Gala tối 15/3 | "Chuyên gia y tế" hoá ra lại là diễn viên! "Tiếp thị riêng tư" lợi nhuận gấp 5 lần săn lùng người cao tuổi

Vào cuối tháng 1 năm 2026, một hội thảo nội bộ về ngành tiếp thị riêng tư đã được tổ chức tại một thành phố trung tâm Trung Quốc, có hơn trăm doanh nghiệp liên quan tham gia. Nhờ giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã dễ dàng vào được hội trường. Trong buổi giao lưu, nhiều đại diện doanh nghiệp đã lên sân khấu phát biểu, tìm kiếm đối tác hợp tác.

Tại hiện trường, phóng viên biết được rằng, người gọi là “nhà sản xuất video trực tuyến” này chính là một phần quan trọng trong ngành tiếp thị riêng tư. Những “nhà sản xuất video trực tuyến” này chọn mua hàng từ các công ty dược phẩm hoặc thực phẩm chức năng, sau đó sản xuất các video về các buổi nói chuyện sức khỏe, từ 4-5 tập đến hàng trăm tập. Sau khi hoàn thành, “nhà sản xuất video trực tuyến” sẽ đóng gói sản phẩm và chương trình bán cho các công ty tiếp thị riêng tư, các công ty này sẽ thu hút khách hàng qua nhiều phương pháp, dẫn dắt người tiêu dùng đến các cảnh riêng tư trên mạng xã hội để xem các khóa học, từ đó thực hiện hoạt động tiếp thị sản phẩm.

Các loại thuốc và thực phẩm chức năng được chọn mua bởi nhà sản xuất video này có giá rất rẻ, nhưng giá bán ra ngoài thị trường lại rất cao.

Thành viên tham dự, Tổng Giám đốc Kim: Chai này chưa đến 20 nhân dân tệ, tôi đã điều chỉnh giá lên 1198 nhân dân tệ, sau khi đăng liên kết, đã có người mua ngay.

Trong năm qua, Tổng cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã nghiêm khắc trừng trị các hành vi lừa đảo, gian lận trong lĩnh vực tiếp thị riêng tư. Để hiểu rõ hơn về tình hình mới nhất trong ngành này, phóng viên đã tiếp xúc với một nhà sản xuất video trực tuyến tên là “Đại Hồng Quốc Tế”. Hiện tại, họ đang quảng bá một video có tên “Mật mã cuộc sống”. Trong tài liệu tiếp thị do quản lý Lưu của Đại Hồng Quốc Tế gửi, phóng viên rõ ràng thấy rằng, sản phẩm trong video đã hoàn thành 20 tập đầu tiên, hiện đã cập nhật đến tập thứ 15 của vòng thứ hai. Sản phẩm chính là một loại thuốc OTC có tên “Hòa Nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide Uống Giải Pháp”, giá 298 nhân dân tệ/hộp, dung tích 90ml.

Trong tài liệu giới thiệu, “Mật mã cuộc sống” là một khóa học dựa trên lý thuyết “Phương pháp điều trị hàng đầu thế kỷ 21 — liệu pháp tái sinh tế bào”. Tài liệu cho biết, bằng cách uống “Hòa Nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide Uống Giải Pháp”, bệnh nhân mắc nhiều bệnh nan y có thể hồi phục.

Các bệnh như đục thủy tinh thể, cao huyết áp, suy tim, nhồi máu cơ tim, đột quỵ não… những bệnh khó chữa trong y học hiện đại, trong video “Mật mã cuộc sống”, các chuyên gia nói rằng, chỉ cần uống “Hòa Nguyên Thái”, những bệnh nan y này đều có thể giải quyết triệt để. Liệu thuốc này có thực sự thần kỳ như vậy không? Phóng viên đã tìm kiếm trên internet, và phát hiện thông tin về chỉ định của “Hòa Nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide Uống Giải Pháp” khiến người ta phải giật mình.

Chỉ định: Dùng cho người suy giảm miễn dịch, nhiễm trùng đường hô hấp tái phát, giảm bạch cầu, thiếu máu tái tạo và ung thư hỗ trợ điều trị. Giảm tác dụng phụ của xạ trị, hóa trị đối với hệ tạo máu và phản ứng tiêu hóa.

