Nhiều khu du lịch ở các địa phương đưa ra chính sách miễn vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không nhạt nhòa" của mùa thấp điểm

Nguồn: Sở Giao dịch Chứng khoán Thời báo Tài chính - Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố miễn phí vé vào cửa, nhu cầu đi chơi xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn phí vé” đã khiến tháng 3, thường là mùa thấp điểm du lịch văn hóa truyền thống, nhanh chóng trở nên sôi động, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện đặc điểm “thấp điểm không lạnh lùng”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến nay, nhiều tỉnh thành trên toàn quốc như Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy đều đã triển khai chính sách giảm giá vé giới hạn thời gian (một số khu du lịch chỉ miễn phí cho khách nhất định). Dữ liệu từ nền tảng du lịch Tongcheng cho thấy, trong tuần qua, các từ khóa như “miễn phí vé vào khu du lịch”, “đi chơi tránh giờ cao điểm” liên tục tăng nhiệt, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, các địa danh như Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Lushan, Thiên Cực Long Môn, Thanh Thiên Hà đều nằm trong top 10 danh sách các khu du lịch miễn phí vé được tìm kiếm nhiều nhất toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt vé khách sạn, vé vào khu du lịch trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với đỉnh cao dịp Tết Nguyên Đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số khu du lịch nổi bật có lượng tìm kiếm tăng gấp 2,6 lần so với tuần trước, thể hiện rõ nét “thấp điểm không lạnh lùng”. Về cơ cấu khách, các hoạt động về quê, du lịch liên tỉnh trong dịp Tết đã dần giảm nhiệt, trong khi du lịch nội địa và du lịch quanh vùng ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, Lushan ở Giang Tây miễn phí vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước trong tháng 3. Trong tuần qua, lượng tìm kiếm Lushan tăng 156% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 23% so với cùng kỳ. Ngoài ra, Vân Đài Sơn ở Hà Nam trong tháng 3 miễn phí vé cho khách từ Hà Nam, Thượng Hải, Sơn Đông, Hà Bắc, thúc đẩy lượng tìm kiếm khu du lịch tăng 244% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18%. Từ ngày 3 đến 8 tháng 3, Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương đã phát 3000 vé miễn phí mỗi ngày cho cư dân thành phố đặt trước, lượng tìm kiếm và đặt chỗ trên Tongcheng tăng 163% so với tuần trước, sau khi mở đăng ký vé miễn phí ngày 3 và 4, nhanh chóng hết vé.

Dữ liệu của Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn phí vé” đã trực tiếp thúc đẩy lượng đặt phòng khách sạn quanh các khu du lịch tăng mạnh. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây tuyên bố miễn vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước từ ngày 1 đến 31 tháng 3 tại Lushan, bao gồm các khu như Thác Tam Điệp, Đền Bạch Lộc Đường và 8 khu trọng điểm khác. Sau khi thông báo, lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực Lushan tăng mạnh, tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lushan trong tháng 3 đã tăng gấp 5 lần so với tuần trước khi có tin.

Dữ liệu cũng cho thấy, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, Giang Tây trong cùng kỳ cũng tăng 2,6 lần, thể hiện xu hướng du khách tận dụng cơ hội miễn phí vé để du lịch sâu hơn các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quảng Châu ở Chiết Giang sẽ mở cửa miễn phí cho 13 khu du lịch trọng điểm toàn cầu đến ngày 31 tháng 3 năm 2026. Qunar cho biết, trong thời gian miễn phí vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố tăng gần 20% so với cùng kỳ. Trong đó, các khách sạn gần các khu du lịch miễn phí tăng 47%, khu cổ trấn Niếp Ba Đô tăng 21%, các khu vực như Thủy Đình Môn, Đền Khổng Tử tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam, Cảo Tác, Vân Đài Sơn tuyên bố miễn vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Sơn Đông, Hà Bắc trong tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại Cảo Tác trong tháng 3 tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy, Ma An Sơn công bố mở cửa miễn phí cho 5 khu du lịch đến ngày 31 tháng 3. Qunar cho biết, sau 15 ngày công bố, lượng đặt phòng khách sạn trong tháng 3 tại địa phương tăng 3,1 lần so với tuần trước.

Nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Dữ liệu lớn Qunar cho thấy, việc miễn vé giúp giảm rào cản quyết định đi du lịch của khách. Việc giảm giá vé để tăng lượng khách không chỉ nhanh chóng kích hoạt lượng khách quanh các khu du lịch, mà còn tạo ra hiệu ứng tiêu dùng lan tỏa rõ rệt, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa du lịch trong và ngoài khu vực. Đồng thời, miễn phí vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của các khu du lịch, buộc ngành phải nâng cao vận hành tinh vi, chuyên nghiệp hơn.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ có ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, các khu du lịch như Hoàng Sơn (An Huy), Cửu Trại Câu (Sơn Tây), Công viên Rừng Pingshan (Nam Kinh) đã đưa ra chính sách miễn phí vé có thời hạn dành cho khách nữ, thúc đẩy lượng tìm kiếm liên quan tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. “Hiệu ứng miễn phí vé” cộng hưởng với cuối tuần và ngày Quốc tế Phụ nữ, dự kiến, lượng đặt tour du lịch trong cuối tuần này sẽ tăng hơn 65% so với cuối tuần trước.

Nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Du lịch Tongcheng cho rằng, sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch văn hóa vẫn thể hiện đặc điểm “thấp điểm không lạnh lùng”, chủ yếu do ba yếu tố: thứ nhất, nhiều khu du lịch đưa ra ưu đãi miễn phí vé, trực tiếp kích thích ý muốn đi chơi của khách; thứ hai, du lịch nội địa và quanh vùng trở thành xu hướng chính, phạm vi đi chơi thu hẹp nhưng tần suất đi lại rõ rệt hơn; thứ ba, một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi chơi tránh giờ cao điểm sau kỳ nghỉ, tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm lên, trong vòng một tuần qua, các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi chơi xuân” trên nền tảng Tongcheng đã tăng hơn 110% so với tuần trước, dự kiến trong cuối tháng 3, toàn quốc sẽ đón một đợt cao điểm du lịch mới.

(Chỉnh sửa: Văn Tĩnh)