Thích ứng với chuyển đổi kinh tế và sự thay đổi nhu cầu tiêu dùng - Thúc đẩy phát triển ngành công nghiệp du lịch văn hóa ngoài trời

Trong những năm gần đây, các hình thái văn hóa du lịch ngoài trời mang tính đắm chìm đã thể hiện sự bùng nổ mạnh mẽ, không chỉ trở thành điểm nóng mới của thị trường tiêu dùng văn hóa du lịch mà còn phản ánh rõ xu hướng cốt lõi và logic nền tảng của quá trình chuyển đổi ngành thể thao du lịch Trung Quốc. Từ góc độ ngành công nghiệp vĩ mô, sự trỗi dậy của các hình thái này không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của sự kết hợp giữa nâng cấp cấu trúc kinh tế, sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng và sự trở lại của giá trị văn hóa, cung cấp những gợi ý then chốt cho quy mô hóa và phát triển bền vững của ngành công nghiệp du lịch ngoài trời.

Logic kinh tế và xã hội của sự trỗi dậy ngành công nghiệp du lịch ngoài trời

Sự phổ biến nhanh chóng của ngành công nghiệp du lịch ngoài trời về bản chất là sự tất yếu của việc nâng cấp tiêu dùng trải nghiệm và sự cộng hưởng của cảm xúc xã hội, đằng sau đó là logic chuyển đổi kinh tế rõ ràng và xu hướng thay đổi trong nhu cầu của đại chúng.

Về mặt kinh tế, việc nâng cấp tiêu dùng trải nghiệm thúc đẩy sự tích hợp sâu sắc giữa du lịch văn hóa và ngành công nghiệp ngoài trời, trở thành động lực chính để ngành du lịch ngoài trời “phá vỡ giới hạn”. Khi nhu cầu du lịch của đại chúng chuyển từ việc chụp ảnh tham quan truyền thống sang tham gia sâu hơn, trải nghiệm đắm chìm, các mô hình phát triển dựa vào kinh tế vé vào cửa của các khu danh thắng truyền thống dần trở nên lạc hậu, trong khi các sản phẩm du lịch văn hóa dựa trên môi trường tự nhiên hiếm có, kết hợp trải nghiệm ngoài trời, lại vừa đúng lúc lấp đầy khoảng trống thị trường. Các sản phẩm này biến tài nguyên tự nhiên và văn hóa du lịch thành các phương tiện tiêu dùng “có thể trải nghiệm, có thể tham gia, có thể lan tỏa”, không chỉ kích hoạt nhiều điểm đến du lịch văn hóa có mức độ nổi tiếng thấp, mà còn thúc đẩy sự tăng trưởng của toàn bộ chuỗi ngành nghề như lưu trú, ẩm thực, tiêu dùng ngoài trời. Đồng thời, ngành công nghiệp ngoài trời tận dụng cơ hội mở rộng từ phạm vi chuyên môn sang thị trường đại chúng, thúc đẩy quy mô tiêu dùng ngoài trời liên tục mở rộng. Hệ thống kinh tế lưu lượng đã xây dựng vòng khép kín thương mại hoàn chỉnh cho du lịch ngoài trời, hình thức tham gia dễ tiếp cận thu hút lượng khách hàng rộng rãi, các nền tảng như video ngắn giúp truyền tải chính xác đến nhóm người quan tâm rộng, các hình thức như phát trực tiếp, phát triển sản phẩm phụ trợ giúp chuyển đổi lưu lượng thành doanh thu, các khâu hỗ trợ lẫn nhau hình thành hệ sinh thái thương mại bền vững, từ đó mở rộng giá trị kinh tế của du lịch ngoài trời.

Về mặt xã hội, sự phổ biến của hình thái du lịch ngoài trời chính là phản hồi chính xác cho nhu cầu tinh thần của đại chúng hiện nay. Trong bối cảnh các sản phẩm giải trí ngày càng đồng nhất, các hoạt động trải nghiệm ngoài trời mang lại cảnh tượng chân thực “không filter”, đáp ứng nhu cầu cốt lõi về cảm giác chân thật của đại chúng. Trong các hoạt động này, tỷ lệ người tham gia bình quân rất cao, trải nghiệm chân thực và sự trưởng thành, biến đổi trong môi trường tự nhiên dễ dàng gây cảm xúc đồng cảm từ phía người tiêu dùng phổ thông. Đồng thời, áp lực công việc, lo lắng trong cuộc sống của người đô thị cũng có thể được giải tỏa qua trải nghiệm ngoài trời, với logic sinh tồn đơn giản và tiếp xúc sâu sắc với thiên nhiên, giúp mọi người đạt được cảm giác thỏa mãn tinh thần và niềm vui. Các kênh truyền thông như video ngắn còn thúc đẩy nhanh hơn sự lan tỏa của du lịch ngoài trời, các nội dung ngoài trời có tính chủ đề cao qua thuật toán tiếp cận đa dạng nhóm người, khán giả từ vai trò quan sát trở thành đồng sáng tạo nội dung, tạo thành làn sóng truyền thông toàn dân, từ đó thúc đẩy sự phổ biến của ngành công nghiệp.

