# Brewdog Cho Thấy Những Hạn Chế Của Chủ Nghĩa Tư Bản Cộng Đồng

(MENAFN- The Conversation) Khi chuỗi nhà máy bia và quán rượu BrewDog mời khách hàng trở thành cổ đông thông qua chương trình “Equity for Punks”, dường như đã thể hiện một mô hình mới của chủ nghĩa tư bản. Nó mời những người yêu thích bia đầu tư vào công ty và trở thành cổ đông nhỏ. Điều này giúp công ty Scotland tự giới thiệu mình như một cộng đồng xây dựng dựa trên sự nổi loạn, bản sắc và sự tham gia.

Trong một thời gian, mô hình của BrewDog trông rất thành công – công ty từng được định giá 2 tỷ bảng Anh. Nhưng sau khi bán cho công ty cannabis và rượu của Mỹ, Tilray, chỉ với 33 triệu bảng, rõ ràng câu chuyện còn nhiều điều chưa kể.

Câu chuyện thực sự không chỉ về một nhà sản xuất bia thủ công. Nó phản ánh một sự chuyển đổi rộng lớn trong chủ nghĩa tư bản hiện đại, nơi các công ty ngày càng sử dụng các câu chuyện để huy động cộng đồng và gây quỹ. Nhưng đồng thời, các quy tắc tổ chức của tài chính vẫn quyết định ai nhận được gì và khi nào.

BrewDog đã huy động được khoản vốn lớn (được cho là 75 triệu bảng) từ hàng nghìn nhà đầu tư nhỏ đã trung thành với thương hiệu. Thay vì dựa hoàn toàn vào ngân hàng, vốn mạo hiểm hoặc các nhà đầu tư tổ chức, công ty đã huy động cộng đồng của chính mình để phát triển. Khách hàng trở thành cổ đông, trong khi công ty củng cố danh tiếng như một kẻ phá vỡ trong ngành.

Sau đó là các vụ đóng cửa quán bar, mất việc làm và việc BrewDog bán cho Tilray. Những diễn biến này cho thấy các nhà đầu tư nhỏ từ chương trình Equity for Punks sẽ ít nhận được lợi nhuận tài chính.

Nói chung, những người ủng hộ thường xem mình như những đối tác trong hành trình khởi nghiệp. Tuy nhiên, về mặt pháp lý, họ vẫn là các nhà đầu tư thiểu số. Và các nhà đầu tư thiểu số chiếm vị trí rất đặc biệt trong cấu trúc tổ chức của chủ nghĩa tư bản.

Câu chuyện của BrewDog nhắc nhở rằng thị trường hoạt động dựa trên câu chuyện cũng như tiền bạc. Tác động của điều này là làm mờ ranh giới giữa khách hàng và nhà đầu tư.

Chúng tôi tin rằng mọi người hiếm khi đầu tư chỉ vì bảng tính. Nghiên cứu về khởi nghiệp của chúng tôi cho thấy hành vi kinh tế được hình thành bởi niềm tin, câu chuyện và bản sắc chung cũng như các chỉ số tài chính. Và nhà xã hội học người Mỹ Mark Granovetter đã lập luận rằng thị trường “được nhúng” trong các mạng xã hội, nghĩa là mọi người đầu tư vào con người – và vào câu chuyện của họ.

Điều này phù hợp với nghiên cứu rộng hơn của chúng tôi về cách các trao đổi kinh tế, bao gồm đầu tư và mua bán, cũng thường được duy trì qua các yếu tố này. Mô hình Equity for Punks của BrewDog đã nắm bắt chính xác động lực này.

Nhưng cũng có câu hỏi về ý nghĩa thực sự của việc trở thành một phần của cộng đồng khi bảng cân đối kế toán bắt đầu quan trọng.

Bia lạnh, thực tế lạnh lùng

Các câu chuyện cộng đồng có thể huy động mọi người đầu tư tiền của họ, nhưng một hệ thống các quy tắc và quy định nghiêm ngặt sẽ định hình kết quả. Có ba điểm đặc biệt quan trọng ở đây.

Thứ nhất, trong khi mô hình cổ phần công khai chắc chắn có sức hấp dẫn, cũng đúng rằng các công ty hoạt động trong khung pháp lý xác định quyền sở hữu và thứ tự trả nợ khi công ty bị thanh lý hoặc bán.

Thứ hai, các nhà cho vay và nhà đầu tư có cấu trúc thường được hưởng các quyền bảo vệ mà các nhà đầu tư nhỏ lẻ như các punks của BrewDog không có.

Thứ ba, tài chính doanh nghiệp hoạt động theo hệ thống thứ bậc, vì vậy cần nhận thức rằng điều này đặt các chủ nợ lên trên cổ đông khi các công ty gặp khó khăn tài chính. Cổ đông là những người cuối cùng được hoàn trả tiền từ công ty – sau các nhà cho vay, cơ quan thuế, nhân viên và nhà cung cấp.

Khi khách hàng đầu tư vào các công ty mà họ ngưỡng mộ, họ thường hiểu vai trò của mình khác với các cổ đông truyền thống. Trong chương trình Equity for Punks của BrewDog, hàng nghìn khách hàng đã mua cổ phần nhỏ trong công ty không chỉ để mong đợi lợi nhuận tài chính.

Điều này phù hợp với nghiên cứu của chúng tôi về cách các doanh nghiệp và cộng đồng tương tác. Nó cho thấy hành vi kinh tế thường được hình thành bởi các quy tắc, kỳ vọng và mối quan hệ xung quanh thị trường. Trong thực tế, điều này có nghĩa là mọi người không chỉ đưa ra quyết định dựa trên giá cả hoặc lợi nhuận.

Tất cả những điều này không phản ánh ý xấu của các công ty như BrewDog. Nó đơn giản phản ánh thực tế rằng thị trường hoạt động qua các thể chế.

Các sự kiện như của BrewDog nhắc nhở về một đặc điểm cơ bản của chủ nghĩa tư bản hiện đại. Đó là, khi áp lực tài chính xuất hiện, các quy tắc tổ chức sẽ chiếm ưu thế.

Tuy nhiên, các mô hình đầu tư dựa trên cộng đồng có khả năng sẽ trở nên phổ biến hơn. Các nền tảng kỹ thuật số giúp các công ty dễ dàng huy động sự ủng hộ của người dùng xung quanh các câu chuyện và bản sắc chung. Nhưng đồng thời, các quy tắc tổ chức điều chỉnh tài chính doanh nghiệp vẫn chưa phát triển theo cùng tốc độ với các hình thức chủ nghĩa tư bản tham gia mới này.

Nếu chủ nghĩa tư bản hiện đại ngày càng mời gọi mọi người đầu tư không chỉ tiền bạc mà còn niềm tin của họ, thì khoảng cách giữa câu chuyện và thực tế tổ chức sẽ ngày càng khó bỏ qua. Các cộng đồng có thể thúc đẩy các câu chuyện nuôi dưỡng khởi nghiệp. Nhưng khi bảng cân đối kế toán thắt chặt, chính các quy tắc tổ chức mới quyết định ai được trả tiền.