Thông tin về chỉ định của “Hòa Nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide Uống Giải Pháp” hoàn toàn trái ngược với những gì được quảng cáo rầm rộ trong video “Mật mã cuộc sống”. Sản phẩm này thực sự có giá trị bao nhiêu? Phóng viên tiếp tục tìm kiếm, không thấy có giá thị trường của “Hòa Nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide Uống Giải Pháp” dung tích 90ml, nhưng lại phát hiện một sản phẩm cùng nhà sản xuất, cùng số giấy phép, mã thuốc, tên gọi gần như giống hệt, là “Gan Lộ Tạp Peptide Uống (An Gia An)” dung tích 100ml, giá thị trường chỉ 68 nhân dân tệ.

Một loại thuốc hỗ trợ điều trị thông thường lại bị thổi phồng, thậm chí xuyên tạc tác dụng cơ bản của nó trong quảng cáo giả mạo, rồi bán với giá gần gấp 5 lần giá thị trường. Để khám phá bí mật đằng sau, phóng viên đã đến trụ sở của Đại Hồng Quốc Tế, người tiếp đón chính là quản lý Lưu. Ngay từ đầu cuộc trò chuyện, ông Lưu đã đề cập đến “Chương trình 3.15”.

Quản lý Lưu, Đại Hồng Quốc Tế, nhà sản xuất video “Mật mã cuộc sống”: Các anh muốn làm thì chờ sau Tết, sau chương trình “3.15” rồi nói. Năm nay, “3.15” có gì động tĩnh, tình hình ra sao, chúng tôi cũng không rõ. Chúng tôi gọi là giới thuốc, “3.15” là tấm gương, còn kênh riêng tư của chúng tôi thuộc dạng xám.

Ông Lưu nhấn mạnh, trong thời gian này, các doanh nghiệp sản xuất các khóa học giả mạo, bán thuốc giá cao để lừa đảo người già cần giữ thái độ kín đáo, chủ yếu là để tránh bị chú ý trong “Chương trình 3.15”.

Quản lý Lưu, Đại Hồng Quốc Tế: Gần đây mọi người đều lo lắng rằng, năm nay “3.15” có thể sẽ phanh phui các nhóm (kênh riêng tư), thực ra ngành của chúng tôi không thể chịu nổi sự kiểm tra.

Trước thềm “Chương trình 3.15”, ông Lưu đặc biệt nhấn mạnh chiến lược kinh doanh của mình, không khuyên phóng viên đăng tải video trực tuyến vào thời điểm này. Ngoài thời điểm “3.15”, thời điểm Tết Nguyên Đán cũng không phù hợp để tiếp thị riêng tư.

Quản lý Lưu, Đại Hồng Quốc Tế: Bạn cứ chờ sau “3.15” rồi làm, vì còn phải chờ đúng thời điểm, mọi người còn ở nhà, không ai để người già của mình tiêu nhiều tiền mua những thứ này.

Trong phòng làm việc, các loại thực phẩm chức năng và thuốc men được bày biện trên giá. Ông Lưu giới thiệu, đó là các sản phẩm họ đã từng quảng bá qua các video trực tuyến trước đây. Để biến những sản phẩm bình thường này thành “thuốc thần”, họ đã bỏ nhiều công sức.

Ông Lưu nói rằng, mỗi video lừa đảo người cao tuổi đều có sự hỗ trợ của các công ty lập kế hoạch chuyên nghiệp, giúp tạo ra “kịch bản lừa đảo” phù hợp. Để làm rõ toàn bộ thủ đoạn lừa đảo trong tiếp thị riêng tư, theo giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã tìm đến công ty truyền thông và tổ chức sự kiện Shengwei Culture Media Co., Ltd. tại một thành phố phía Đông Bắc. Giám đốc công ty, ông Trần, đã giới thiệu quy trình chuẩn để lập kế hoạch một video tiếp thị riêng.

Ông Trần của Shengwei nói, yếu tố quyết định việc một video có thể bán hàng hay không chính là các “chuyên gia y học” trong video đó.

Ông Trần, Shengwei Culture Media: Hãy xây dựng hình tượng chuyên gia (có uy tín), người dân sẽ tin tưởng. Khi đó, cứ ông ấy bán gì, người dân sẽ mua theo.

Vậy, người như thế nào mới có thể trở thành giảng viên chính trong các video này?

