(Quan sát kinh tế) Tiêu tiền "ăn cắp mía"? Người tiêu dùng Trung Quốc trả tiền cho "trải nghiệm"

Hỏi AI · Tại sao “kinh tế trải nghiệm” trở thành động cơ tiêu dùng mới của Trung Quốc?

Tân Hoa Xã Bắc Kinh, ngày 27 tháng 3 (Phóng viên Vương Mộng Dao) “Trộm mía” mà còn phải trả tiền? “Anh mía” Tong Pengfei ở Miên Dương, Tứ Xuyên đã trở thành một nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội Trung Quốc nhờ việc thu hút người đến “trộm mía” trên chính mảnh đất của mình.

Không cần có vé vào cửa 3 tệ (nhân dân tệ, dưới đây cũng vậy), chỉ cần dựa vào bản lĩnh của mình để xuống ruộng “lẩn tránh bảo vệ” và “trộm mía”; những cây mía bị “trộm” đi có thể tự mua về. Một cư dân mạng tham gia bình luận: Trong rừng mía tối đen như mực, cúi lom khom chạy, lẩn tránh bảo vệ và chó, cảm giác như lập tức trở về thời thơ ấu từng lén hái trái cây của nhà hàng xóm đầy kích thích.

Trò chơi mía chỉ kéo dài 18 ngày, 45 mẫu mía Tong Pengfei trồng trong nhà đã bán hết toàn bộ. Từ việc chỉ bán mía chuyển sang bán “trải nghiệm”, anh cho phóng viên Tân Hoa Xã biết lợi nhuận của mình tăng hơn 30%, và tài khoản cá nhân cũng tăng lượt theo dõi lên hơn 200.000.

“Điểm mấu chốt vẫn là để mọi người thấy vui khi chơi”, Tong Pengfei nói, năm nay anh đã lên kế hoạch trồng mía trên 85 mẫu đất, đồng thời còn đang cân nhắc nuôi cá chép hoa (cá diêu hoa), tôm càng xanh, v.v.

Thực ra, không chỉ “trộm mía”, người tiêu dùng Trung Quốc giờ đây không còn thỏa mãn khi chỉ mua hàng hóa; ngày càng nhiều người sẵn sàng “mua cảm xúc” và “mua trải nghiệm”. Ngày xuân đi ngắm hoa, tự tay làm di sản văn hóa phi vật thể, VR trải nghiệm nhập vai… ngày càng có nhiều người sẵn sàng trả tiền cho những trải nghiệm và kỷ niệm.

“Báo cáo phát triển kinh tế trải nghiệm Trung Quốc (2025)” cho thấy, tính đến cuối tháng 11 năm 2025, quy mô thị trường kinh tế trải nghiệm của Trung Quốc đạt 18,4 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 22,6% so với cùng kỳ, cao hơn 7,4 điểm phần trăm so với tốc độ tăng trưởng trung bình toàn cầu.

Phía sau các số liệu đó là sự nâng cấp về trình độ tiêu dùng của cư dân và những theo đuổi ngày càng cao hơn. Chủ tịch kiêm người sáng lập Viện Nghiên cứu Kinh tế mới Quốc dân (Guoyan) Chu Keli nói với phóng viên Tân Hoa Xã rằng, kinh tế trải nghiệm trỗi dậy nhanh chóng là kết quả tất yếu của sự tác động đồng thời giữa phát triển kinh tế Trung Quốc, nâng cấp tiêu dùng và tiến bộ công nghệ. Thu nhập cư dân tăng ổn định, nguồn cung vật chất tiếp tục dồi dào, thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng chuyển từ việc đáp ứng các chức năng cơ bản sang theo đuổi thỏa mãn cảm xúc và niềm vui tinh thần, từ đó tạo nền tảng vững chắc cho kinh tế trải nghiệm. Người tiêu dùng không còn chỉ trả tiền cho giá trị sử dụng thực dụng của hàng hóa, mà sẵn sàng trả thêm phần chênh lệch cho việc tham gia mang tính cá nhân hóa, trải nghiệm nhập vai và giá trị cảm xúc; trọng tâm tiêu dùng chuyển từ “sở hữu đồ vật” sang “hưởng thụ quá trình”.

Giới chức Trung Quốc cũng đang khai thác và bồi dưỡng tiềm năng tiêu dùng này. Văn phòng Quốc vụ viện trước đó đã ban hành “Kế hoạch công tác thúc đẩy việc bồi dưỡng các điểm tăng trưởng mới của tiêu dùng dịch vụ”. Kế hoạch này đề xuất hỗ trợ đưa các nghề liên quan đến dịch vụ mang tính cảm xúc và dịch vụ trải nghiệm, nếu có đủ điều kiện, vào hệ thống phân loại nghề nghiệp của quốc gia. Dựa vào các nền tảng như thử nghiệm các mô hình, hình thái tiêu dùng mới và các kịch bản tiêu dùng mới, hỗ trợ xây dựng một số “kịch bản tiêu dùng” về dịch vụ mang tính cảm xúc và trải nghiệm có khả năng tạo tác động kéo theo tiêu dùng mạnh. Tăng cường trấn áp và xử phạt các hành vi trái pháp luật liên quan, tạo môi trường tiêu dùng thuận lợi cho sự phát triển của các hình thái tiêu dùng mới.

Điều này cũng thu hút sự chú ý của vốn đầu tư. Theo chuyên gia kinh tế trưởng Dương Đức Long của Quỹ Tiền Hải Khai Nguyên, “kinh tế trải nghiệm” vẫn thuộc lĩnh vực tiêu dùng mới, hiện trong ngành vẫn chưa xuất hiện doanh nghiệp đầu đàn nào có ưu thế tuyệt đối, nhưng đã có không ít nguồn vốn bắt đầu triển khai. Nhờ không gian phát triển to lớn, “kinh tế trải nghiệm” được kỳ vọng có thể kích hoạt đợt tăng trưởng tiêu dùng mới; không chỉ phù hợp với hướng phát lực của các chính sách hiện tại, mà còn là một lĩnh vực ngành nghề chất lượng cao giàu tiềm năng đầu tư trong tương lai. (Hết)