Cơ hội và thách thức đối với sự phát triển của ngành công nghiệp du lịch ngoài trời

Là một hình thái du lịch mới nổi, ngành du lịch ngoài trời có triển vọng rộng lớn, nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức về an toàn, sinh thái, đồng nhất hóa, trong đó yếu tố an toàn là nền tảng then chốt. Ngành công nghiệp cần cân bằng giữa giá trị thương mại, giới hạn an toàn và trách nhiệm sinh thái để phát triển bền vững.

Về cơ hội phát triển, du lịch ngoài trời cung cấp một con đường mới với chi phí thấp, lợi nhuận cao cho chuyển đổi ngành du lịch văn hóa. Đối với các điểm đến du lịch, hình thái này không đòi hỏi đầu tư xây dựng quy mô lớn, chỉ dựa vào tài nguyên tự nhiên hiện có để tạo ra các thương hiệu đặc trưng, nhanh chóng nâng cao danh tiếng điểm đến, đặc biệt phù hợp cho các khu du lịch nhỏ và vừa hoặc các khu vực mới phát triển. Du lịch ngoài trời không chỉ thúc đẩy lượng khách và tiêu dùng trực tiếp, mà còn sinh ra các sản phẩm đa dạng như trại trải nghiệm ngoài trời, các khóa học nghiên cứu tự nhiên, huấn luyện kỹ năng sinh tồn, làm phong phú cấu trúc ngành, kéo dài thời gian lưu trú của khách, thúc đẩy chuyển đổi từ du lịch đơn thuần sang trải nghiệm tổng hợp. Đồng thời, việc phổ biến văn hóa ngoài trời khiến nhu cầu về “trải nghiệm mạo hiểm” và “hiểu biết tự nhiên” liên tục tăng, nhóm khách tiềm năng mở rộng, tạo nền tảng vững chắc cho thị trường ngành du lịch ngoài trời. Ngoài ra, du lịch ngoài trời còn thúc đẩy truyền bá văn hóa địa phương, kết hợp đặc điểm địa hình và phong tục tập quán của các vùng miền để tạo ra các sản phẩm khác biệt, vừa thể hiện đặc trưng địa phương, vừa nâng cao nhận diện và sức cạnh tranh cốt lõi của khu vực.

Tuy nhiên, các rủi ro trong quá trình phát triển ngành du lịch ngoài trời cũng không thể bỏ qua, trong đó vấn đề an toàn là nền tảng then chốt. Một số người làm nghề vì theo đuổi lượng truy cập ngắn hạn và kiểm soát chi phí đã bỏ qua xây dựng hệ thống bảo đảm an toàn, đơn giản hóa quy trình lựa chọn người tham gia, cắt giảm nhân lực bảo vệ an toàn và đầu tư y tế cứu hộ, không chỉ đe dọa an toàn tính mạng của người tham gia mà còn dễ gây ra khủng hoảng niềm tin của công chúng đối với ngành. Cạnh tranh đồng dạng và phá hoại sinh thái cũng là những hạn chế của ngành. Một số điểm đến theo đuổi phong trào xây dựng các sản phẩm ngoài trời giống nhau mà thiếu khai thác đặc trưng địa phương và đổi mới nội dung, khiến cảm giác mới mẻ của khách hàng nhanh chóng giảm sút; đồng thời, một số hoạt động ngoài trời gây ảnh hưởng không thể phục hồi đối với môi trường tự nhiên, đi ngược lại nguyên tắc “sống cộng sinh với tự nhiên”, gây tổn hại nền tảng phát triển lâu dài của ngành.

Sự phát triển lành mạnh của ngành du lịch ngoài trời cần dựa trên nguyên tắc cốt lõi “quy chuẩn, sáng tạo, thân thiện sinh thái”. Trước tiên, cần xây dựng hệ thống bảo đảm an toàn toàn diện, từ việc lựa chọn người tham gia, đào tạo kỹ năng, đến giám sát trong quá trình hoạt động, cứu hộ khẩn cấp và theo dõi sức khỏe sau đó, hình thành các quy tắc quản lý an toàn tiêu chuẩn, rõ ràng trách nhiệm của các bên liên quan như người làm nghề, người tham gia và cơ quan quản lý. Thứ hai, cần phát triển theo hướng phân biệt rõ ràng, kết hợp đặc điểm tự nhiên và văn hóa của điểm đến để tạo ra các thương hiệu IP riêng biệt, tránh cạnh tranh đồng dạng. Cuối cùng, cần đưa bảo vệ sinh thái vào nguyên tắc phát triển cốt lõi của ngành, tiến hành đánh giá môi trường nghiêm ngặt trước khi tổ chức hoạt động, xác định rõ ranh giới bảo vệ sinh thái, yêu cầu người tham gia tuân thủ nguyên tắc “tự nhiên không dấu vết”, đưa bảo vệ sinh thái vào quy tắc và hệ thống đánh giá hoạt động, thúc đẩy phát triển phối hợp giữa khai thác du lịch và bảo vệ sinh thái. Chỉ có như vậy, du lịch ngoài trời mới có thể từ cơn sốt lưu lượng ngắn hạn nâng cấp thành dạng ngành bền vững, trở thành động lực trung tâm của ngành thể thao du lịch.

