Doanh số bán laptop giảm 40% sau đó: Cơn sốt tăng giá và cuộc đấu tranh của nhóm đợi chờ ngày càng gay gắt

Đến cuối tháng 3 năm 2026, tại Trung Quan Thôn, Bắc Kinh, các cửa hàng máy tính của các thương hiệu khác nhau, từng nhộn nhịp vào cuối năm ngoái, giờ đây lại có phần vắng vẻ. Một nhân viên bán hàng tại cửa hàng máy tính thương hiệu chính thống, Tiểu Trương, bất lực nói với phóng viên của “Báo Kinh Doanh Trung Quốc”: “Khi thị trường tốt vào nửa cuối năm ngoái, mỗi ngày có thể bán được mười mấy chiếc, giờ đây có thể mở được vài đơn hàng một ngày đã là tốt lắm rồi.” Cảm nhận của anh là một khía cạnh của thị trường máy tính xách tay hiện tại tại Trung Quốc.

Dữ liệu mới nhất từ Lottu Technology cho thấy, trong tháng 1-2 năm 2026, doanh số bán lẻ máy tính xách tay trực tuyến tại Trung Quốc chỉ đạt 947.000 chiếc, giảm 40,5% so với cùng kỳ năm ngoái; doanh thu đạt 5,99 tỷ nhân dân tệ, cũng giảm hơn 40%. Cả lượng và giá trị đều giảm, tạo ra mức giảm hiếm thấy vào đầu năm trong những năm gần đây.

Cơn “đông lạnh mùa xuân” này đến khá bất ngờ, nhưng cũng nằm trong dự đoán. Trong quá trình khảo sát, phóng viên nhận thấy, làn sóng tăng giá do AI gây ra, nhu cầu bị cạn kiệt sau khi chính sách trợ cấp quốc gia giảm, cùng với tâm lý mua sắm ngày càng lý trí của người tiêu dùng, đang cùng nhau định hình lại cấu trúc của thị trường trị giá hàng trăm tỷ này.

Từ “lợi ích trợ cấp quốc gia” đến “giá cả khuyên rút lui”

Nhìn lại năm 2025, thị trường máy tính xách tay vẫn còn trong tình trạng phồn vinh. Nhờ sự kích thích từ chính sách trợ cấp của nhà nước và cơn sốt thay máy tính do Windows 10 ngừng hỗ trợ, doanh số bán lẻ trực tuyến trong cả năm đạt 13,44 triệu chiếc, tăng 9% so với năm trước. Tuy nhiên, sự phồn vinh này lại đặt nền tảng cho sự sụt giảm trong năm 2026.

“Mức cơ sở cao vào năm 2025 và hiệu ứng tiêu dùng trước hạn là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến sự giảm nhu cầu trong năm nay,” một nhà phân tích ngành hàng điện tử tiêu dùng không muốn nêu tên cho biết. Khi một lượng lớn người tiêu dùng tiềm năng đã hoàn thành việc thay máy tính vào năm ngoái, nhu cầu thị trường trong nửa đầu năm 2026 tự nhiên sẽ xuất hiện khoảng trống.

Nhưng nguyên nhân quan trọng hơn lại đến từ chuỗi cung ứng phía trên. Từ nửa cuối năm 2025, nhu cầu toàn cầu đối với chip DRAM và NAND flash cho máy chủ AI đã tăng vọt, nhu cầu bộ nhớ của một máy chủ AI gấp 8-10 lần so với máy chủ thông thường. Điều này đã khiến các ông lớn lưu trữ như Samsung, SK Hynix, Micron chuyển đổi công suất sản xuất tiên tiến sang sản xuất HBM (bộ nhớ băng thông cao) có lợi nhuận cao hơn, trực tiếp gây áp lực lên nguồn cung chip lưu trữ truyền thống cho điện tử tiêu dùng.

Kết quả của sự mất cân bằng cung cầu là giá cả tăng vọt. Giá của chip DDR4 8Gb phổ biến đã từ mức thấp 3,2 USD vào năm 2025 tăng lên 15 USD, tổng mức tăng đạt 369%. Là một bộ phận cốt lõi chiếm tới 15%-20% trong BOM (danh sách vật liệu) của máy tính xách tay, sự tăng vọt của chi phí lưu trữ buộc các nhà sản xuất máy tính phải chuyển gánh nặng này cho người tiêu dùng.

