Nhiều khu du lịch ở các địa phương đưa ra chính sách miễn vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không nhạt nhòa" của mùa thấp điểm

Nguồn: Trang web Securities Times Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu danh thắng đã công bố miễn phí vé vào cửa, nhu cầu đi chơi vào mùa xuân kết hợp với “hiệu ứng miễn phí vé” đã khiến mùa thấp điểm truyền thống của ngành văn hóa và du lịch tháng 3 nhanh chóng nóng lên, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện đặc điểm “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến hiện tại, nhiều tỉnh thành trên toàn quốc bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy đã triển khai chính sách giảm giá vé giới hạn thời gian tại các khu danh thắng (một số khu chỉ miễn phí cho khách du lịch nhất định). Dữ liệu từ nền tảng du lịch Tongcheng cho thấy, trong tuần qua, các từ khóa như “miễn phí vé vào khu danh thắng”, “du lịch tránh giờ cao điểm” liên tục tăng nhiệt, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, các danh thắng như Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Lushan, Thiên Cực Long Môn, Thanh Thiên Hà đều nằm trong top 10 danh thắng hot nhất toàn quốc về miễn phí vé.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt vé khách sạn, vé vào cửa các khu danh thắng trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với đỉnh cao dịp Tết Nguyên Đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số danh thắng nổi bật có lượng tìm kiếm tăng gấp 2,6 lần so với tuần trước, thể hiện rõ nét “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”. Về cơ cấu khách du lịch, các chuyến về quê, du lịch liên tỉnh chiếm ưu thế trong dịp Tết đã dần giảm nhiệt, trong khi du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, khu danh thắng Lushan ở Giang Tây trong tháng 3 miễn phí vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước. Trong tuần qua, lượng tìm kiếm Lushan tăng 156% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 23% so cùng kỳ. Ngoài ra, khu danh thắng Yuntai Sơn ở Hà Nam trong tháng 3 miễn phí vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Bắc, thúc đẩy lượng tìm kiếm khu danh thắng này tăng 244% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18% so cùng kỳ. Từ ngày 3 đến 8 tháng 3, Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương đã phát hành 3.000 vé miễn phí mỗi ngày để người dân Thẩm Dương đặt chỗ, lượng tìm kiếm và đặt chỗ trên nền tảng Tongcheng tăng 163% so với tuần trước, sau khi mở đăng ký vé miễn phí ngày 3 và 4 tháng 3, nhanh chóng hết vé.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn phí vé” đã trực tiếp thúc đẩy nhiều khách sạn quanh các khu danh thắng tăng mạnh lượng đặt phòng. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây tuyên bố từ ngày 1 đến 31 tháng 3 năm 2026, toàn bộ khách du lịch trong và ngoài nước sẽ được miễn phí vé vào các khu danh thắng chính như Lushan, Thác Tam Điệp, Lầu Bạch Lộc. Sau khi thông báo được phát đi, lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực Lushan đã tăng mạnh, tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lushan trong tháng 3 đã tăng gấp 5 lần so với tuần trước khi thông báo được công bố.

Dữ liệu cũng cho thấy, cùng kỳ, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, Giang Tây cũng tăng 2,6 lần nhờ hiệu ứng này, phản ánh xu hướng du khách tận dụng cơ hội miễn phí vé để khám phá sâu hơn các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quzhou ở Chiết Giang sẽ mở cửa miễn phí cho 13 khu danh thắng trọng điểm dành cho du khách toàn cầu đến ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong thời gian miễn phí vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố Quzhou tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, các khách sạn gần các khu danh thắng miễn phí có mức tăng đáng kể: khách sạn quanh Giang Lãng Sơn tăng 47%, gần cổ trấn Nhai Ba Đô tăng 21%, gần các điểm Water Pavilion, Đền Khổng Tử tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam, Cảo Tác Yun Tai Sơn tuyên bố miễn vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Bắc trong tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại Cảo Tác trong tháng 3 đã tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy, Ma An Sơn công bố mở cửa miễn phí cho 5 khu danh thắng dành cho khách toàn cầu đến ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, sau 15 ngày công bố, lượng đặt phòng khách sạn trong tháng 3 tại địa phương đã tăng 3,1 lần so với cùng kỳ.

Nghiên cứu của Viện nghiên cứu dữ liệu lớn Qunar, nhà nghiên cứu Yang Han phân tích rằng, việc miễn phí vé vào khu danh thắng đã giảm thiểu rào cản quyết định đi lại của du khách. Thay vì “cắt giảm” vé để “tăng” lượng khách, điều này không chỉ nhanh chóng kích hoạt lượng khách quanh khu vực danh thắng mà còn tạo ra hiệu ứng tiêu dùng lan tỏa rõ rệt, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa và du lịch trong và ngoài khu vực. Đồng thời, việc miễn phí vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của các khu danh thắng, buộc ngành phải nâng cao vận hành tinh vi và chuyên nghiệp hơn.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, các khu danh thắng như Núi Huangshan ở An Huy, Vịnh Jiuzhaigou ở Tứ Xuyên, Công viên Rừng Bình Sơn ở Nam Kinh đã triển khai chính sách miễn phí vé giới hạn thời gian dành cho khách nữ, khiến lượng tìm kiếm liên quan tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. Hiệu ứng miễn phí vé cộng hưởng với cuối tuần và ngày Quốc tế Phụ nữ khiến lượng đặt sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần trước đó.

Nghiên cứu của Viện nghiên cứu của Tongcheng cho rằng, sau kỳ nghỉ lễ, thị trường du lịch văn hóa vẫn thể hiện đặc điểm “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”, chủ yếu do ba yếu tố thúc đẩy: thứ nhất, nhiều khu danh thắng đưa ra các ưu đãi miễn phí vé, trực tiếp kích thích ý muốn đi chơi của du khách; thứ hai, du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chủ đạo, phạm vi đi lại thu hẹp nhưng tần suất du lịch rõ rệt tăng lên; thứ ba, một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch tránh giờ cao điểm sau kỳ nghỉ, nhằm tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm lên, trong tuần qua, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi dạo chơi” trên nền tảng Tongcheng đã tăng hơn 110% so với tuần trước, dự kiến vào cuối tháng 3, toàn quốc sẽ đón nhận một đợt cao điểm du lịch nhỏ mới.