Ông Bist đã tạo ra khối tài sản, trở thành vua của kinh doanh YouTube

Trong những năm gần đây, một người đã biến sở thích về nội dung video thành một tập đoàn kinh doanh hàng triệu đô la. MrBeast (Jimmy Donaldson) không chỉ đứng vững trong top những YouTuber sinh lời nhất — ông đã định hình lại chính khái niệm kiếm tiền từ nội dung, tạo ra một đế chế thương hiệu và dịch vụ rộng lớn. Tài sản của ông, được các nhà phân tích đánh giá, không chỉ phản ánh số tiền trong tài khoản mà còn là kết quả của một chiến lược phân bổ thu nhập thông minh.

Theo Forbes, trong giai đoạn 2021-2022, Donaldson đã ghi nhận thu nhập chưa từng thấy đối với những người sáng tạo nội dung. Năm đầu tiên, doanh thu đạt khoảng 54 triệu đô la, và các nhà phân tích dự đoán sự tăng trưởng lên đến 110 triệu đô la trong năm tiếp theo. Các nhà báo đã ghi nhận tổng tài sản của blogger lên tới nửa tỷ đô la. Đáng chú ý, vào một thời điểm nhất định, Donaldson đã xem xét khả năng thu hút nhà đầu tư vào studio nội dung của mình, khi đó định giá có thể đạt tới 1,5 tỷ đô la. Chính MrBeast cũng có cái nhìn triết lý về thành công tài chính: “Trở thành tỷ phú dễ hơn nếu không đặt mục tiêu này. Điều quan trọng là tập trung mọi sức lực vào việc xây dựng một công ty thực sự tuyệt vời.” Địa vị của một người sáng tạo thậm chí còn được phản ánh trong lĩnh vực học thuật: Donaldson đã có bài giảng tại một trong những trường kinh doanh danh giá nhất thế giới.

Đế chế truyền thông trên YouTube: nó đang phát triển như thế nào

Cơ sở của tài sản của MrBeast không chỉ là một kênh mà là một mạng lưới các kênh YouTube, mỗi kênh đều thực hiện vai trò của mình trong hệ sinh thái chung. Kênh chính MrBeast đã thu hút được 142 triệu người đăng ký, trở thành một trong những kênh lớn nhất trong lịch sử nền tảng. Nhưng Donaldson không dừng lại ở đó. Beast Reacts với 22,5 triệu người đăng ký cho phép người xem thấy các phản ứng của các blogger video. MrBeast Shorts, tập trung vào nội dung ngắn, đã thu hút 21,5 triệu người. Dự án từ thiện Beast Philanthropy đã thu hút 12,6 triệu người đăng ký, thể hiện trách nhiệm xã hội. Đối với khán giả game thủ, MrBeast Gaming đã ra mắt với 32 triệu người đăng ký, trong khi MrBeast 2 phát triển nội dung dài với 21,5 triệu người ủng hộ.

Toàn bộ chuỗi sản xuất được tập trung tại Greenville — một thành phố nhỏ, nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có studio chính, hiện đang được nâng cấp và mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Tầm nhìn của người sáng lập mở rộng hơn: ông muốn thu hút những người sáng tạo nội dung lớn khác đến Greenville, biến thành phố này thành một loại “Hollywood cho các YouTuber”. Hiện tại, tổ chức có khoảng 50 nhân viên — từ biên kịch và biên tập viên đến trợ lý. Nhiều thành viên chủ chốt trong đội ngũ là bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã đồng hành cùng ông từ những ngày đầu phát triển kênh, khi các cuộc gặp gỡ riêng tư trong garage dần dần trở thành một hoạt động toàn cầu.

Từ nhà hàng ảo đến cửa hàng thật

Nhận thấy sự bão hòa của thị trường nội dung video, MrBeast đã hướng năng lượng của mình vào việc mở rộng sang các lĩnh vực liên quan. Vào cuối năm 2020, Donaldson đã công bố tham gia vào ngành kinh doanh nhà hàng. Thử nghiệm đầu tiên bắt đầu với một cơ sở cho thuê tại Greenville, nơi phát miễn phí burger cho khách hàng. Đề xuất bao gồm các món cổ điển: burger, khoai tây chiên, đồ uống và tráng miệng. Kết quả đã vượt quá mong đợi — vào ngày khai trương, hàng xe ô tô kéo dài hơn 30 km.

Thành công trong ngày đầu tiên đã gợi ý một mô hình có thể mở rộng. MrBeast Burger thực hiện khái niệm nhà hàng ảo: đơn đặt hàng chỉ được thực hiện qua ứng dụng di động, trong khi việc chế biến diễn ra tại các bếp của các đối tác độc lập, với các hợp đồng hợp tác. Cách tiếp cận này đã cho phép triển khai hơn 300 điểm bán trên toàn quốc và ở một số quốc gia khác chỉ trong vài tháng. Trong quý đầu tiên của hoạt động, đã bán được hơn một triệu burger, thiết lập kỷ lục cho các thương hiệu thực phẩm phát triển nhanh nhất trong nước. Đến năm 2022, chuỗi đã bổ sung nhà hàng offline hoàn chỉnh đầu tiên.

Đa dạng hóa thực phẩm: Feastables như một sự phát triển logic

Song song với sự mở rộng nhà hàng, MrBeast đã chuyển hoạt động của mình sang lĩnh vực đồ ăn nhẹ đóng gói. Qua internet và chuỗi siêu thị Walmart, ông đã bắt đầu quảng bá dòng sản phẩm riêng: MrBeast Bar (sô cô la) và MrBeast Cookies (bánh quy). Việc ra mắt vào đầu năm 2022 đi kèm với một chiến dịch tiếp thị sáng tạo với các giải thưởng tiền mặt. Donaldson đã đặt mười vé vàng trong các hộp đồ ăn nhẹ, và những người chiến thắng đã được mời tham gia một cuộc thi nấu ăn. Giám khảo cho cuộc thi là đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay, và giải thưởng cho người thắng cuộc là một nhà máy sô cô la thực sự. Theo ước tính của Business Insider, Feastables đã bán hàng hóa trị giá hơn 10 triệu đô la chỉ trong vài tháng sau khi ra mắt, điều này chứng minh khả năng thương mại của thương hiệu.

Tài sản của MrBeast như một phản ánh của chiến lược doanh nhân

Quay lại câu hỏi ban đầu về nguồn gốc tài sản của MrBeast, có thể thấy rằng đây không phải là một thành công nhất thời trên YouTube, mà là kết quả của sự đa dạng hóa liên tục. Mỗi dòng kinh doanh — từ studio nội dung đến nhà hàng và đồ uống — bổ sung cho nhau, tạo ra hiệu ứng cộng hưởng. Kênh phục vụ như một nền tảng để quảng bá các thương hiệu, các thương hiệu lại tạo ra nội dung video, video thu hút nhà đầu tư và đối tác.

Triết lý của MrBeast, được chính ông bày tỏ, là nền tảng cho thành công này: không chạy theo con số trong tài khoản, mà tập trung vào việc tạo ra điều gì đó thực sự có giá trị. Tài sản của ông không chỉ là sự giàu có tích lũy, mà là danh tiếng đã được vốn hóa, khi mà mỗi dự án mới dựa trên sự tin tưởng của khán giả, được tạo dựng từ các dự án trước đó. Như vậy, MrBeast đã viết lại quy tắc chơi trong việc kiếm tiền từ truyền thông, cho thấy rằng tương lai của người sáng tạo nội dung nằm trong cách tiếp cận hệ sinh thái đối với kinh doanh.