Ông Trần: Trong mắt chúng tôi, hai chữ quan trọng nhất là “diễn viên”. Chúng tôi viết gì, họ sẽ nói đúng như vậy. Tính chuyên nghiệp do kịch bản quy định, chỉ cần họ nói rõ ràng, cảm xúc đầy đủ là được. Họ không cần phải có chuyên môn, chỉ cần biết diễn là được.

Có thể tùy ý gán danh tính? Không cần bác sĩ, chỉ cần diễn viên? Không hiểu y thuật, chỉ đọc kịch bản? Những chuyên gia mang danh “Đệ tử y học cổ truyền”, “Đại sư y học cổ truyền” trong video, đều là diễn viên diễn xuất hay sao?

Ông Trần: Bây giờ thì không nữa, chính phủ kiểm soát chặt chẽ rồi, nên cần những người có bằng y bác sĩ thật.

Ông Trần thừa nhận, trước đây, các “chuyên gia” trong video của họ phần lớn là giả mạo, nhưng nay, do ngành quản lý chặt chẽ hơn, họ bắt đầu tìm kiếm những người có chứng chỉ hành nghề y, dược để quay video, nhưng những người này, dù mang danh cao sang, vẫn là do công ty thiết kế, đóng gói.

Ông Trần nói, những danh xưng như “Đệ tử y học cổ truyền”, “Chủ tịch hội”, “Ủy viên hội đồng chuyên môn” đều là những “đạo cụ” có thể mua bằng tiền. Để xác minh sự thật, phóng viên đã đến nhiều nhà sản xuất video và công ty tổ chức sự kiện, kết quả đều thống nhất một cách đáng sợ.

Ông Lưu, Aoying Culture Media: Khách hàng cần là những người có danh xưng uy tín, thật sự uy tín thì họ có thể làm được chuyện này không? Tất cả đều giả, đều lừa đảo.

Các nhà sản xuất video và công ty tổ chức sự kiện này quá liều lĩnh trong việc đóng gói “chuyên gia” giả mạo, vậy những nhân viên y tế được đẩy lên sân khấu này có biết rõ thủ đoạn này không? Phóng viên muốn xem quá trình ghi hình, tiếp xúc với giảng viên để tìm hiểu rõ hơn, nhưng họ nói do gần đến “3.15”, nên việc ghi hình sẽ tiếp tục sau hội.

Công ty Truyền thông Jua, Quản lý Qin: Đặc biệt là thời gian này, toàn bộ đều là khách hàng lớn, họ nắm bắt xu hướng, hiểu rõ mọi mặt, sau “3.15” mới bắt đầu lập kế hoạch, quay phim.

Phóng viên cũng liên hệ với một số giảng viên, chuyên gia trong các video trực tuyến, đều rất cảnh giác, từ chối gặp mặt trong thời gian này.

Dù các bên đều cảnh giác với “Chương trình 3.15”, nhưng phóng viên vẫn không bỏ cuộc, sau nhiều nỗ lực, cuối cùng đã lấy được sự tin tưởng của một “giảng viên chuyên gia” tên là Đinh Ngọc Cầu. Người này đồng ý gặp phóng viên.

Dù trong video trực tuyến, bác sĩ chuyên khoa mắt Đinh Ngọc Cầu nói rất rõ ràng, nhưng khi phóng viên tra cứu, thấy rằng ông có giấy phép hành nghề y, nhưng phạm vi hành nghề là nội khoa, không phải chuyên khoa mắt. Một bác sĩ nội khoa, sao lại có thể biến thành “chuyên gia uy tín về mắt” trên mạng?

Giảng viên video trực tuyến Đinh Ngọc Cầu: Đầu tiên phải có giấy phép y bác sĩ, thứ hai là nói hay, đừng để “mũ” (danh xưng) đó, “mũ” thì tiền nào cũng mua được, đóng phí hàng năm, vào hội, rồi làm phó chủ tịch cũng dễ.

Phóng viên sau đó tra cứu trên “Nền tảng Dịch vụ Chính phủ các tổ chức xã hội Trung Quốc” của Bộ Dân chính, không thấy có đăng ký hay thông tin nào về “Hiệp hội Y sĩ Trung Hoa”. Người tiêu dùng nếu không tra cứu kỹ trên mạng, sẽ không biết rằng, những gì Đinh Ngọc Cầu nói về “Hiệp hội Y sĩ Trung Hoa” thực chất là một tổ chức không tồn tại.