Nhiều khu du lịch ở các địa phương đưa ra chính sách miễn vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không nhạt nhòa" của mùa thấp điểm

Nguồn: Trang web Securities Times Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu danh thắng đã công bố chính sách miễn phí vé vào cửa, nhu cầu đi chơi vào mùa xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn phí vé”, khiến cho tháng 3, vốn là mùa thấp điểm truyền thống của ngành văn hóa du lịch, nhanh chóng trở nên sôi động, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện đặc điểm “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến thời điểm hiện tại, nhiều tỉnh thành trên toàn quốc, bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy, đã triển khai chính sách giảm giá vé vào khu danh thắng có thời hạn (một số khu chỉ miễn phí cho khách du lịch nhất định). Dữ liệu từ nền tảng Tương Thực Du Lịch cho thấy, trong tuần qua, các từ khóa như “miễn vé vào khu danh thắng”, “du lịch tránh giờ cao điểm” liên tục tăng nhiệt, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, các danh thắng như Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Lushan, Thiên Cực Long Môn, Thanh Thiên Hà đều nằm trong top 10 danh thắng có lượng tìm kiếm tăng mạnh nhất toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt vé khách sạn, vé vào khu danh thắng trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với đỉnh cao dịp Tết Nguyên Đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số khu danh thắng nổi bật có lượng tìm kiếm tăng gấp 2,6 lần so với tuần trước, thể hiện rõ đặc điểm “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”. Về cơ cấu khách du lịch, các chuyến về quê, du lịch liên tỉnh chiếm ưu thế trong dịp Tết đã dần giảm nhiệt, trong khi du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, khu danh thắng Lushan ở Giang Tây trong tháng 3 miễn phí vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước. Trong tuần qua, lượng tìm kiếm Lushan tăng 156% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 23% so cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, khu danh thắng Yuntai Sơn ở Hà Nam trong tháng 3 miễn phí vé cho khách từ 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Thủy, thúc đẩy lượng tìm kiếm khu danh thắng tăng 244% so với tuần trước, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18% so cùng kỳ. Từ ngày 3 đến 8 tháng 3, Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương đã phát hành 3.000 vé miễn phí mỗi ngày để người dân Thẩm Dương đặt chỗ, lượng tìm kiếm và đặt chỗ trên Tương Thực Du Lịch tăng 163% so với tuần trước, sau khi mở đăng ký vé miễn phí ngày 3 và 4 tháng 3, nhanh chóng hết sạch.

Dữ liệu của Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn phí vé” đã trực tiếp thúc đẩy nhiều khách sạn lân cận các khu danh thắng tăng mạnh lượng đặt phòng. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây, Lushan chính thức công bố từ ngày 1 đến 31 tháng 3 năm 2026, miễn vé cho toàn bộ khách trong và ngoài nước, bao gồm các khu danh thắng trọng điểm như Lushan, Thác Tam Điệp, Lầu Bạch Lộc. Sau khi thông báo, lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực Lushan đã tăng mạnh, tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lushan trong tháng 3 đã tăng gấp 5 lần so với tuần trước khi thông báo được đưa ra.

Dữ liệu cũng cho thấy, cùng kỳ, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, Giang Tây cũng tăng 2,6 lần, phản ánh xu hướng khách du lịch tận dụng cơ hội miễn phí vé để khám phá sâu hơn các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quỳ Châu, Chiết Giang sẽ mở cửa miễn phí cho 13 khu danh thắng trọng điểm toàn cầu đến ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu của Qunar cho thấy, trong thời gian miễn phí vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố Quỳ Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, các khu danh thắng miễn phí có tác động rõ rệt nhất: khách sạn gần Giang Lãng Sơn tăng 47% so cùng kỳ, gần cổ trấn Niếp Ba Đô tăng 21%, các khu vực Water Pavilion, Đền Khổng Tử tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam, Gia Cát, Yuntai Sơn công bố miễn vé cho 4 tỉnh Hà Nam, Thượng Hải, Lỗ Dương, Hà Thủy từ tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại Gia Cát trong tháng 3 đã tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy, Ma An Sơn công bố mở cửa miễn phí cho 5 khu danh thắng toàn cầu đến ngày 31 tháng 3. Dữ liệu của Qunar cho thấy, sau 15 ngày công bố, lượng đặt phòng khách sạn trong tháng 3 tại địa phương đã tăng 3,1 lần so với tuần trước.

Nghiên cứu của Viện Dữ Liệu Lớn của Qunar cho thấy, việc miễn vé vào khu danh thắng đã giảm thiểu rào cản quyết định đi lại của khách du lịch. Việc đổi “giảm vé” lấy “tăng khách” không chỉ nhanh chóng kích hoạt lượng khách quanh khu danh thắng, mà còn tạo ra hiệu ứng tiêu dùng lan tỏa rõ rệt, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa du lịch trong và ngoài khu vực. Đồng thời, việc miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của các khu danh thắng, thúc đẩy ngành nâng cao vận hành tinh vi, chuyên nghiệp hơn.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, các khu danh thắng như Núi Hoàng Sơn ở An Huy, Vịnh Cửu Trại, Công viên Rừng Bình Sơn ở Nam Kinh đã triển khai chính sách miễn phí vé có thời hạn dành cho khách nữ, khiến lượng tìm kiếm liên quan tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. Hiệu ứng miễn vé cộng hưởng với cuối tuần và ngày Quốc tế Phụ nữ khiến lượng đặt sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần trước đó.

Nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Tương Thực Du Lịch cho rằng, sau kỳ nghỉ lễ, thị trường du lịch văn hóa vẫn thể hiện đặc điểm “thời kỳ thấp điểm nhưng không vắng vẻ”, chủ yếu do ba yếu tố thúc đẩy: thứ nhất, nhiều khu danh thắng đưa ra các ưu đãi miễn phí vé, trực tiếp kích thích ý muốn đi chơi của khách du lịch; thứ hai, du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chính, phạm vi đi lại thu hẹp nhưng tần suất đi lại rõ rệt hơn; thứ ba, một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch tránh giờ cao điểm sau kỳ nghỉ, nhằm trải nghiệm chuyến đi có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm lên, trong tuần qua, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi chơi xuân” trên nền tảng Tương Thực Du Lịch đã tăng hơn 110% so với tuần trước, dự kiến vào cuối tháng 3, toàn quốc sẽ đón nhận một đợt cao điểm du lịch nhỏ mới.

(Chỉnh sửa: Văn Tĩnh)