Gala tối 15/3 | "Chuyên gia y tế" hoá ra lại là diễn viên! "Tiếp thị riêng tư" lợi nhuận gấp 5 lần săn lùng người cao tuổi

Vào cuối tháng 1 năm 2026, một cuộc họp nội bộ ngành tiếp thị riêng tư do một thành phố trung tâm Hoa Trung tổ chức đã có hàng trăm doanh nghiệp liên quan tham gia. Nhờ giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã dễ dàng vào được hội trường. Trong buổi giao lưu, nhiều đại diện doanh nghiệp đã lên sân khấu phát biểu, tìm kiếm đối tác hợp tác.

Phóng viên tại hiện trường cuộc họp nội bộ biết rằng, người gọi là “nhà sản xuất video trực tuyến” này chính là một phần quan trọng trong ngành tiếp thị riêng tư. Những “nhà sản xuất video trực tuyến” này chọn mua hàng từ các công ty dược phẩm hoặc thực phẩm chức năng, sau đó sản xuất các video về các buổi nói chuyện sức khỏe, từ 4-5 tập đến hàng trăm tập. Sau khi hoàn thành, “nhà sản xuất video trực tuyến” sẽ đóng gói sản phẩm và chương trình bán cho các công ty tiếp thị riêng tư, các công ty này sẽ thu hút khách hàng qua nhiều phương pháp, dẫn dắt người tiêu dùng đến các cảnh riêng tư trên mạng xã hội để xem các khóa học, từ đó thực hiện chiến dịch tiếp thị sản phẩm.

Các loại thuốc và thực phẩm chức năng được chọn mua bởi nhà sản xuất video trực tuyến có chi phí nhập thấp, nhưng giá bán ra ngoài lại rất cao.

Thành viên tham dự, Tổng Giám đốc Kim: Cái chai này chưa đến 20元, tôi đã điều chỉnh giá lên 1198元, sau khi đăng liên kết, có người mua ngay.

Trong năm qua, Tổng cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã nghiêm khắc trừng trị các hành vi lừa đảo trong lĩnh vực tiếp thị riêng tư. Để hiểu rõ tình hình mới nhất trong ngành này, phóng viên đã tiếp xúc với một công ty sản xuất video trực tuyến tên là “Đại Hồng Quốc Tế”. Hiện tại, họ đang quảng bá video mang tên “Mật mã cuộc sống”. Trong tài liệu tiếp thị do quản lý Lưu của Đại Hồng Quốc Tế gửi, phóng viên rõ ràng thấy rằng, sản phẩm video đầu tiên gồm 20 tập đã hoàn thành, hiện đã cập nhật đến tập thứ 15 của vòng thứ hai. Sản phẩm chính là thuốc OTC có tên “Dịch chiết polysaccharide Tăng cường sinh lực Hòa Nguyên Thái”, giá 298元/hộp, dung tích 90ml.

Trong tài liệu giới thiệu, “Mật mã cuộc sống” là một khóa học dựa trên lý thuyết “Phương pháp điều trị hàng đầu thế kỷ 21 — liệu pháp tái sinh tế bào”. Tài liệu cho biết, qua việc sử dụng “Dịch chiết polysaccharide Tăng cường sinh lực Hòa Nguyên Thái”, bệnh nhân mắc nhiều bệnh nan y có thể hồi phục.

Các bệnh như đục thủy tinh thể, cao huyết áp, suy tim, nhồi máu cơ tim, đột quỵ não… những bệnh khó chữa trong y học hiện đại, trong video “Mật mã cuộc sống”, các chuyên gia nói rằng, chỉ cần dùng “Hòa Nguyên Thái”, những bệnh nan y này đều có thể giải quyết triệt để. Thuốc này thật sự có tác dụng kỳ diệu như vậy sao? Phóng viên tìm kiếm trên internet, phát hiện thông tin về chỉ định của “Dịch chiết polysaccharide Tăng cường sinh lực Hòa Nguyên Thái” khiến người ta kinh ngạc.

Chỉ định: Dùng cho người suy giảm miễn dịch, nhiễm trùng đường hô hấp tái phát, giảm bạch cầu, thiếu máu tái tạo và ung thư hỗ trợ điều trị. Giảm tác dụng phụ của xạ trị, hóa trị đối với hệ tạo máu và phản ứng tiêu hóa.