Liên kết các hình thái và tài nguyên để đa chiều thúc đẩy kinh tế ngoài trời

Hiệu ứng liên kết giữa các hình thái du lịch ngoài trời và tài nguyên du lịch địa phương không đơn thuần là cộng dồn lưu lượng, mà thông qua con đường “giao quyền IP - kích hoạt tài nguyên - hợp tác sinh thái”, cung cấp động lực phát triển toàn diện cho kinh tế ngoài trời, thúc đẩy chuyển đổi từ tiêu dùng điểm đơn lẻ sang thịnh vượng toàn chuỗi.

Trước hết, liên kết này kích hoạt các tài nguyên du lịch ngoài trời địa phương, thúc đẩy phát triển điểm đến từ quy mô nhỏ sang quy mô đại chúng. Đặc điểm địa lý của người tham gia trở thành cầu nối quảng bá du lịch địa phương, các cơ quan du lịch địa phương có thể dựa vào hiệu ứng truyền thông của hình thái du lịch ngoài trời để liên kết sâu các tài nguyên ngoài trời phân tán và các thương hiệu ngành, vượt qua giới hạn địa lý để tiến vào tầm nhìn của công chúng, thúc đẩy chuyển đổi từ vận hành điểm tham quan đơn lẻ sang bố trí toàn diện du lịch ngoài trời của địa phương, mở rộng không gian phát triển kinh tế ngoài trời.

Tiếp theo, hiệu ứng liên kết thúc đẩy mở rộng thị trường tiêu thụ thiết bị ngoài trời, thúc đẩy sản phẩm ngoài trời từ chuyên nghiệp sang phổ thông. Các cảnh trải nghiệm ngoài trời cung cấp bối cảnh tiêu dùng thực tế cho thiết bị ngoài trời, người tiêu dùng qua việc hiểu quá trình trải nghiệm ngoài trời sẽ hình thành nhận thức về các tình huống sử dụng thiết bị, kích thích mong muốn mua hàng; mô hình tiêu dùng “trải nghiệm + thiết bị” còn thúc đẩy việc tiêu thụ thiết bị thực tế, khuyến khích các doanh nghiệp thiết bị phát triển các sản phẩm phù hợp theo nhu cầu địa phương và cảnh khác nhau, thúc đẩy đổi mới và nâng cấp ngành công nghiệp thiết bị ngoài trời.

Cuối cùng, hiệu ứng liên kết sinh ra các hình thái mới của kinh tế ngoài trời, mở rộng chuỗi ngành từ hoạt động đơn lẻ sang dịch vụ đa dạng. Ngoài các khu danh thắng và tiêu dùng thiết bị truyền thống, còn phát sinh các dịch vụ mới như đào tạo kỹ năng ngoài trời, trại trải nghiệm theo chủ đề, sáng tạo nội dung ngoài trời, hình thành hệ sinh thái hoàn chỉnh “hoạt động vận hành - bán thiết bị - đào tạo kỹ năng - sáng tạo nội dung”, thúc đẩy kinh tế ngoài trời hướng tới phát triển lâu dài và bền vững thay vì chỉ lợi nhuận ngắn hạn.

Cuối cùng, hiệu ứng liên kết thu hút vốn đầu tư tập trung vào lĩnh vực ngoài trời, cung cấp động lực phát triển liên tục cho ngành. Lưu lượng cao và giá trị thương mại của du lịch ngoài trời khiến ngành này từ ngành phụ trở thành tâm điểm chú ý của các nguồn vốn, không chỉ các doanh nghiệp thiết bị ngoài trời và du lịch văn hóa nhận được nhiều hỗ trợ đầu tư hơn, mà các dự án khởi nghiệp như trải nghiệm ngoài trời, tổ chức sự kiện cũng ngày càng thu hút sự quan tâm. Sự tham gia của vốn không chỉ cung cấp nguồn lực tài chính, mà còn thúc đẩy quy mô hóa và chuyên nghiệp hóa ngành, đẩy nhanh quá trình hội nhập giữa ngành ngoài trời và các lĩnh vực giáo dục, sức khỏe, sáng tạo văn hóa, tạo nền tảng vững chắc cho tăng trưởng dài hạn của ngành.

(Tác giả là trưởng bộ môn thể thao du lịch tại Đại học Thể thao Thượng Hải, phó giáo sư)