Vì vậy, một làn sóng tăng giá tập thể đã bao trùm thị trường. Vào cuối năm 2025, Lenovo là công ty đầu tiên gửi thư điều chỉnh giá tới các kênh phân phối, một số mẫu máy tính xách tay cao cấp đã tăng giá 20%. Bước vào năm 2026, HP, Dell, Asus, Acer và các thương hiệu khác cũng lần lượt theo chân. Asus công bố sẽ tăng giá tất cả các mẫu máy tính xách tay (bao gồm cả máy chơi game) từ 15%-25%; một số mẫu của Acer có mức tăng từ 10%-20%.

Nguồn gốc của làn sóng tăng giá này rõ ràng xuất phát từ thị trường chip lưu trữ. Từ quý 3 năm 2025, thị trường lưu trữ toàn cầu đã bắt đầu một đợt tăng giá mang tính cách mạng. Dữ liệu từ TrendForce cho thấy, giá DRAM và NAND flash trên thị trường đã tăng hơn 300%. Lấy ví dụ về thanh RAM DDR5 16GB phổ biến nhất trên thị trường, trước ngày 15 tháng 9 năm 2025, giá chỉ khoảng 300 nhân dân tệ, đến tháng 1 năm 2026 đã tăng lên 1200-1400 nhân dân tệ.

Càng khiến thị trường lo ngại hơn là việc tăng giá đang lan sang các linh kiện khác. TrendForce chỉ ra rằng, Intel đã điều chỉnh giá một số CPU máy tính xách tay tầm thấp và thế hệ cũ, mức điều chỉnh vượt quá 15%, và trong quý 2 năm 2026 dự kiến sẽ tiếp tục tăng giá cho các nền tảng tầm trung đến cao cấp. Điều này có nghĩa là, áp lực chi phí của máy tính xách tay vẫn đang gia tăng.

“Không phải chúng tôi muốn tăng giá, mà không tăng giá thì không thể duy trì kinh doanh,” một nhà phân phối máy tính thương hiệu thừa nhận với phóng viên. Đối với nhóm người dùng không phải là nhu cầu cấp thiết và nhạy cảm với ngân sách, mức tăng giá như vậy không khác gì “khuyên rút lui”.

Cơ hội mới trong cơn “lạnh”

Mặc dù thị trường tổng thể đang ảm đạm, nhưng bên trong thị trường máy tính xách tay đang xuất hiện một xu hướng phân hóa rõ rệt theo hình chữ “K”. Các mẫu máy cao cấp trên 10.000 nhân dân tệ được hưởng lợi từ nhu cầu cứng của người dùng chuyên nghiệp và lợi ích trợ cấp của năm ngoái, tỷ lệ thị phần đã tăng so với cùng kỳ năm ngoái; các mẫu máy tính xách tay cơ bản dưới 6000 nhân dân tệ do nhu cầu cứng ổn định cũng có doanh số tốt. Tuy nhiên, thị trường tầm trung từ 6000-9000 nhân dân tệ lại trở thành “khu vực sụp đổ” chịu ảnh hưởng nặng nề từ việc tăng giá.

Phản ứng của người tiêu dùng cũng xác nhận điều này. “Chiếc i9-12900 của tôi cộng với 48G DDR5 vẫn có thể sử dụng tốt vài năm nữa, giá nào thì giá.” Một người chơi DIY kỳ cựu cho biết. Một game thủ khác nói: “Chiếc máy tính tôi đã mua trước đó có hiệu suất dư thừa nghiêm trọng, tôi có thể đợi thêm một thời gian nữa.” Tâm lý “chờ đợi” này đã gây ra sự đồng cảm rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.

Dự đoán mới nhất của Gartner đã xác nhận xu hướng này. Tổ chức này dự đoán rằng, do chi phí bộ nhớ tăng lên, doanh số PC toàn cầu sẽ giảm 10,4% trong năm 2026, thời gian sử dụng PC của người dùng doanh nghiệp và cá nhân sẽ lần lượt kéo dài thêm 15% và 20%. Hơn nữa, Ranjit Atwal, Giám đốc Nghiên cứu cao cấp của Gartner, cảnh báo rằng đến năm 2028, thị trường PC tầm thấp dưới 500 USD có thể hoàn toàn biến mất.

