Nhiều khu du lịch ở các địa phương đưa ra chính sách miễn vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không nhạt nhòa" của mùa thấp điểm

Nguồn: Trang web Securities Times Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu danh thắng đã công bố chính sách miễn phí vé vào cửa, nhu cầu đi chơi vào mùa xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn phí vé” đã khiến tháng 3, vốn là mùa thấp điểm truyền thống của ngành văn hóa du lịch, nhanh chóng trở nên sôi động, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện đặc điểm “không giảm nhiệt dù là mùa thấp điểm”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến hiện tại, nhiều tỉnh thành trên toàn quốc bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy, v.v., đều đã triển khai chính sách giảm giá vé vào cửa có thời hạn tại các khu danh thắng (một số khu chỉ miễn phí cho khách du lịch nhất định). Dữ liệu từ nền tảng du lịch Tongcheng cho thấy, trong tuần qua, các từ khóa như “miễn phí vé vào thắng cảnh”, “du lịch tránh giờ cao điểm” liên tục tăng nhiệt, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, các danh thắng như Vịnh núi Yuntai, Cung điện cổ Shenyang, Danh thắng Lushan, Long Môn Thiên Tử, Quang Thiên Hà đều nằm trong top 10 danh thắng có lượng tìm kiếm tăng mạnh nhất toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt vé khách sạn, vé thắng cảnh trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với đỉnh cao dịp Tết Nguyên Đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số danh thắng nổi bật có lượng tìm kiếm tăng gấp 2,6 lần so với tuần trước, thể hiện rõ đặc điểm “mùa thấp điểm không giảm nhiệt”. Về cơ cấu khách du lịch, các chuyến về quê, du lịch liên tỉnh chiếm ưu thế trong dịp Tết đã dần giảm nhiệt, trong khi du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, danh thắng Lushan ở Giang Tây trong tháng 3 miễn phí vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước. Trong tuần qua, lượng tìm kiếm Lushan tăng 156% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 23% so cùng kỳ. Ngoài ra, danh thắng Yuntai Mountain ở Hà Nam trong tháng 3 miễn phí vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Bắc, thúc đẩy lượng tìm kiếm danh thắng này tăng 244% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18% so cùng kỳ. Từ ngày 3 đến 8 tháng 3, Bảo tàng Cung điện Thượng Hải đã phát hành 3.000 vé miễn phí mỗi ngày để người dân Thượng Hải đặt chỗ, lượng tìm kiếm và đặt chỗ trên nền tảng Tongcheng tăng 163% so với tuần trước, sau khi mở đăng ký vé miễn phí ngày 3 và 4 tháng 3, nhanh chóng hết vé.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn phí vé” đã trực tiếp thúc đẩy lượng đặt phòng khách sạn quanh các danh thắng tăng đột biến. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây Lushan chính thức công bố miễn vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước từ ngày 1 đến 31 tháng 3 năm 2026, bao gồm các danh thắng chính như Lushan, Thác Tam Điệp, Trường Viện Bạch Lộc Động. Sau khi thông báo, lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực Lushan đã tăng mạnh, tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lushan trong tháng 3 đã tăng gấp 5 lần so với tuần trước khi thông báo được đưa ra.

Dữ liệu cũng cho thấy, cùng kỳ, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Cửu Giang, Giang Tây, cũng tăng 2,6 lần nhờ vào hiệu ứng này, phản ánh xu hướng du khách tận dụng cơ hội miễn phí vé để khám phá sâu hơn các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quzhou ở Chiết Giang sẽ mở cửa miễn phí cho 13 danh thắng trọng điểm dành cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong thời gian miễn phí vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố Quzhou tăng gần 20% so với cùng kỳ. Trong đó, các khách sạn gần các danh thắng miễn phí có mức tăng đáng kể: gần núi Jianglang tăng 47%, gần cổ trấn Nianba Duzhai tăng 21%, gần các điểm Water Pavilion và Đền Khổng Tử tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam Giác Cốc Yuntai Mountain thông báo miễn vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Bắc trong tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Giác Cốc trong tháng 3 đã tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy Ma An Sơn công bố mở cửa miễn phí cho 5 danh thắng lớn dành cho khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, sau khi thông báo, trong vòng 15 ngày, lượng đặt phòng khách sạn trong địa phương trong tháng 3 đã tăng 3,1 lần so với cùng kỳ.

Các nhà nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Dữ liệu Lớn của Qunar, ông Yang Han, phân tích rằng, việc miễn vé vào thắng cảnh đã giảm thiểu rào cản quyết định đi lại của du khách. Thay vì “giảm vé” để tăng lượng khách, điều này không chỉ nhanh chóng kích hoạt lượng khách quanh các thắng cảnh mà còn tạo ra hiệu ứng tiêu thụ ngoại biên rõ rệt, lan tỏa thúc đẩy tiêu dùng văn hóa du lịch trong và ngoài khu vực. Đồng thời, việc miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của các thắng cảnh, buộc ngành phải nâng cao vận hành tinh vi và chuyên nghiệp hơn.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ diễn ra Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, các danh thắng như Núi Huangshan ở An Huy, Vịnh Cửu Trại Câu ở Tứ Xuyên, Công viên Rừng Pingshan ở Nam Kinh đã triển khai chính sách miễn phí vé có thời hạn dành cho khách nữ, thúc đẩy lượng tìm kiếm các danh thắng này tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. Hiệu ứng miễn phí vé cộng hưởng với cuối tuần và ngày Quốc tế Phụ nữ khiến lượng đặt tour liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần trước.

Các nhà nghiên cứu của Tongcheng cho rằng, sau kỳ nghỉ lễ, thị trường văn hóa du lịch năm nay thể hiện đặc điểm “không giảm nhiệt dù là mùa thấp điểm”, chủ yếu do ba yếu tố thúc đẩy: thứ nhất, nhiều khu danh thắng đã tung ra các ưu đãi miễn phí vé, trực tiếp kích thích ý muốn đi chơi của du khách; thứ hai, du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chính, phạm vi đi lại thu hẹp nhưng tần suất đi lại rõ rệt hơn; thứ ba, một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch tránh giờ cao điểm sau kỳ nghỉ, tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Cùng với thời tiết ấm lên, trong tuần qua, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi chơi xuân” trên nền tảng Tongcheng đã tăng hơn 110% so với tuần trước, dự kiến trong cuối tháng 3, toàn quốc sẽ đón một đợt cao điểm du lịch nhỏ mới.

(Chỉnh sửa: Wen Jing)