Nhiều vấn đề rối ren trong lĩnh vực xuất bản sách thiếu nhi: "Những người thành đạt, hiểu biết chút ít về tình cảm và thế sự" trở thành top 10 sách bán chạy

Báo chí Pengpai, phóng viên Yang Baobao

Gần đây, video bài phát biểu của Chủ tịch Nhà xuất bản Thiếu nhi Zhejiang Zheng Zhong về vấn đề xuất bản thiếu nhi đã trở nên nổi bật trên mạng, chỉ trong vài phút nội dung, nhờ vào quan điểm sắc bén, thẳng thắn, đã nhanh chóng gây phản ứng rộng rãi và lan truyền trong giới phụ huynh, nhà giáo dục và ngành xuất bản.

Trong video, ông chỉ trích những hiện tượng hỗn loạn trong ngành xuất bản thiếu nhi hiện nay, “Xuất bản thiếu nhi đã trở thành xuất bản giả! Năm ngoái, top 10 doanh số bán hàng của sách thiếu nhi đều bán sự lo lắng, hiện tại trẻ em thiếu các loại sách đọc phi lợi ích, trong lòng các em không có câu chuyện, không có thơ, không có vùng xa xôi, điều này có phải là mức độ đọc của thế hệ dân tộc tương lai không?”

Trong danh sách bán chạy sách thiếu nhi mở rộng đến năm 2025 do Zheng Zhong công bố, năm sách đứng đầu là 《1000 câu hỏi về văn hóa Trung Hoa trong truyện tranh》, 《Người thành công: Mệnh do ta, không do trời》, 《Con đường sói》, 《Chiến thắng trong tư duy phá vỡ》, 《Gia đình có con gái, an toàn bản thân quan trọng hơn》. Đến vị trí thứ 57 mới xuất hiện cuốn sách văn học thiếu nhi đầu tiên, 《Hoa cúc đồng》 của Cao Wenxuan, trong khi cuốn 《Mạng nhện của Charlotte》, từng đứng trong top 10 bán chạy suốt nhiều năm, lại xuất hiện ở vị trí thứ 63.

Top 10 bán chạy sách thiếu nhi năm 2025

Từ thời kỳ trước, các loại sách văn học chiếm lĩnh bảng xếp hạng sách thiếu nhi, đến nay, các loại sách thành công, tâm lý, kiến thức nhanh, kiểu đọc nhanh đã tràn vào bảng xếp hạng, trong vài năm, sự thay đổi trong việc đọc và xuất bản sách thiếu nhi đã diễn ra như thế nào? Những thay đổi trong việc đọc đã ảnh hưởng ra sao đến trẻ em? Báo Pengpai đã phỏng vấn Chủ tịch Zheng Zhong.

Hỗn loạn trong ngành xuất bản thiếu nhi, hệ sinh thái đọc bị phá hoại

“Vấn đề cốt lõi của ngành xuất bản thiếu nhi hiện nay là sự sụp đổ toàn diện của hệ sinh thái kênh phân phối, điều này không chỉ khiến ngành rơi vào bế tắc phát triển, mà còn trực tiếp ảnh hưởng đến cuộc sống đọc của từng đứa trẻ,” Zheng Zhong nói với phóng viên Pengpai, sự thay đổi rõ rệt nhất là mất hoàn toàn quyền lựa chọn sách của trẻ.

“Thực ra, 20 năm sau thế kỷ mới là giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của xuất bản thiếu nhi.” Zheng Zhong nhớ lại, từ năm 2000 đến 2019, tốc độ tăng trưởng hàng năm của ngành xuất bản thiếu nhi duy trì hai chữ số, luôn là lực lượng chính thúc đẩy thị trường sách bán lẻ Trung Quốc đi lên, năm 2016, sách thiếu nhi còn vượt qua sách xã hội học, trở thành lĩnh vực có doanh thu lớn nhất trong thị trường bán lẻ sách.

Thời kỳ này cũng là thời kỳ văn học thiếu nhi nổi lên, bắt đầu từ khi bộ truyện 《Harry Potter》 vào Trung Quốc, văn học thiếu nhi từ lĩnh vực bị bỏ quên dần trở thành một phần không thể thiếu của ngành xuất bản thiếu nhi, thị phần cao nhất vượt quá 45%, các sách bán chạy nhất chiếm hơn 75%, các tác giả như Yang Hongying, Shen Shixi, Cao Wenxuan cùng các sách nhập khẩu như 《Harry Potter》, 《Nhóm phiêu lưu nhỏ》 luôn đứng đầu bảng xếp hạng bán chạy. Vào cuối tuần, kỳ nghỉ đông, hè, các hiệu sách lớn đông đúc, nhiều trẻ em đọc sách, chọn sách, phụ huynh cũng sẵn lòng để con ở lại hiệu sách.

