra dân số quốc gia lần thứ bảy, tổng dân số huyện khoảng 725 triệu người, chiếm 51,5% tổng dân số cả nước. 2) Tổng kinh tế: Tính đến năm 2024, tổng kinh tế huyện của Trung Quốc đạt 54 triệu tỷ nhân dân tệ, chiếm gần 40% GDP quốc gia, có 62 huyện có tổng kinh tế vượt 100 tỷ. 3) Chi tiêu tiêu dùng cá nhân: Theo dự báo dữ liệu của McKinsey, đến năm 2030 quy mô tiêu dùng cá nhân của Trung Quốc dự kiến đạt 65,3 triệu tỷ nhân dân tệ, hơn 66% mức tăng trưởng đến từ các thị trường hạ tầng bao gồm các thành phố cấp ba trở xuống và thị trường huyện xã. Trong tương lai, thông qua việc phong phú hóa cung cấp, tối ưu hóa môi trường và các biện pháp khác, hy vọng sẽ thúc đẩy quy mô và cấp độ của thị trường tiêu dùng huyện.

Hỗ trợ chính sách, tiêu dùng tìm kiếm giá trị thực dụng và giá trị cảm xúc đồng thời. Xem xét lại các loại tài liệu chính phủ trong những năm gần đây, các phương châm khuyến khích sự phục hồi toàn diện của nông thôn, phát triển mạnh mẽ kinh tế huyện đặc trưng và phát triển ngành nghề đặc sản nông thôn phù hợp với điều kiện địa phương đã được đề cập nhiều lần. Báo cáo Đại hội lần thứ 20 của Đảng đề xuất, “dựa trên các cụm đô thị, xây dựng mô hình phát triển phối hợp giữa các thành phố lớn, vừa và nhỏ, thúc đẩy xây dựng đô thị hóa với các thị trấn huyện là phương tiện quan trọng”; Đề xuất kế hoạch “15 năm thứ năm” nêu rõ “cần phát triển kinh tế huyện đặc trưng, phát triển nhiều chức năng nông nghiệp, thúc đẩy sự hòa nhập sâu sắc giữa ba ngành nông thôn, nuôi dưỡng và phát triển ngành nghề đặc sản nông thôn, hoàn thiện cơ chế liên kết nông dân, thúc đẩy nông dân tăng thu nhập ổn định”. Trong bối cảnh hỗ trợ chính sách, cư dân thị trấn huyện duy trì mức độ hài lòng cao về cuộc sống, trọng tâm phát triển chuyển sang tích lũy tại địa phương, tiêu dùng đồng thời tìm kiếm “giá trị thực dụng” và “lợi tức cảm xúc”, kênh mua sắm chuyển sang đáp ứng nhu cầu “gần gũi, thuận tiện, giá trị cao” của thương mại điện tử nội dung, cửa hàng đồ ăn vặt và cửa hàng giảm giá.

Ba động lực mở rộng tiêu dùng huyện: 1) Thương mại điện tử nông thôn. Tài liệu số một trung ương năm 2026 đã đưa thương mại điện tử nông thôn vào các biện pháp cốt lõi, từ “khuyến khích khám phá” chuyển sang “nâng cấp hệ thống”, thương mại điện tử nông thôn có thể gặp “chất lượng cao + chuẩn hóa” cơ hội kép. 2) Thương hiệu bán lẻ và nhà hàng đi xuống. Theo “Báo cáo trắng về dữ liệu lớn trong ngành ăn uống Trung Quốc năm 2025”, thị trường hạ tầng do chi phí vận hành tương đối thấp và không gian chưa phát triển rộng rãi, tiến độ thương hiệu đi xuống được tăng tốc, số lượng cửa hàng ăn uống tăng trưởng vượt 13%. Đồng thời, lượng khách du lịch văn hóa và du lịch tiếp tục kích thích sự mở rộng của ngành ăn uống huyện, tỷ lệ chuỗi hóa ngành ăn uống huyện có thể dần dần tăng cao. 3) Cơ sở hạ tầng logistics lạnh toàn diện. Hiện tại thị trường huyện đang mạnh mẽ phát triển cơ sở hạ tầng logistics lạnh tập trung vào thiết bị bảo quản nông sản từ nơi sản xuất, thúc đẩy tiêu chuẩn hóa và thương mại hóa nông sản từ nguồn gốc. Đồng thời, theo sự bố trí của Ủy ban phát triển và cải cách quốc gia, tính đến tháng 6 năm 2025, số lượng cơ sở logistics lạnh quốc gia đã đạt 105, đạt được sự phủ sóng toàn quốc tại 31 tỉnh (khu vực, thành phố), hoàn thành trước thời hạn kế hoạch phát triển logistics lạnh “14 năm thứ mười”. Khi mạng lưới lạnh được hoàn thiện, sẽ thúc đẩy tiêu chuẩn hóa và thương mại hóa nông sản xuất khẩu vào thành phố, thương mại điện tử thực phẩm tươi sống và bán lẻ ngay lập tức cũng sẽ có khả năng đi xuống đến huyện.

