Ngành vật liệu xây dựng bắt đầu thấy rõ hiệu quả của việc “chống nội dung quá mức”, một số doanh nghiệp đã tăng lợi nhuận trong năm ngoái, ngành chuyển từ “đua giá” sang “đua năng lực”

问AI · thương hiệu nâng cấp như thế nào để thúc đẩy ngành thoát khỏi cạnh tranh giá thấp?

Báo cáo của phóng viên 李凯旋 北京

Năm 2025, ngành vật liệu xây dựng sau khi bước vào giai đoạn điều chỉnh sâu sắc, thông qua một loạt biện pháp “phản nội cuộn”, một số doanh nghiệp trong ngành có sự cải thiện rõ rệt về hiệu suất. Lấy ngành xi măng làm đại diện, một số doanh nghiệp dự kiến lợi nhuận ròng hàng năm năm 2025 sẽ tăng hơn 10% so với năm trước. Các tổ chức cho rằng, năm nay, với việc “phản nội cuộn” được thúc đẩy hơn nữa, mối quan hệ cung cầu trong ngành vật liệu xây dựng dự kiến sẽ dần được phục hồi.

Đồng thời, các doanh nghiệp vật liệu xây dựng hàng đầu đang nắm bắt cơ hội từ “ngôi nhà tốt”, cải cách đô thị, tiến hành cải cách thương hiệu trong thời kỳ điều chỉnh của ngành, nâng cao chất lượng sản phẩm, lấy sức mạnh thương hiệu và sức mạnh sản phẩm làm trụ cột cốt lõi của doanh nghiệp.

Một số doanh nghiệp vật liệu xây dựng có sự tăng trưởng hiệu suất

Công ty TNHH Tập đoàn Vật liệu Xây dựng Hoa Tân (600801.SH, sau đây gọi là “Hoa Tân”) đã công bố thông báo cho biết, dự kiến lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông của công ty mẹ năm 2025 đạt từ 2.7 tỷ đến 2.95 tỷ nhân dân tệ, so với cùng kỳ năm trước sẽ tăng từ 280 triệu đến 530 triệu nhân dân tệ, tăng từ 11.6% đến 21.9%.

“Trong báo cáo kỳ này, quy mô kinh doanh quốc tế của công ty tiếp tục tăng trưởng, đóng góp hiệu suất đáng kể. Mặc dù thị trường kinh doanh trong nước vẫn đối mặt với môi trường cạnh tranh nghiêm ngặt, nhưng nhờ vào việc giảm chi phí nhiên liệu và công ty kiên định sâu sắc các biện pháp giảm chi phí và tăng hiệu suất, lợi nhuận đơn vị của các sản phẩm chính đã phần nào phục hồi.” Phía Hoa Tân phân tích lý do tăng trưởng hiệu suất như vậy.

Công ty TNHH Tập đoàn Tháp Bài (002233.SZ, sau đây gọi là “Tháp Bài”) đã công bố dữ liệu cho biết, doanh thu năm 2025 đạt 4.107 triệu nhân dân tệ, giảm 3.99% so với năm trước; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông niêm yết đạt 634 triệu nhân dân tệ, tăng 17.87% so với năm trước.

Phía Tháp Bài cho biết, năm 2025, giá xi măng trong nước có xu hướng “cao đầu thấp đuôi, dao động giảm”, trong quý 1 dưới sự hướng dẫn chính sách và tự điều chỉnh của ngành, quá trình “phản nội cuộn” đã đạt được kết quả bước đầu, cộng với việc doanh nghiệp giảm chi phí và tăng hiệu suất cũng như đa dạng hóa hoạt động, lợi nhuận ròng đã phục hồi tổng thể. Tuy nhiên, sau quý 2, tình hình ngành đã đảo ngược nhanh chóng, xuất hiện tình trạng giảm cả về lượng và giá, đặc biệt là trong quý 4, hiệu quả phục hồi lợi nhuận không rõ ràng, dẫn đến lợi thế lợi nhuận tích lũy của ngành trong nửa đầu năm bị suy giảm.

Báo cáo nghiên cứu của Ngân hàng Thiên Hà cho thấy, năm 2025, các phân ngành trong ngành vật liệu xây dựng đã tích cực phản ứng với lời kêu gọi “phản nội cuộn”, và hiện tại đã đạt được những tiến bộ bước đầu. Nhìn về năm 2026, cùng với việc thúc đẩy chính sách “phản nội cuộn” và chính sách xanh, sẽ có nhiều phân ngành vật liệu xây dựng hơn được thực hiện giảm công suất thực chất, mối quan hệ cung cầu dần được phục hồi, trật tự cạnh tranh trong ngành chuyển hướng tích cực.

Cấu trúc ngành đang diễn ra thay đổi

Như đã đề cập ở trên, “phản nội cuộn” vẫn là một trong những chủ đề chính của ngành vật liệu xây dựng trong thời gian tới. Báo cáo công việc của chính phủ năm nay chỉ ra rằng, cần tăng cường chống độc quyền, chống cạnh tranh không lành mạnh, củng cố ràng buộc cứng rắn về kiểm tra cạnh tranh công bằng, tổng hợp sử dụng các phương tiện như điều chỉnh công suất, hướng dẫn tiêu chuẩn, chỉ đạo giá, giám sát chất lượng, và sâu rộng chỉnh đốn cạnh tranh “nội cuộn”.