“Lúc đó, hơn một nửa sách thiếu nhi là do trẻ tự mua, theo hướng ‘trẻ em làm trung tâm’, các em thật lòng yêu thích những cuốn sách này, đã tạo ra nhiều sách bán chạy thậm chí siêu bán chạy. Phần lớn các sách bán chạy này là thể loại văn học, tự phát phổ biến trong cộng đồng trẻ.” Zheng Zhong nói.

Nhiều sách văn học thiếu nhi từng đứng đầu bảng xếp hạng bán lẻ

Tất cả bắt đầu từ năm 2020. “Từ năm 2020, ngành xuất bản thiếu nhi bắt đầu giảm sút, đến nay đã liên tục giảm trong năm thứ năm.” Cùng với sự suy giảm của ngành, các hiệu sách truyền thống cũng suy yếu, “Trước dịch bệnh, các hiệu sách truyền thống chiếm hơn 50% doanh số sách thiếu nhi, còn bây giờ tỷ lệ bán lẻ đã giảm xuống còn 3%, đất để giới thiệu sách trực tiếp đến trẻ em đã hoàn toàn biến mất.”

Thay vào đó là mô hình mua sách theo lợi ích của phụ huynh. “Hiện tại, hơn 90% sách thiếu nhi do phụ huynh mua qua mạng, gần như không còn quyền tự chọn của trẻ. Phần lớn phụ huynh Trung Quốc chỉ có một tiêu chuẩn chọn sách — có ích, nâng cao thành tích học tập, học nhiều kiến thức hơn, tốt nhất là phù hợp thi cử.” Zheng Zhong cho rằng, nhận thức này đã dẫn đến sự suy giảm của văn học thiếu nhi, “Trước đây, văn học thiếu nhi chiếm nửa ngành xuất bản thiếu nhi, nhưng năm ngoái đã giảm mạnh xuống còn 16,78%, trong khi các nước phát triển phương Tây tỷ lệ này lên tới 70%, khoảng cách quá lớn.”

Điều đáng lo hơn là nhiều “sách bán chạy” trên bảng xếp hạng thực chất là sách “vấn đề” chất lượng kém. Zheng Zhong thẳng thắn nói, hiện tại, top 30 tác phẩm trong bảng xếp hạng sách thiếu nhi phần lớn là sách mang tính lợi ích, không có bản quyền, giá cao, giảm giá thấp, kiểu biên soạn. Ông tính toán, do kênh bán lẻ truyền thống đã suy yếu, chỉ còn các kênh truyền thông mới phát triển nhanh, nhưng “giá trị của lượt xem” ngày càng cao, “một cuốn sách bán ra 100 nhân dân tệ trên các kênh truyền thông mới, hơn 70 nhân dân tệ là chi phí cho lượt xem, nhà xuất bản phải làm sao để hoàn thành các bước biên tập, in ấn, phân phối trong số còn lại 30 nhân dân tệ, nếu còn phải trả 8-10% tiền bản quyền tác giả, thì cuốn sách đó không thể hòa vốn.” Vì vậy, những cuốn sách do tác giả sáng tạo chân chính lại không đủ ngân sách để vào các phòng live stream có lượng truy cập cao, phần lớn sách thiếu nhi bán chạy trên các kênh truyền thông mới đều là sách biên soạn sơ sài, gần như không có tính sáng tạo, không phải trả tiền bản quyền, “Hiện nay, các nhà xuất bản để tồn tại, buộc phải từ bỏ các tác phẩm sáng tạo chất lượng cao, chuyển sang làm sách ngắn, nhanh, mang tính lợi ích, trong 5 năm qua, chưa có IP thiếu nhi mới nào được phát triển.”

Thậm chí, nạn sao chép tràn lan còn khiến ngành thêm phần khó khăn, “Hiện nay, chỉ cần có sách hay nổi tiếng, trong vòng 5 ngày, các nền tảng lớn đều xuất hiện liên kết sao chép, sao chép đã đến mức không có sách nào là không bị sao chép, gây áp lực nặng nề lên không gian tồn tại của sách chính hãng chất lượng cao.”

Lợi ích lợi ích đang gây tổn hại tuổi thơ của trẻ

Theo Zheng Zhong, hỗn loạn trong ngành xuất bản thiếu nhi tưởng chừng là vấn đề nội bộ ngành, nhưng thực chất lại gây ra những tổn thương sâu sắc âm thầm đối với sự trưởng thành của trẻ. “Trẻ mất quyền tự chọn sách đồng nghĩa với mất hứng thú và niềm vui đọc sách. Đọc sách vốn dĩ là để thưởng thức, giờ lại biến thành nhiệm vụ, trong hoàn cảnh này, rất khó để trẻ hình thành thói quen đọc suốt đời.”

