《Giải hạn máy》 kéo tụt hoạt động game của Kingsoft Software, sau 《Ngỗng Ngỗng Sát》 còn những chiến thuật nào nữa?

Gần đây, Kingsoft Software công bố báo cáo kết quả kinh doanh cho quý IV năm 2025 và cả năm. Tổng doanh thu cả năm đạt 9,683 tỷ nhân dân tệ, giảm 6% so với cùng kỳ; trong đó doanh thu Q4 đạt 2,62 tỷ nhân dân tệ, giảm 6% so với cùng kỳ và tăng 8% so với quý trước. Hiệu quả kinh doanh cho thấy sự phân hóa rõ rệt: mảng phần mềm văn phòng và dịch vụ trở thành trụ cột tăng trưởng. Doanh thu cả năm đạt 5,929 tỷ nhân dân tệ, tăng 16%, chiếm 61% cơ cấu doanh thu; trong khi mảng game trực tuyến và các mảng khác hoạt động kém hiệu quả. Doanh thu cả năm đạt 3,754 tỷ nhân dân tệ, giảm 28% so với 5,197 tỷ nhân dân tệ của năm 2024. Theo cho biết, doanh thu của mảng này trong Q4 đạt 0,868 tỷ nhân dân tệ, giảm 33% so với cùng kỳ và giảm 3% so với quý trước, trở thành nguyên nhân chính khiến doanh thu công ty giảm.

Thời gian gần đây, mảng kinh doanh game của Kingsoft Software đang trong giai đoạn điều chỉnh. Các sản phẩm như 《Giải hạn cơ》(《解限机》) và 《Thế giới bụi trắng cấm địa》(《尘白禁区》) ghi nhận những điều chỉnh lớn, nhưng vào đầu năm 2026, trò chơi di động 《Gà và Vịt: Mời thảm》(《鹅鸭杀》) ra mắt lại trở thành điểm tăng trưởng mới cho mảng game của Kingsoft.

Báo cáo tài chính cho biết, sự sụt giảm mảng kinh doanh game chủ yếu bắt nguồn từ mức nền cao trong cùng kỳ năm 2024 và sự sụt giảm doanh thu của một số game cũ đang tồn tại. Việc dữ liệu ra mắt của 《Giải hạn cơ》(《解限机》) năm ngoái không đạt kỳ vọng cũng khiến cho quá trình phát triển mảng này bị cản trở. Để ứng phó thách thức, Kingsoft Games hoàn tất điều chỉnh cơ cấu tổ chức vào tháng 12/2025: Guo Weihui từ nhiệm CEO của Tây Sơn Cư (西山居), tiếp tục đảm nhiệm vai trò Giám đốc sản xuất cấp cao (首席制作人) và báo cáo với Zou Tao. CEO của Kingsoft Software kiêm Chủ tịch Tây Sơn Cư, Zou Tao, đảm nhiệm vị trí CEO tạm quyền của Tây Sơn Cư. Việc điều chỉnh lần này cũng đặt nền tảng cho việc tối ưu chiến lược của mảng game (xem chi tiết bài viết 《Tây Sơn Cư CEO Guo Weihui từ chức》).

Trước áp lực từ kết quả kinh doanh, Kingsoft Games đã xác định chiến lược phát triển hoàn toàn mới. Trong cuộc họp điện thoại phân tích báo cáo tài chính với các nhà phân tích, Zou Tao lần đầu tiên trình bày chi tiết kế hoạch bố trí công việc sau khi kiêm nhiệm CEO tạm quyền của Tây Sơn Cư. Chiến lược cốt lõi tập trung vào ba khía cạnh: (1) tăng cường đầu tư cho nền tảng các IP kinh điển như loạt trò chơi Kiếm Thế Kỷ (Kiếm võng) (《剑网》), trong đó 《Kiếm võng 3》 (《剑网3》) và 《Kiếm hiệp thế giới: Nguồn gốc》 (《剑侠世界：起源》) với tư cách là IP kiếm hiệp cốt lõi vẫn duy trì vận hành vững chắc, trở thành nền tảng chính của hoạt động kinh doanh; trong tương lai sẽ tiếp tục nâng cao trải nghiệm trò chơi và phục vụ tốt người dùng cốt lõi; (2) thu hẹp các dự án không mang tính chiến lược, tập trung nguồn lực vào các sản phẩm có giá trị chiến lược dài hạn; (3) triển khai toàn diện AI, xây dựng nền tảng sáng tạo AI. Bên trong công ty sẽ định kỳ tổ chức bình chọn/đánh giá sáng tạo; với các dự án xuất sắc, sẽ tập trung nguồn lực để thúc đẩy thương mại hóa. Zou Tao cho rằng AI không phải là “nuốt chửng” phần mềm, mà là tái cấu trúc hệ thống số hóa, sẽ thay đổi mô hình sáng tạo nội dung game, thúc đẩy kỷ nguyên sáng tạo của toàn dân. Đây cũng là trọng tâm trong kế hoạch tương lai của Kingsoft Games. Đồng thời, sự gia tăng đầu tư R&D của công ty cũng tạo hỗ trợ cho việc triển khai chiến lược: chi phí R&D cả năm 2025 là 3,534 tỷ nhân dân tệ, tăng 16% so với cùng kỳ; chi phí R&D Q4 là 0,953 tỷ nhân dân tệ, tăng 30% so với cùng kỳ. Tăng trưởng đến từ việc tăng số lượng nhân viên, chi phí chuyên đề AI tăng lên và đầu tư cho nghiên cứu sản phẩm game mới.

