Trạng thái của Mister Beast: Làm thế nào một YouTuber đã xây dựng một đế chế hàng tỷ đô la

Ông MrBeast không chỉ là một YouTuber — ông là ví dụ điển hình của doanh nhân hiện đại, với tài sản phát triển từ một kênh video thành một đế chế đa dạng với tài sản trị giá hàng tỷ đô la. Trong vài năm, Jimmy Donaldson đã biến từ một kênh cá nhân thành một tập đoàn truyền thông bao gồm nội dung, ngành công nghiệp thực phẩm và các hình thức kinh doanh sáng tạo. Các nhà báo của Forbes ước tính tổng tài sản của ông lên tới nửa tỷ đô la, và con số này vẫn tiếp tục tăng.

Từ video đến hàng triệu: cách MrBeast bắt đầu

Mọi chuyện bắt đầu từ một kênh video đơn giản. Nhưng vào đầu những năm 2020, MrBeast đã thể hiện kết quả ấn tượng. Trong một giai đoạn thành công nhất, YouTuber này kiếm được khoảng 54 triệu đô la, và các chuyên gia của Forbes dự đoán thu nhập của ông có thể tăng gấp đôi. Chính Donaldson đã tiết lộ bí quyết thành công của mình: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó — chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của bạn thật tuyệt vời».

Thành công quá ấn tượng đến mức MrBeast được mời thuyết giảng tại Trường Kinh doanh Harvard. Câu chuyện của ông trở thành một trường hợp điển hình để nghiên cứu các mô hình tạo giá trị và kiếm tiền từ nội dung hiện đại.

Tập đoàn đa kênh: cách MrBeast chiếm lĩnh YouTube

Tài sản chính của MrBeast không phải là một kênh duy nhất, mà là cả một mạng lưới các dự án video. Trên mỗi nền tảng đều có lượng khán giả khổng lồ:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — dự án riêng dành cho video chơi game (32 triệu)
• Beast Reacts — phản ứng với nội dung của các tác giả khác (22,5 triệu)
• MrBeast Shorts — video ngắn dành cho người dùng di động (21,5 triệu)
• MrBeast 2 — kênh phụ (21,5 triệu)
• Beast Philanthropy — dự án từ thiện (12,6 triệu)

Chiến lược đa kênh này giúp MrBeast tiếp cận các phân khúc khán giả khác nhau và đa dạng hóa doanh thu từ quảng cáo và tài trợ.

Tất cả các dự án này đều được sản xuất tại thành phố Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có studio của ông, sau này được mở rộng thành một tổ hợp gồm ba trung tâm lớn. MrBeast hướng tới việc biến Greenville thành một trung tâm hấp dẫn cho các nhà sáng tạo nội dung khác — một dạng Hollywood dành cho các vloggers.

Trong studio có khoảng 50 người làm việc: biên tập viên, biên kịch, trợ lý và phụ tá. Trong đội ngũ chính là bạn bè và thành viên gia đình Donaldson, những người đã cùng ông lên kế hoạch chinh phục YouTube từ những giai đoạn đầu của kênh. Sự gắn kết này là một trong những bí quyết tạo ra nội dung chất lượng và duy trì văn hóa doanh nghiệp khi công ty phát triển.

MrBeast Burger: cách nhà hàng ảo trở thành hiện tượng viral

Vào thời điểm đỉnh cao của YouTube, MrBeast quyết định thử nghiệm một hình thức mới — dịch vụ ăn nhanh. Vài năm trước, ông thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và mở nó như một điểm thử nghiệm với thực phẩm miễn phí để phát thử. Ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km — một chỉ số rõ ràng về nhu cầu.

Nhưng thay vì mở chuỗi nhà hàng truyền thống, MrBeast đã sử dụng mô hình sáng tạo — nhà hàng ảo. MrBeast Burger chỉ hoạt động qua ứng dụng: khách hàng đặt hàng, món ăn được chế biến tại một trong các địa điểm hợp tác offline của thương hiệu. Cách tiếp cận này giúp ông mở rộng quy mô kinh doanh gần như ngay lập tức.

Hiện tại, mạng lưới MrBeast Burgers có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số địa điểm quốc tế. Trong ba tháng đầu, mạng lưới đã bán hơn một triệu chiếc burger. Sau đó, Donaldson còn mở nhà hàng truyền thống đầu tiên, kết hợp cả hai hình thức.

Feastables: khi socola trở thành sự kiện truyền thông

Một dòng tài sản khác của MrBeast là thương hiệu snack Feastables. Công ty sản xuất socola MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, bán qua mạng và siêu thị Walmart.

Việc ra mắt được tổ chức quy mô theo phong cách Donaldson. Khi ra mắt, ông tổ chức các cuộc rút thăm trúng thưởng tiền mặt, cùng cuộc thi tìm một trong mười chiếc vé vàng giấu trong socola — một sự liên hệ trực tiếp đến “Charlie và nhà máy Socola” của Roald Dahl.

Trong chung kết, các thí sinh tự làm món tráng miệng, do chính Gordon Ramsay, đầu bếp nổi tiếng người Anh, đánh giá. Người chiến thắng nhận được một nhà máy socola theo phong cách Willy Wonka làm phần thưởng. Cách tiếp cận này biến việc ra mắt sản phẩm thực phẩm đơn thuần thành một sự kiện truyền thông.

Theo Business Insider, chỉ trong vài tháng hoạt động, Feastables đã tạo ra hàng hóa trị giá hơn 10 triệu đô la. Đây là lợi nhuận góp phần vào tài sản và nỗ lực của MrBeast trong việc xây dựng đế chế đa dạng.

Tham vọng không đặt mục tiêu tỷ đô: triết lý thành công

Khi nói về tài sản và tương lai phát triển, MrBeast theo đuổi triết lý phản trực giác. Vài năm trước, studio nội dung của ông đã xem xét khả năng huy động vốn đầu tư với định giá công ty đạt 1,5 tỷ đô la. Điều này cho thấy các nhà đầu tư đánh giá cao tài sản của ông đến mức nào.

Tuy nhiên, chính Donaldson không tập trung vào các con số. Thay vào đó, ông chú trọng vào việc tạo ra nội dung chất lượng, phát triển đội ngũ và thử nghiệm các hình thức mới. Tài sản của ông là kết quả của sự chăm chỉ và đổi mới, chứ không phải mục tiêu cố định.

MrBeast chứng minh rằng trong thời đại kỹ thuật số, sự nghiệp có thể bắt đầu từ một ý tưởng và một kênh video. Từ nội dung đến nhà hàng, từ từ thiện đến ngành công nghiệp thực phẩm — mọi bước đi đều hướng tới mở rộng quy mô và đáp ứng nhu cầu khán giả. Tài sản của ông tiếp tục tăng trưởng không phải nhờ may mắn, mà nhờ phương pháp hệ thống và khả năng tìm ra các điểm tăng trưởng mới.