Chỉ số Media Outset bắt đầu thử nghiệm ban đầu, giới thiệu chuẩn đoán phương tiện truyền thông tiêu chuẩn cho các quyết định dựa trên dữ liệu

• Quảng cáo -

Vào ngày 12 tháng 3, Chỉ số Truyền thông Outset (OMI) đã tiến hành ra mắt thử nghiệm với tư cách là một tiêu chuẩn hóa được thiết kế để mang lại sự rõ ràng dựa trên dữ liệu cho phân tích các phương tiện truyền thông, một lĩnh vực mà các đội đã lâu dựa vào các tín hiệu lưu lượng phân mảnh và dữ liệu tầm nhìn hạn chế. Hiện tại, nó lập chỉ mục hơn 340 ấn phẩm trong lĩnh vực tiền điện tử, tài chính, công nghệ, trò chơi và tin tức chung, với một khung điểm số được xây dựng để mở rộng khi phạm vi bao phủ tăng lên.

OMI bao gồm 37 chỉ số hiệu suất và quy trình làm việc trên các yếu tố tiếp cận, mức độ tương tác, động lực phân phối và hợp tác. Nó kết hợp dữ liệu từ các đối tác như Similarweb và Moz với các chỉ số nghiên cứu độc quyền làm phong phú thêm tín hiệu lưu lượng và SEO với bối cảnh thực tiễn.

Tất cả các đầu vào đều được xem xét và chuẩn hóa để tránh các chỉ số bị thổi phồng và giữ cho phân tích nhất quán giữa các phương tiện, với cùng một tiêu chí được áp dụng trên toàn bộ chỉ số. Khác với các danh sách phương tiện hiện có với các phương pháp không minh bạch, OMI phục vụ như một cơ sở hạ tầng khách quan, không thiên vị, nơi sự hiển thị trong bảng xếp hạng được xác định bởi dữ liệu thực, không phải lợi ích ẩn.

Việc ra mắt diễn ra khi việc phát hiện thông tin truyền thông trở nên khó hiểu hơn trên các thị trường. Viện Reuters gần đây đã trích dẫn một báo cáo của Chartbeat cho thấy lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của Google đến các trang tin tức giảm khoảng 33% toàn cầu giữa tháng 11 năm 2024 và tháng 11 năm 2025. Trong khi đó, các nhà xuất bản mong đợi việc giới thiệu sẽ giảm thêm 43% trong ba năm tới khi các tóm tắt AI và tìm kiếm theo kiểu trò chuyện mở rộng.

Trong bối cảnh đó, chỉ số lưu lượng và xếp hạng SEO đơn thuần ngày càng không đủ để cho thấy liệu một phương tiện có thực sự có giá trị hay không. Chúng tiết lộ rất ít về sự ổn định của khán giả của một phương tiện là như thế nào, mức độ tương tác của độc giả khi họ đến, liệu phạm vi phủ sóng có đi xa hơn ấn phẩm gốc hay không, hoặc những sắc thái hoạt động nào quan trọng khi lập kế hoạch tiếp cận truyền thông.

OMI mang những tín hiệu đó vào một khung tổ chức, mang lại cho các nhóm điều hành truyền thông, bao gồm cả nhà quảng cáo, người mua truyền thông, các đơn vị PR và tiếp thị nội bộ, các cơ quan, nhà xuất bản và các nhà nghiên cứu, một điểm tham chiếu rõ ràng hơn để phân tích các phương tiện, lập kế hoạch chiến lược tăng trưởng và phân bổ ngân sách một cách có trách nhiệm.

Bên cạnh các chỉ số quen thuộc, OMI giới thiệu các chỉ số độc quyền phản ánh cách mà sự hiển thị hoạt động trong thực tế. Những tín hiệu này không chỉ tập trung vào kích thước khán giả, mà còn vào sự ổn định, mức độ tương tác của độc giả, và cách mà phạm vi phủ sóng lan tỏa sau khi công bố.

Một vài ví dụ minh họa cách mà khung hoạt động:

• Điểm độc nhất theo dõi sự đọc độc nhất nhất quán trong vài tháng, cho phép các nhóm phân biệt các phương tiện có khán giả bền vững với những phương tiện chủ yếu được thúc đẩy bởi các đợt lưu lượng ngắn hạn.
• Hành vi đọc kết hợp các chỉ số như thời gian trên trang, số trang mỗi lần truy cập và tỷ lệ thoát để cho thấy nơi mà khán giả thực sự tương tác với nội dung một khi họ đã nhấp vào.
• Tái bản cho biết tần suất mà các bài viết được các aggregators hoặc các phương tiện thứ cấp tiếp nhận, giúp xác định các nền tảng mà phạm vi phủ sóng thường kích hoạt việc phân phối chất lượng.

