Rượu cống "洞藏" của Yíng Jià bị kiện, bao bì buộc phải thay đổi! Tổng giám đốc Dương Chiếu Binh có tức giận không?

Sina Finance “Tham khảo Giá Rượu” chính thức ra mắt, giá thị trường thực của các thương hiệu rượu trắng nổi tiếng đều trong tầm kiểm soát

运营商财经网 周颖/文

Gần đây, dòng sản phẩm cốt lõi của Yingjia Gongjiu “Dòng Động Tàng” đã âm thầm thay đổi bao bì, trước tiên đổi thành “Yingjia”, sau đó lại thành “Gongjiu”, điều này phản ánh thất bại trong cuộc tranh chấp thương hiệu “Dòng Động Tàng” của Yingjia Gongjiu.

Theo thông tin, Yingjia Gongjiu đã thành công niêm yết vào năm 2015, đứng thứ ba trong các công ty rượu trắng niêm yết tại An Huy. Sau đó, Yingjia Gongjiu phát động chiến dịch “Sản xuất sinh thái” và ra mắt dòng sản phẩm “Dòng Động Tàng”, mở ra thời kỳ hoàng kim của mình.

Từ 2015 đến 2024, doanh số bán hàng của dòng Động Tàng tăng từ 50 triệu lên 4 tỷ, chiếm gần 60% tổng doanh thu của Yingjia. Nhờ sức mạnh của dòng Động Tàng, từ năm 2022, Yingjia Gongjiu đã thành công vượt qua Kouzi Jiu, dần ổn định vị trí thứ hai trong ngành rượu trắng tại An Huy.

Tuy nhiên, việc Yingjia Gongjiu tập trung vào dòng Động Tàng đang gặp phải thách thức về thương hiệu và thương hiệu đăng ký. Từ 2017 đến 2021, Yingjia Gongjiu nhiều lần đăng ký thương hiệu “Yingjia Gongjiu·Sinh thái Động Tàng”, nhưng Shui Shui Jiuye dựa trên “quyền liên quan đến việc sử dụng ‘Động Tàng’ đã có trước đó” đã nộp đơn yêu cầu tuyên bố vô hiệu tại Cục Sở hữu Trí tuệ.

Năm 2024, Cục Sở hữu Trí tuệ Quốc gia đã ra quyết định vô hiệu hóa thương hiệu “Sinh thái Động Tàng” của Yingjia Gongjiu. Không chấp nhận, Yingjia Gongjiu đã khởi kiện hành chính, nhưng cả sơ thẩm lẫn phúc thẩm đều thua kiện. Hai lần thất bại này khiến Yingjia Gongjiu có thể đã nhận ra rủi ro, và đã đổi tên các sản phẩm chủ đạo trên thị trường từ “Động Tàng” thành “Gongjiu”, như “Động 6”, “Động 9” thành “Gong 6”, “Gong 9”, chuyển từ “Động Tàng” sang nhấn mạnh khái niệm “Gongjiu”.

Đáng chú ý, khái niệm “Gongjiu” cũng không phải là độc quyền của Yingjia Gongjiu, tại tỉnh An Huy, Yingjia Gongjiu còn phải cạnh tranh với Gujing Gongjiu, thương hiệu mạnh hơn trong khu vực.

Tổng biên tập của运营商财经网, Khổng Triệu, cho rằng trong hơn mười năm qua, Yingjia Gongjiu đã đầu tư lớn vào việc xây dựng thương hiệu dựa trên “Sinh thái Động Tàng” như một nhãn hiệu cốt lõi. Ông tin rằng Tổng giám đốc Yang Zhaobing có thể sắp xếp hợp lý việc chuyển đổi thương hiệu khỏi “Động Tàng”, giữ vững phân khúc giá cốt lõi.

（Chịu trách nhiệm biên tập: Zhou Ying）