Nhiều khu du lịch ở các địa phương đưa ra chính sách miễn vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không nhạt nhòa" của mùa thấp điểm

Nguồn: Sở Giao dịch Chứng khoán Thời báo Tài chính Trung Quốc Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố miễn vé vào cửa, nhu cầu đi chơi xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn phí”, khiến tháng 3, mùa thấp điểm truyền thống của ngành văn hóa và du lịch, nhanh chóng trở nên sôi động, sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch thể hiện đặc điểm “thời điểm thấp điểm không thấp”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến nay, nhiều tỉnh thành trên toàn quốc bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy đã triển khai chính sách giảm giá vé giới hạn thời gian (một số khu du lịch chỉ miễn phí cho khách nhất định). Dữ liệu từ nền tảng du lịch Tongcheng cho thấy, trong tuần qua, các từ khóa như “miễn vé khu du lịch”, “đi chơi tránh giờ cao điểm” liên tục tăng nhiệt, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, các địa danh như Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Lushan, Thiên Cực Long Môn, Thanh Thiên Hà đều nằm trong top 10 khu du lịch miễn phí có lượt tìm kiếm tăng mạnh nhất toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt vé khách sạn, vé vào cửa các khu du lịch trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với đỉnh cao dịp Tết Nguyên Đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số khu du lịch nổi bật có lượng tìm kiếm tăng gấp 2,6 lần so với tuần trước, thể hiện rõ nét “thời điểm thấp điểm không thấp”. Về cơ cấu khách, các hoạt động về quê, du lịch liên tỉnh trong dịp Tết đã giảm dần, trong khi du lịch nội địa và du lịch quanh vùng ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, Lushan ở Giang Tây tháng 3 miễn phí vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước. Trong tuần qua, lượt tìm kiếm Lushan tăng 156% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 23% so với cùng kỳ. Ngoài ra, khu du lịch Yun Tai Shan ở Hà Nam tháng 3 miễn phí vé cho khách từ Hà Nam, Thượng Hải, Sơn Đông, Hà Bắc, thúc đẩy lượt tìm kiếm tăng 244% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18%. Từ ngày 3 đến 8 tháng 3, Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương đã phát hành 3.000 vé miễn phí mỗi ngày cho cư dân thành phố đặt trước, lượt tìm kiếm và đặt chỗ trên Tongcheng tăng 163% so với tuần trước, sau khi mở đăng ký vé miễn phí ngày 3 và 4, nhanh chóng hết vé.

Dữ liệu của Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn phí” đã trực tiếp thúc đẩy nhiều khách sạn quanh các khu du lịch tăng đặt phòng đột biến. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây, Lushan chính thức công bố miễn vé từ ngày 1 đến 31 tháng 3 năm 2026 cho toàn bộ khách trong và ngoài nước, bao gồm các khu như Lushan, Tham Tiết Tuyền, Bạch Lộc Động Thư Viện. Sau khi thông báo, lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực Lushan tăng mạnh, tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lushan trong tháng 3 đã tăng gấp 5 lần so với tuần trước khi có tin.

Dữ liệu cũng cho thấy, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, Giang Tây trong cùng kỳ cũng tăng 2,6 lần, thể hiện xu hướng khách du lịch tận dụng cơ hội miễn phí vé để khám phá sâu hơn các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quỳ Châu, Chiết Giang sẽ mở cửa miễn phí 13 khu du lịch trọng điểm cho du khách toàn cầu đến ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu của Qunar cho thấy, trong thời gian miễn phí vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố Quỳ Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ. Trong đó, các khách sạn gần các khu miễn phí đặc biệt tăng 47%, khu cổ trấn Nha Ba Đô tăng 21%, các khu vực như Thủy Đình Môn, Đền Khổng Tử tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam, Gia Cát, Yun Tai Shan thông báo miễn vé cho khách từ Hà Nam, Thượng Hải, Sơn Đông, Hà Bắc trong tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại Gia Cát trong tháng 3 tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy, Ma An Sơn công bố miễn phí năm khu du lịch lớn cho khách toàn cầu đến ngày 31 tháng 3. Dữ liệu của Qunar cho thấy, sau 15 ngày công bố, lượng đặt phòng khách sạn trong tháng 3 tại địa phương tăng 3,1 lần so với tuần trước.

Nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Dữ liệu lớn Qunar cho thấy, việc miễn vé đã giảm thiểu rào cản quyết định đi du lịch của khách. Thay vì “trừ vé” để tăng lượng khách, điều này không chỉ kích thích luồng khách đến các khu du lịch nhanh chóng, mà còn tạo ra hiệu ứng tiêu dùng lan tỏa rõ rệt, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa và du lịch trong và ngoài khu vực. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của các khu du lịch, buộc ngành phải nâng cao vận hành tinh vi và chuyên nghiệp hơn.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ có ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, các khu như Hoàng Sơn (Huangshan), Cửu Trại Câu (Jiuzhaigou), Công viên Rừng Pingshan (Nanjing) dành cho khách nữ sẽ triển khai chính sách miễn phí có thời hạn, thúc đẩy lượng tìm kiếm liên quan tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. “Hiệu ứng miễn phí” cộng hưởng với cuối tuần và ngày Quốc tế Phụ nữ, dự kiến, các sản phẩm du lịch đặt chỗ cuối tuần này sẽ tăng hơn 65% so với cuối tuần trước.

Nghiên cứu của Tongcheng cho rằng, sau kỳ nghỉ lễ, thị trường du lịch văn hóa vẫn thể hiện đặc điểm “thời điểm thấp điểm không thấp”, chủ yếu do ba yếu tố: thứ nhất, nhiều khu du lịch đưa ra ưu đãi miễn phí trực tiếp kích thích ý muốn đi chơi của khách; thứ hai, du lịch nội địa và quanh vùng trở thành xu hướng chính, phạm vi đi lại thu hẹp nhưng tần suất đi lại rõ rệt hơn; thứ ba, một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi chơi tránh giờ cao điểm sau kỳ nghỉ, tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm lên, trong vòng một tuần qua, các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi chơi xuân” trên nền tảng Tongcheng đã tăng hơn 110% so với tuần trước, dự kiến tháng 3 cuối cùng sẽ có một đợt cao điểm du lịch nhỏ mới trên toàn quốc.