Về những “sách vấn đề” chất lượng kém, Zheng Zhong nói thẳng, tác hại của chúng là “thiếu tinh thần khoa học và giá trị văn học, phần lớn là tổng hợp kiến thức rời rạc, không thể mang lại sự nuôi dưỡng tinh thần cho trẻ, thậm chí còn gây hiểu lầm trong nhận thức của các em, khiến các em hình thành thói quen đọc nhanh, đọc lướt, phân mảnh.” Còn về tác hại của sách sao chép, rõ ràng và cụ thể hơn nữa, “Sách sao chép chất lượng kém, in ấn kém, nhiều lỗi chính tả, lỗi chữ, không chỉ ảnh hưởng đến hiệu quả đọc mà còn gây hại cho thị lực của trẻ; quan trọng hơn, sao chép đã đè bẹp không gian tồn tại của sách chính hãng, khiến trẻ khó tiếp cận các sách chất lượng cao, tầm nhìn đọc bị hạn chế nghiêm trọng.”

Điều đáng cảnh báo hơn nữa là, hệ sinh thái đọc lệch lạc đang làm trầm trọng thêm lo lắng của trẻ. “Trong top 10 sách thiếu nhi năm 2023, có 4 loại là truyện tranh tâm lý học dành cho học sinh tiểu học, điều này phản ánh áp lực tâm lý ngày càng nghiêm trọng của trẻ em,” Zheng Zhong thở dài, nhiều phụ huynh cố gắng giảm bớt lo lắng của con qua các loại sách này, nhưng lại sai hướng, “Phụ huynh nghĩ rằng những cuốn sách này có ích, có tác dụng, nhưng thực ra chỉ chữa triệu chứng, không trị căn nguyên. Những tác phẩm thực sự nuôi dưỡng tâm hồn trẻ là các tác phẩm văn học chất lượng cao, là những cuốn giúp các em cảm nhận vẻ đẹp, học cách đồng cảm, có trí tưởng tượng, còn kiểu đọc lợi ích chỉ khiến trẻ thêm nóng vội, vụ lợi, mất đi tuổi thơ vui vẻ đúng nghĩa.”

Mang lại một thế giới đọc thuần khiết cho trẻ

Trước tình hình khó khăn hiện tại, Zheng Zhong cho rằng, để giải quyết khó khăn của ngành xuất bản thiếu nhi, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa ngành xuất bản, các nền tảng và phụ huynh, để xây dựng lại hệ sinh thái đọc lành mạnh, trả lại cho trẻ những trải nghiệm đọc có nhiệt huyết, có giá trị thực sự.

Về ngành xuất bản, nhiệm vụ hàng đầu là “kiên quyết chống lại việc định giá sai và sao chép trái phép,” “Các nhà xuất bản có thể xây dựng hệ thống tự quản lý, như thành lập kho hàng ảo, thực hiện giao hàng một lần, giảm thiểu các khâu phân phối, kiểm soát giá cả từ nguồn; đồng thời, chúng ta cần hợp tác với truyền thông, hội tiêu chuẩn người tiêu dùng, qua việc phơi bày, tố cáo, phản ánh dư luận, thúc đẩy các nền tảng xử lý vấn đề sao chép, rút ngắn thời gian xử lý sao chép, tạo không gian tồn tại cho sách chính hãng chất lượng cao.”

Về các nền tảng trực tuyến lớn, Zheng Zhong đề xuất thực hiện “kiểm soát giá bằng công nghệ,” xây dựng “khu vực đặc biệt về lượt xem.” Ông giải thích, “Sách và các mặt hàng phổ biến khác không giống nhau, giá trị cốt lõi của chúng đối với nền tảng là thu hút khách hàng miễn phí, giữ chân người dùng và xây dựng thương hiệu. Nền tảng không nên đặt sách và quần áo, trang sức cùng một chỗ, dùng cùng một logic cạnh tranh về lượt xem. Khi xác định giá trị lượt xem, các nền tảng cần ưu đãi cho sách, để các nhà xuất bản mới có thể chịu nổi chi phí lượt xem, và sách hay mới có thể vào được các nền tảng truyền thông mới.”

“Đọc mang tính lợi ích là một vấn đề hệ thống, liên quan đến hệ sinh thái kênh phân phối, hệ sinh thái lượt xem, cũng như sự thay đổi của các kênh truyền thống, và các vấn đề xã hội, tâm lý hiện nay,” Zheng Zhong nhấn mạnh, chỉ có sự phối hợp của nhiều phía mới có thể thay đổi tình hình khó khăn của ngành xuất bản thiếu nhi, để trên bàn của trẻ xuất hiện nhiều cuốn sách kinh điển, hay.