Điều đáng chú ý là, trò chơi di động 《Gà và Vịt: Mời thảm》(《鹅鸭杀》) ra mắt vào đầu năm 2026 đã trở thành điểm tăng trưởng mới của Kingsoft Games. Ngay trong ngày đầu ra mắt, trò chơi này thu hút thêm 5 triệu người chơi mới (xem bài viết 《Người dùng đặt lịch vượt 2000 vạn, biệt danh hot bị giành trống, <鹅鸭杀>手游来了》). Trong một tuần thử nghiệm công khai, số người chơi mới tăng thêm lên hàng chục triệu; tổng số người dùng mới đã vượt 30 triệu. Trò chơi hiện duy trì vị trí dẫn đầu lâu dài trên bảng xếp hạng miễn phí iOS. Hiện DAU ổn định ở mức khoảng 3 triệu, cao hơn đáng kể so với dự đoán của thị trường. Đối với kế hoạch phát triển tương lai của 《Gà và Vịt: Mời thảm》(《鹅鸭杀》), Zou Tao cho biết: dựa trên dữ liệu giữ chân người chơi trực tuyến, Kingsoft Software dự định ưu tiên số 1 là duy trì số liệu DAU của người dùng để giữ ổn định phiên bản và chủ yếu nâng cao chất lượng dịch vụ; còn việc hiện thực hóa doanh thu và thương mại hóa không phải trọng điểm hiện tại. Hiện tại, hiệu suất của 《Gà và Vịt: Mời thảm》(《鹅鸭杀》) đã vượt kỳ vọng của công ty và thị trường, đồng thời vẫn còn không gian tăng trưởng đáng kể. Các hạng mục liên quan đến việc đưa dự án ra nước ngoài cũng đang được lên kế hoạch.

Trong kế hoạch dự trữ game mới, Kingsoft Games cũng xây dựng ma trận sản phẩm đa dạng. Hai game giải trí thuộc series 《Angry Birds》 đã được cấp giấy phép bản quyền (版号), dự kiến sẽ ra mắt tại thị trường nội địa vào năm 2026; trò chơi độc lập 《Đảo cát sao》(《星砂岛》) do Kingsoft đầu tư đã bắt đầu trải nghiệm sớm toàn cầu vào tháng 2/2026. Tựa game mô phỏng cuộc sống nông thôn mang màu sắc chữa lành này nhận đánh giá đặc biệt tích cực trên Steam; công ty sẽ kết hợp phản hồi của người chơi để tối ưu sản phẩm, đồng thời chuẩn bị cho việc ra mắt chính thức vào nửa cuối năm. Ngoài ra, công ty còn có các sản phẩm dự trữ như 《Thế giới kiếm hiệp 4: Vô hạn》(《剑侠世界4：无限》) và 《Mèo và Canh: Phép thuật & Ẩm thực》(《猫咪和汤：魔法与美食》).

Điều đáng nói là thời gian gần đây, mảng kinh doanh game của Kingsoft Software đang trong giai đoạn điều chỉnh. Ngoài việc 《Giải hạn cơ》(《解限机》) bị nguội lạnh, trò chơi di động bắn súng cho nhóm hai chiều (二次元) 《Bạch cấm vực》(《尘白禁区》) trong thời gian gần đây gây tranh cãi do hoạt động hợp tác liên danh và đã tạm ngừng vận hành từ ngày 2/3 (xem bài viết 《Game Tây Sơn Cư <尘白禁区> khẩn cấp ngừng vận hành》).

Đối với Kingsoft Games—một công ty có hơn 30 năm phát triển—hiện đang phải đối mặt với hai thách thức song song: tăng cường sức sống cho các IP trụ cột hàng đầu và lặp lại/phát triển các tựa “bom tấn” mới qua nhiều vòng. Sự bùng nổ của 《Gà và Vịt: Mời thảm》(《鹅鸭杀》), việc triển khai chiến lược AI và dự trữ game mới đa dạng, đang trở thành chìa khóa để công ty phá vỡ thế bế tắc.

Thu thập và biên tập: phóng viên Nandu N Video Shi Li