Đồng thời, trong khi “phản nội cuộn”, phóng viên của 《华夏时报》 cũng nhận thấy rằng, hiện tại, ngành vật liệu xây dựng và trang trí đã bước vào giai đoạn điều chỉnh sâu sắc, logic vận hành thị trường đang diễn ra sự thay đổi cơ bản. Từ phía cầu, khách hàng không còn hài lòng với việc mua nguyên liệu đơn lẻ, mà mong muốn có được dịch vụ giao hàng hoàn chỉnh, dịch vụ đáng tin cậy và giải pháp hệ thống. Từ sản phẩm đơn lẻ đến sản phẩm đa dạng, từ sản phẩm đến dịch vụ, đã trở thành xu hướng phát triển xác định của ngành.

Ngày 20 tháng 3, Tổng bí thư đảng, Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Vật liệu Xây dựng Bắc Tân cho biết, cấu trúc ngành vật liệu xây dựng đang diễn ra sự thay đổi sâu sắc, các cơ hội nhu cầu mới đang không ngừng xuất hiện, “ngôi nhà tốt”, cải cách đô thị và xây dựng nông thôn đẹp đang liên tục tạo ra không gian thị trường mới. Ông 丁尚华, Tổng giám đốc của công ty Long Bài cũng cho rằng, hiện nay, ngành vật liệu xây dựng đang chuyển từ mở rộng theo số lượng sang cạnh tranh trong tồn kho, cấu trúc thị trường, logic tiêu dùng và logic cạnh tranh đều đang diễn ra sự thay đổi sâu sắc.

Trong bối cảnh cạnh tranh thị trường, thương hiệu nên làm gì để thoát khỏi? Ông 谢鑫, Phó thư ký thường trực Hiệp hội Thương mại Nội thất và Trang trí Toàn quốc, Tổng giám đốc Tập đoàn Giáo dục Tây Hải Kiên Thạch cho biết với phóng viên 《华夏时报》: “Sự xuất hiện của thời đại nhà tồn kho đánh dấu sự chuyển biến cơ bản trong hệ sinh thái thị trường trang trí nhà. Các thương hiệu hàng đầu liên tục cải tiến sản phẩm và dịch vụ xung quanh những điểm đau của doanh nghiệp trang trí, chỉ có việc đầu tư vào công nghệ, xây dựng chất lượng vững chắc, mới có thể làm cho sản phẩm trao quyền cho thương hiệu, giành được sự công nhận lâu dài của thị trường.”

Nâng cấp thương hiệu là sự thật không thể chối cãi

Ngày 20 tháng 3, Long Bài thuộc Tập đoàn Vật liệu Xây dựng Trung Quốc đã thực hiện nâng cấp thương hiệu. “Long Bài là một thương hiệu đã tích lũy gần 50 năm, việc thực hiện nâng cấp thương hiệu và chuyển đổi theo hình thức mới là điều cần thiết, đồng thời cũng là sự tự tin lớn.” Ông quản lý cho biết.

Ông cho biết, lần phát hành này không chỉ là sản phẩm mới, mà còn là bộ giải pháp hệ thống dành cho thời đại mới dựa trên tích lũy công nghệ và sự suy nghĩ sâu sắc về phát triển ngành trong tương lai.

“Bắc Tân xây dựng giải pháp vật liệu xây dựng xanh bao phủ tất cả các cảnh quan, toàn bộ chu kỳ và toàn bộ nhóm người với ‘bốn chuyển đổi’. Lần nâng cấp thương hiệu Long Bài này không chỉ là hình ảnh trực quan mới, mà còn phải sử dụng hiệu ứng đầu tàu để thúc đẩy ngành thoát khỏi nội cuộn ở mức độ thấp, thúc đẩy thiết lập một hệ sinh thái phát triển ngành tốt.” Ông 丁尚华 cho biết tại buổi lễ nâng cấp thương hiệu.

Cụ thể, lần này Long Bài đã ra mắt các sản phẩm bán lẻ trang trí nhà thế hệ mới như Trung Quốc Đỏ, Long Tộc, Quốc Bảo, Quốc Trào, Ngũ Phúc. Ví dụ như bảng bảo vệ ấm Long Bài, sản phẩm này lấy nhóm người mới kết hôn, gia đình nuôi con, nhóm người cao tuổi làm người sử dụng chính, xoay quanh chức năng cốt lõi của bảo vệ trong sạch, ấm áp và không cảm nhận, tạo ra phong cách sản phẩm tối giản, sang trọng ẩn mình và công nghệ thoải mái, để bảng bảo vệ ấm Long Bài hòa nhập vào không gian.

Ngoài ra, ở cấp độ công nghệ, ông 何亚东, Tổng giám đốc bộ phận ứng dụng công nghệ của Tập đoàn Long Bài cho biết với phóng viên 《华夏时报》, Long Bài đã công bố giải pháp hệ thống trần và tường cách âm chịu lửa thế hệ mới, tập trung vào điểm đau về tiếng ồn trong nhà, với khả năng cách âm đạt 53 decibel, vượt trội hơn so với tường truyền thống, đồng thời tiết kiệm không gian trong nhà, giảm trọng lượng công trình.

Biên tập viên: 张蓓 主编：张豫宁