Ranjit Atwal chỉ ra rằng, tỷ lệ chi phí bộ nhớ trong chi phí BOM của PC đã tăng vọt, các nhà sản xuất không thể như trước đây tự mình hấp thụ việc tăng giá.

Trong khi đó, TrendForce ước tính, để duy trì cấu trúc biên lợi nhuận hiện tại của các thương hiệu và kênh phân phối, một mẫu máy chính có giá đề xuất 900 USD có thể phải tăng giá bán lẻ gần 40%. Omdia cũng dự đoán rằng doanh số PC toàn cầu sẽ giảm 12% trong năm 2026, xuống còn 245 triệu chiếc.

Phóng viên nhận thấy, đối mặt với môi trường thị trường phức tạp hiện tại, các thương hiệu lớn đang tích cực tìm cách tự cứu. Chẳng hạn, Lenovo vừa duy trì trợ cấp cho sinh viên nhằm ổn định nhu cầu, vừa đẩy nhanh việc đưa chip lưu trữ trong nước Changxin vào sử dụng để giảm chi phí. HP thì chọn cách ra mắt các mẫu “phiên bản thấp” để kiểm soát giá trong khi vẫn đáp ứng nhu cầu văn phòng cơ bản. Nhiều thương hiệu bắt đầu tập trung vào nâng cấp trải nghiệm như màn hình OLED, màn hình tần số quét cao, chức năng AI, nhằm thu hút người dùng thông qua sự khác biệt.

Nhìn về tương lai, các tổ chức phân tích thị trường đều dự đoán rằng, trong ngắn hạn, áp lực chi phí máy tính xách tay sẽ còn kéo dài. UBS cho biết, trong bối cảnh nhu cầu AI mạnh mẽ tiếp tục gây áp lực lên nguồn cung, ngành công nghiệp bộ nhớ đang bước vào một năm thiếu hụt nghiêm trọng “mười năm mới có một lần”, và xu hướng tăng giá ít nhất sẽ kéo dài đến quý 3 hoặc quý 4 năm 2026. Counterpoint cũng ước tính rằng, trong quý 1 năm 2026, giá bộ nhớ sẽ tăng thêm 40%-50%, và trong quý 2 dự kiến sẽ tăng khoảng 20%.

Đối với điều này, các chuyên gia trong ngành khuyên cần chuẩn bị cho dài hạn. Nhà phân tích ngành hàng điện tử tiêu dùng đã nói rằng, đối với các nhà sản xuất thương hiệu, cần nhanh chóng tối ưu hóa cấu trúc sản phẩm, củng cố rào cản kỹ thuật ở thị trường cao cấp, đồng thời kiểm soát chi phí trong thị trường cơ bản thông qua đổi mới chuỗi cung ứng. Cơn “lạnh” trong thị trường PC do AI gây ra vừa là thách thức, vừa là cơ hội tái cấu trúc ngành.

“Tỷ lệ thâm nhập của AI PC đã gần 45%, cách biến chức năng của nó thành hiện thực, chứ không chỉ là một chiêu trò tiếp thị, sẽ là chìa khóa để giành được người dùng,” nhà phân tích trên cho biết. Đối với người tiêu dùng, nếu không phải là nhu cầu cấp thiết, thì nên kiên nhẫn chờ đợi sự điều chỉnh giá có thể xuất hiện trong nửa cuối năm. Đối với người dùng có nhu cầu cấp thiết, có thể chú ý đến các mẫu máy tính xách tay dưới 6000 nhân dân tệ hoặc các hoạt động khuyến mãi do thương hiệu tổ chức.

“Trong ngắn hạn, áp lực chi phí và doanh số vẫn sẽ tiếp tục ở mức thấp.” Lottu Technology đã chỉ ra trong báo cáo rằng, vào quý 4 năm 2026, công suất lưu trữ có thể quay trở lại thị trường tiêu dùng, mức tăng giá sẽ thu hẹp, ngành có thể sẽ chứng kiến sự phục hồi nhẹ. Nhưng trước khi điều đó xảy ra, thị trường máy tính xách tay vẫn cần trải qua một giai đoạn “đau đớn”, và những người “đợi chờ” có thể sẽ phải chờ thêm một thời gian nữa.

(Nguồn: Báo Kinh Doanh Trung Quốc)