Điểm nhìn của Tân Hoa Xã｜Tài hoa·Sáng tạo — Hồi sinh thương hiệu lâu đời

■ Bay Bồ Câu: Xe đạp “Thay lông mới”

Bước vào phòng trưng bày của Tập đoàn Bay Bồ Câu tại thành phố Thiên Tân, vài chiếc xe đạp cổ điển “Bay Bồ Câu” bóng loáng đứng yên lặng. Chúng là nhân chứng cho chiếc xe đạp đầu tiên của nước Trung Hoa mới, cũng từng là quà quốc gia vượt đại dương.

Vào những năm 90 của thế kỷ 20, các doanh nghiệp tư nhân như nấm sau mưa xuất hiện, các nhà máy xe đạp tư nhân “nhỏ mà chuyên” linh hoạt vươn lên, Bay Bồ Câu không kịp thích ứng với sự thay đổi của thị trường, chi phí chồng chất, mất mát nhân tài, trong biến chuyển, Bay Bồ Câu “gãy cánh” rơi xuống.

Đối phó với gánh nặng lịch sử nặng nề của các thương hiệu cổ truyền, Tập đoàn Thiên Tân Bồ Khinh đã thành lập một loạt nền tảng phát triển mới cho các thương hiệu cổ truyền như Bay Bồ Câu, áp dụng mô hình vận hành tài sản nhẹ, tập trung vào vận hành thương hiệu, thúc đẩy nghiên cứu phát triển, sản xuất, bán hàng, khơi dậy sức sống mới cho thương hiệu cổ truyền.

Thông qua việc tăng cường đầu tư vào nghiên cứu phát triển, Bay Bồ Câu đã cho ra mắt nhiều sản phẩm mới “đầy chất mới” trong các lĩnh vực xe đạp địa hình, xe đạp đường bộ, đạt doanh thu bán hàng năm 2025 tăng gần 40% so với cùng kỳ, với lượng bán hàng hàng năm đạt 4,5 triệu chiếc.

■ Vạn Tím Nghìn Đỏ: “Tái sinh” của “Hộp Sắt Nhỏ”

Vạn Tím Nghìn Đỏ - thương hiệu cổ truyền Trung Hoa xuất phát từ Thiên Tân. Mở chiếc hộp sắt nhỏ in đầy hoa, kem dưỡng trắng như tuyết, hương thơm ngào ngạt. Mùi hương này từng giúp nuôi dưỡng tuổi trẻ của nhiều thế hệ.

Thương hiệu cổ truyền quý giá vì “cổ”, nhưng cũng từng nặng nề vì “cổ”. Sau những năm 90 của thế kỷ 20, khi các thương hiệu nước ngoài tràn vào, nhóm tiêu dùng đã thay đổi, nhưng sản phẩm vẫn như cũ, bao bì cũng trở nên “quê mùa”. Vạn Tím Nghìn Đỏ, một thời đã rơi vào vực thẳm.

Năm 2023, Tập đoàn Thiên Tân Bồ Khinh đưa ra một quyết định quan trọng: thành lập công ty hoạt động độc lập, chuyên trách công việc phục hồi Vạn Tím Nghìn Đỏ.

Bước ngoặt cũng xảy ra trong năm đó, một buổi phát trực tiếp đã đưa chiếc hộp sắt nhỏ này lên mạng. Nhờ cơn sốt hàng nội địa, Vạn Tím Nghìn Đỏ đã trở lại. Nhưng điều thực sự làm sản phẩm “đổi mới” chính là sản phẩm bản thân.

Ngoài các hương cổ điển, doanh nghiệp đã đưa văn hóa truyền thống Trung Quốc vào sản phẩm dựa trên bình chọn của người dùng mạng. Hàng chục sản phẩm chăm sóc da hương Trung Quốc đã lần lượt được ra mắt thị trường, “lắng nghe lời khuyên”, Vạn Tím Nghìn Đỏ nhanh chóng được người tiêu dùng công nhận.

■ Sữa Hải Hà: Hương vị “thích lật đổ” cổ điển

Đối với nhiều người dân Thiên Tân, hương vị sữa Hải Hà là món ăn quen thuộc trên bàn ăn sáng, cũng là ký ức chung của một thành phố.

Tuy nhiên, thương hiệu cổ truyền Trung Hoa này, thành lập vào năm 1957, từng bị rơi vào tình trạng thua lỗ, lúc đó, sữa Hải Hà có chiến lược mơ hồ, lòng người không yên.

Năm 2022, tiến sĩ “85” Tôn Dương được giao nhiệm vụ trong hoàn cảnh khó khăn. Khi đó, trong doanh nghiệp tràn ngập bầu không khí “thà ít việc hơn nhiều việc”. Người ta không đọng lại, đây là vấn đề cải cách đầu tiên mà Tôn Dương gặp phải sau khi nhậm chức.

Doanh nghiệp thực hiện “mô hình người chiến đấu”, hàng tháng tổ chức cuộc họp điểm hiệu suất, các phòng ban công khai báo cáo công việc, tổng lương được liên kết với hiệu suất, việc chọn cán bộ thiên về hiệu suất, sức mạnh tổ chức nội bộ dần dần hình thành.

Ngoài các sản phẩm sữa truyền thống, doanh nghiệp tập trung vào nhóm tiêu dùng trẻ, không chỉ khiến sữa ngon hơn, mà còn phải “vui vẻ”. Các hương vị mới như “bánh kếp quả” “ngò tây bơ” “mì Thiên Tân” liên tục được sáng tạo, tạo ra chủ đề “lưu lượng” cho giới trẻ. Văn hóa và sản phẩm sữa hòa quyện, sữa hoa Hải Hà đã “xâm nhập” vào vòng bạn bè của giới trẻ.

Tổng hợp: Lý Kiệt, Lý Gia Linh, Vương Băng Địch

Biên kịch: Vương Lương

Phóng viên: Dương Tử Xuân

Quay phim: Hạo Kiệt, Hồ Chấn Tế, Tôn Thiên Thụ

Đóng gói: Hạ Dũng

Bộ phận Âm thanh và Video Tân Hoa Xã sản xuất