Những chỉ số này và các chỉ số khác dẫn vào hai khung tóm tắt trong chỉ số: một Đánh giá Tổng quát, phản ánh hiệu suất tổng thể của phương tiện, và một Đánh giá Tiện lợi, ghi lại các yếu tố hoạt động ảnh hưởng đến sự hợp tác hàng ngày, chẳng hạn như tính linh hoạt biên tập, tốc độ quay vòng và sự phù hợp giữa giá cả và tiếp cận.

Trong nền tảng, các phương tiện có thể được xem xét cạnh nhau, lọc theo các tham số liên quan đến tác động kinh doanh, và khám phá thông qua các hồ sơ truyền thông chi tiết với bối cảnh lịch sử – cho phép tích hợp OMI vào các nhiệm vụ, quy trình và trường hợp sử dụng khác nhau một cách đơn giản.

Trong giai đoạn ra mắt thử nghiệm, quyền truy cập đang được triển khai theo cách có kiểm soát để tạo điều kiện cho việc lặp lại. Trọng tâm của giai đoạn này là hợp tác thực tiễn: làm việc với các đối tác và người dùng tích cực để thử nghiệm các quy trình làm việc thực tế, xác thực các giả định và tinh chỉnh thêm chỉ số dựa trên phản hồi. Những người tham gia đóng góp ý kiến trong thời gian này sẽ được công nhận và thưởng cho việc giúp định hình hướng đi của nền tảng trước khi có sẵn rộng rãi hơn.

OMI là một phần của hệ sinh thái phân tích rộng hơn được phát triển bởi Outset PR. Trong cấu trúc đó, chỉ số hoạt động song song với Outset Data Pulse (ODP), đang tiến hành tái thương hiệu để trở thành lớp nghiên cứu và giải thích của nó.

Sofia Belotskaia, người đứng đầu sản phẩm tại Chỉ số Truyền thông Outset, làm rõ: “Dữ liệu một mình hiếm khi hữu ích trừ khi nó có thể so sánh. Trong khi OMI cho thấy cách mà hiệu suất truyền thông và các mẫu phân phối phát triển qua các phương tiện, ODP tập trung vào việc giải thích lý do tại sao những thay đổi đó xảy ra và ý nghĩa của chúng đối với các nhóm làm việc trong thị trường truyền thông.”

Chỉ số cũng được hỗ trợ bởi một bộ công cụ hạ tầng của Outset PR. Những công cụ này bao gồm một bản đồ phân phối theo dõi cách mà các bài viết di chuyển qua các nguồn cấp dữ liệu aggregator và các phương tiện thứ cấp, cũng như một bộ phân tích truyền thông nội bộ tự động hóa việc theo dõi tái công bố để các mẫu phân phối có thể được phân tích quy mô.

Mike Ermolaev, người sáng lập Outset PR, cho biết mục tiêu của OMI là giữ cho công việc truyền thông “là một nghề thủ công của con người trước tiên,” trong khi hỗ trợ nó bằng “việc theo dõi rõ ràng, thông tin truyền thông đáng tin cậy, và các hệ thống giúp mọi người hiểu rằng sự hiển thị không phải là một vấn đề của may mắn - đó là một hệ thống có thể được kỹ thuật hóa, kiểm soát và đo lường.”

Vào năm 2026, cơ quan dự kiến sẽ đưa những lớp phân tích này lại gần nhau hơn, làm cho dữ liệu truyền thông dễ sử dụng hơn trong các quy trình hàng ngày mà không phải phụ thuộc vào các bảng tính rải rác hoặc các bảng điều khiển đơn lẻ.

Về Chỉ số Truyền thông Outset

Chỉ số Truyền thông Outset, hay OMI, là tiêu chuẩn hóa đầu tiên cho các phương tiện truyền thông được phát triển bởi Outset PR. Nó mang lại sự rõ ràng dựa trên dữ liệu và phân tích có cấu trúc về cách mà các thị trường truyền thông được hiểu qua các ngách. Nền tảng này được sử dụng bởi các nhóm cần bối cảnh có ý nghĩa khi lập kế hoạch hoạt động truyền thông, phân bổ ngân sách, hoặc giải thích cách mà sự hiển thị hoạt động sau khi công bố.

Bằng cách tổ chức hiệu suất, mức độ tương tác, phân phối và các tín hiệu hoạt động trong một khung phân tích duy nhất, nó cung cấp một bức tranh đáng tin cậy về cách mà các phương tiện thực sự hoạt động vượt ra ngoài các chỉ số lưu lượng bề mặt. Bên cạnh các chỉ số quen thuộc, OMI giới thiệu các tham số quyết định độc quyền xung quanh chất lượng khán giả, mẫu phân phối, và động lực hợp tác - được xây dựng dựa trên nhiều năm kinh nghiệm của nhóm trong phân tích truyền thông.

Phương pháp này là minh bạch, nhất quán và không thể thương lượng, không có bảng xếp hạng hay tăng cường sự hiển thị nào được trả tiền.

Liên hệ

Yêu cầu kinh doanh: [email protected]

Yêu cầu truyền thông: [email protected]

X: x.com/OMI_index

Telegram: t.me/omindex