Đề xuất đầu tư: Dựa trên đặc điểm cuộc sống huyện tương đối áp lực thấp và mức độ hài lòng cao, thị trường huyện thể hiện sự đa dạng và sức hấp dẫn của tiêu dùng, ngày càng nhiều thương hiệu sẽ mở rộng vào các thành phố cấp thấp như một mục tiêu chiến lược, trong tương lai các mô hình kinh doanh và lối sống trưởng thành trong các thành phố cấp một có khả năng sẽ được áp dụng vào huyện, kết hợp với việc hệ thống dịch vụ công cộng và cơ sở hạ tầng dần hoàn thiện để nâng cao hiệu quả, tiềm năng tiêu dùng ở huyện rất lớn. Đề xuất chú ý đến các doanh nghiệp hàng đầu trong ngành ăn uống đang mở rộng vào thị trường hạ tầng thông qua nhiều mô hình cửa hàng, cùng với các nhà phân phối tinh chỉnh quản lý phân phối và trưng bày tại thị trường hạ tầng như công ty An Ký thực phẩm, mở cửa hàng gần cộng đồng để giải quyết sản phẩm thực phẩm cho cư dân ăn tại nhà như công ty Nồi Vòng.

Cảnh báo rủi ro: Nhu cầu tiêu dùng yếu, hỗ trợ chính sách không đủ như mong đợi, tiến độ bố trí cơ sở hạ tầng logistics lạnh chậm, thông tin nghiên cứu báo cáo cập nhật không kịp thời, dữ liệu của bên thứ ba sai lệch và sai sót trong ước tính quy mô thị trường.

Tóm tắt được trích từ báo cáo nghiên cứu của Công ty chứng khoán Trung Thái: “Khả năng và tiềm năng tiêu dùng huyện đồng thời tồn tại, chú ý đến lợi ích phát triển thị trường cấp thấp”

Ngày phát hành: 28 tháng 3 năm 2026

Danh bạ thông tin nghiên cứu bán hàng

Tuyên bố đặc biệt

Tuyên bố quan trọng

Công ty cổ phần chứng khoán Trung Thái (sau đây gọi là “công ty chúng tôi”) có đủ điều kiện kinh doanh tư vấn đầu tư chứng khoán được Ủy ban quản lý chứng khoán Trung Quốc cấp phép. Báo cáo này chỉ dành cho khách hàng của công ty chúng tôi. Công ty chúng tôi sẽ không coi người nhận báo cáo này là khách hàng chỉ vì họ nhận được báo cáo.

Báo cáo này dựa trên các tài liệu công khai hoặc tài liệu khảo sát thực địa mà công ty chúng tôi và các nhà nghiên cứu của họ cho là đáng tin cậy, phản ánh quan điểm nghiên cứu của tác giả, cố gắng độc lập, khách quan và công bằng, kết luận không bị ảnh hưởng hoặc chỉ đạo bởi bất kỳ bên thứ ba nào. Công ty chúng tôi cố gắng nhưng không đảm bảo tính chính xác và đầy đủ của thông tin này, và tài liệu, ý kiến, dự đoán trong báo cáo này đều phản ánh phán đoán tại thời điểm phát hành báo cáo lần đầu tiên, có thể sẽ được điều chỉnh bất cứ lúc nào. Công ty chúng tôi có thể sửa đổi thông tin trong báo cáo này mà không cần thông báo, nhà đầu tư nên tự chú ý đến các cập nhật hoặc sửa đổi tương ứng. Tài liệu, công cụ, ý kiến, thông tin và suy đoán trong báo cáo này chỉ được cung cấp cho khách hàng để tham khảo, không cấu thành bất kỳ ý kiến cuối cùng nào về đầu tư, pháp lý, kế toán hoặc thuế, công ty chúng tôi không đảm bảo bất kỳ ý kiến cuối cùng nào về báo cáo. Các khoản đầu tư và dịch vụ được đề cập trong báo cáo này có thể không phù hợp với từng khách hàng cụ thể, không cấu thành ý kiến tư vấn cá nhân cho khách hàng.

Công ty chúng tôi và các đối tác kinh doanh trong việc triển khai các hoạt động chứng khoán và hoạt động liên quan, phải tuân thủ các quy định của pháp luật và quy định tự quản lý, tuân thủ các tiêu chuẩn ngành liên quan, tuân thủ đạo đức xã hội, đạo đức thương mại, đạo đức nghề nghiệp và quy tắc hành vi, cạnh tranh công bằng, kinh doanh tuân thủ, trung thành chăm chỉ, trung thực và đáng tin cậy, không trực tiếp hoặc gián tiếp chuyển giao lợi ích không chính đáng hoặc thu lợi không chính đáng cho người khác.

Thông tin phong phú, giải thích chính xác, có trong ứng dụng tài chính Sina.