Tại Sao Cổ Phiếu The Trade Desk Lại Giảm Mạnh

Cổ phiếu The Trade Desk (TTD 2.24%) hôm nay lại chịu một đợt giảm mạnh nữa, và thủ phạm là Omnicom (OMC +0.34%) thông báo sẽ tiến hành kiểm tra độc lập về các hoạt động định giá của TTD. Cuộc kiểm tra này diễn ra sau khi Publicis Groupe (PUBGY 0.83%) có cuộc chia tay đầy kịch tính với The Trade Desk vào tuần trước do cáo buộc về phí ẩn.

Chuyện này khiến các nhà đầu tư hoảng loạn bán tháo. Cổ phiếu của The Trade Desk đã giảm tới 9.9% theo báo cáo của Omnicom trên Ad Age.

Mở rộng

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Thay đổi hôm nay

(-2.24%) $-0.50

Giá hiện tại

$21.84

Các điểm dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$11B

Biên độ trong ngày

$21.55 - $23.13

Biên độ 52 tuần

$21.08 - $91.45

Khối lượng giao dịch

403K

Khối lượng trung bình

18M

Biên lợi nhuận gộp

78.63%

Một cuộc kiểm tra gây hoảng loạn khác

Ban đầu, Omnicom đã kiểm tra hợp đồng và không phát hiện vấn đề gì. Cuộc kiểm tra toàn diện này về cơ bản là một bước “ừ, giờ chúng ta phải kiểm tra thật” sau khi Publicis gây ồn ào. Họ còn mời một công ty kiểm toán Big Four để thực hiện cuộc rà soát sâu, nên đây không phải là xử lý nhẹ nhàng; nếu có vấn đề, họ sẽ phát hiện ra. Để rõ ràng, công ty kiểm toán thường xuyên của Omnicom là KPMG, một trong Big Four. Cuộc kiểm tra về giá cả có thể sẽ hoặc không liên quan đến một tên tuổi kiểm toán khác.

Về phần mình, The Trade Desk tỏ ra rất thân thiện với Omnicom, mô tả mối quan hệ của họ là “ngày càng mạnh mẽ” trong thư từ gửi đến Ad Age. Điều này hoàn toàn khác biệt so với cuộc tranh cãi với Publicis.

Nguồn hình ảnh: The Motley Fool.

Các công ty quảng cáo Omnicom và Publicis không hẳn là những bên trung lập ở đây

Vấn đề là: CEO của The Trade Desk, Jeff Green, đã lâu nay liên tục gây chú ý đến các agency, thúc đẩy làm việc trực tiếp với các thương hiệu và chỉ trích các agency về vấn đề minh bạch của họ. Các agency này không hẳn là những bên không liên quan. The Trade Desk đang thay đổi cách ngành công nghiệp mua quảng cáo kỹ thuật số hoạt động và nâng cao tiêu chuẩn nền tảng nội dung của mình. Không có gì ngạc nhiên khi các tên tuổi lớn như Omnicom và Publicis phản ứng dữ dội.

Trong khi các agency quảng cáo phàn nàn, các nhà xuất bản không gian quảng cáo lại có thái độ khác. Giám đốc điều hành Playwire, Jayson Dubin, gần đây đã ca ngợi The Trade Desk vì đã thúc đẩy ngành công nghiệp tự làm sạch, gọi đó là tình huống “làn sóng dâng cao nâng tất cả các tàu”.

Đúng vậy, biểu đồ cổ phiếu của The Trade Desk trong năm qua khá khó khăn. Những tiêu đề này không giúp gì. Nhưng nếu cuộc kiểm tra của Omnicom cho kết quả sạch, câu chuyện có thể sẽ hoàn toàn thay đổi, khiến Publicis trông như người yêu cũ cay đắng. Đối với các nhà đầu tư kiên nhẫn, cơn bạo loạn thị trường này có thể sẽ trở thành một món quà.