Chiến tranh phát trực tuyến: Đối thủ cạnh tranh của Netflix chiếm lĩnh ngành công nghiệp

Khi nói đến giải trí bằng video, Netflix không cần giới thiệu. Nền tảng này có 325 triệu thuê bao tại hơn 190 quốc gia. Và công ty đã tạo ra 45 tỷ USD doanh thu vào năm 2025.

Cổ phiếu phát trực tuyến này đã tăng vọt 838% trong 10 năm qua (tính đến ngày 25 tháng 3), một hiệu suất chắc chắn thu hút rất nhiều sự chú ý. Tuy nhiên, các nhà đầu tư tập trung vào Netflix cần phải xem xét một công ty thống trị khác. Đây là một bên chiến thắng đáng chú ý trong cuộc chiến phát trực tuyến.

Nhưng Netflix cũng đang phải đối mặt với một số cạnh tranh rất nghiêm túc từ một gã khổng lồ công nghệ nổi tiếng.

Nguồn hình ảnh: Alphabet.

Khó có thể bỏ qua công ty công nghệ hùng mạnh này

Bạn có thể không nghĩ ngay đến Alphabet (GOOGL 2.30%) (GOOG 2.45%) như một đối thủ của Netflix. Đây là một doanh nghiệp công nghệ quy mô rất lớn, hoạt động trong nhiều ngành công nghiệp. Nhưng công ty cũng sở hữu YouTube, một nền tảng phát trực tuyến video hàng đầu một cách không thể phủ nhận và đang thách thức Netflix hết tiền này đến tiền khác.

Năm 2025, riêng YouTube đã mang về 60 tỷ USD doanh thu, cao hơn 33% so với mức Netflix ghi nhận. Trong 60 tỷ USD đó, 40 tỷ USD đến từ quảng cáo. Các gói đăng ký, như YouTube TV, YouTube Music và Premium, cùng NFL Sunday Ticket, chiếm phần còn lại.

Không có gì quá ngạc nhiên khi biết rằng YouTube kiếm được rất nhiều tiền từ quảng cáo, vì đây là “mảnh đất màu mỡ” của Alphabet. Nhưng điều đáng chú ý là động lực tăng trưởng của Netflix—mảng quảng cáo đang bùng nổ và được dự báo sẽ tăng gấp đôi doanh số vào năm 2026—khiến Netflix cạnh tranh trực tiếp hơn với YouTube.

Mở rộng

NASDAQ: GOOGL

Alphabet

Biến động hôm nay

(-2.30%) $-6.45

Giá hiện tại

$274.47

Các điểm dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$3.3T

Biên độ trong ngày

$273.96 - $279.37

Phạm vi 52 tuần

$140.53 - $349.00

Khối lượng

1.4M

KL trung bình

33M

Biên lợi nhuận gộp

59.68%

Tỷ suất cổ tức

0.31%

Bật TV lên

Các nhà đầu tư nên đặc biệt chú ý đến dữ liệu mức độ tương tác. Theo Nielsen, 12,5% tổng thời gian xem TV ở Mỹ trong tháng 1 đã dành cho YouTube. Con số này cao hơn 42% so với mức chia sẻ 8,8% mà Netflix đạt được. Giám đốc Kinh doanh của Alphabet Philipp Schindler nhấn mạnh rằng YouTube “vẫn là dịch vụ phát trực tuyến số 1 tại Mỹ trong gần ba năm.”

Khi đo lường thời gian xem TV, Nielsen chỉ tính nền tảng chính của YouTube. Công ty loại trừ phần phát trực tuyến tuyến tính trực tiếp. Điều này khiến việc so sánh trở nên công bằng.

Nhưng các mô hình kinh doanh không hoàn toàn giống nhau. Netflix chi rất nhiều tiền, với kế hoạch 20 tỷ USD vào năm 2026, để cấp phép và tự sản xuất nội dung của mình. Trong khi đó, YouTube lại chuyên về nội dung do người dùng tạo ra. Đó là một khác biệt lớn. Tuy nhiên, người xem lại quan tâm nhiều hơn đến những gì YouTube cung cấp. Và điều này sẽ khiến việc Netflix giành thêm sự chú ý trở nên khó khăn hơn.

YouTube cũng được hưởng lợi từ hiệu ứng mạng, giúp củng cố độ bền vững của nền tảng. Nếu người sáng tạo tạo ra nhiều nội dung hơn, nhắm đến các đối tượng khán giả rộng hơn, thì nền tảng sẽ thu hút được nhiều người xem hơn. Do đó, khi mức độ tương tác và lượng người xem tăng lên, nó lại càng khuyến khích nhiều nội dung hơn được tạo ra. Điều này có nghĩa là YouTube liên tục ngày càng tốt hơn theo thời gian.

Tất cả những điều này là tin tuyệt vời đối với các cổ đông của Alphabet. Tuy nhiên, nhà đầu tư vào Netflix phải theo sát chặt chẽ các xu hướng này.