Thông tin về chỉ định của “Dịch chiết polysaccharide Tăng cường sinh lực Hòa Nguyên Thái” hoàn toàn trái ngược với những gì được quảng cáo rầm rộ trong video “Mật mã cuộc sống”. Sản phẩm này thực sự có giá trị bao nhiêu? Phóng viên tiếp tục tìm kiếm, không thấy có giá thị trường của “Dịch chiết polysaccharide Tăng cường sinh lực Hòa Nguyên Thái” dung tích 90ml, nhưng lại phát hiện một sản phẩm cùng nhà sản xuất, cùng số đăng ký, mã thuốc, tên gọi gần như giống hệt, là “Gom Lu Tăng Cường Polysaccharide (An Gia An)” dung tích 100ml, giá thị trường chỉ 68元.

Một loại thuốc hỗ trợ điều trị thông thường lại bị thổi phồng hoặc xuyên tạc tác dụng cơ bản của nó, rồi bán với giá gần gấp 5 lần giá thị trường. Để khám phá bí mật phía sau, phóng viên đã đến trụ sở của Đại Hồng Quốc Tế, do chính quản lý Lưu tiếp đón. Trong cuộc trò chuyện, Lưu đề cập đến “chương trình tối 15/3”.

Quản lý Lưu của Đại Hồng Quốc Tế, nhà sản xuất video “Mật mã cuộc sống”: Các anh cứ chờ sau Tết rồi mới làm, sau khi kết thúc “Chương trình tối 15/3” năm nay, chúng tôi cũng không rõ có gì động tĩnh. Ngành của chúng tôi gọi là “ngành dược”, “Chương trình tối 15/3” là tín hiệu định hướng, còn kênh riêng tư của chúng tôi thuộc lĩnh vực xám.

Lưu nhấn mạnh, là những doanh nghiệp sản xuất các khóa học giả mạo, bán thuốc giá cao để lừa đảo người già, trong thời gian này cần hành xử kín đáo, chủ yếu là để tránh bị chú ý trong “Chương trình tối 15/3”.

Nhà sản xuất video “Mật mã cuộc sống” Đại Hồng Quốc Tế, Lưu: Gần đây mọi người đều lo lắng, liệu “Chương trình tối 15/3” năm nay có bị phơi bày không, thực ra ngành của chúng ta không thể chịu nổi sự kiểm tra.

Trước thềm “Chương trình tối 15/3”, Lưu đặc biệt nhấn mạnh chiến lược kinh doanh của mình, không khuyên phóng viên đăng tải video trực tuyến ngay bây giờ. Ngoài thời điểm “Chương trình tối 15/3”, thời điểm Tết cũng không phù hợp để tiếp thị riêng tư.

Nhà sản xuất video “Mật mã cuộc sống” Đại Hồng Quốc Tế, Lưu: Anh cứ chờ sau “Chương trình tối 15/3”, vì còn phải chờ qua thời điểm đó, vì mọi người đều ở nhà trong dịp Tết, không ai cho phép người già tiêu nhiều tiền để mua những thứ này.

Trong phòng làm việc, trên giá sách có nhiều loại thực phẩm chức năng và thuốc. Lưu giới thiệu, đó đều là các sản phẩm họ đã từng quảng bá qua các video trực tuyến trước đây. Để biến những sản phẩm bình thường này thành “thuốc thần”, họ đã chuẩn bị rất kỹ lưỡng.

Lưu nói, mỗi video lừa đảo người cao tuổi đều có sự hỗ trợ của các công ty lập kế hoạch chuyên nghiệp, giúp tạo ra “kịch bản lừa đảo” phù hợp. Để làm rõ toàn bộ thủ đoạn lừa đảo trong tiếp thị riêng tư, theo giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã tìm đến Công ty Truyền thông Văn hóa Thịnh Vượng, có trụ sở tại một thành phố phía Đông Bắc. Giám đốc công ty, ông Trương, giới thiệu quy trình chuẩn để lập kế hoạch một video tiếp thị riêng.

Ông Trương của Công ty Thịnh Vượng nói, quyết định một video có thể bán hàng hay không phụ thuộc vào các “chuyên gia y học” trong đó.

Công ty Truyền thông Văn hóa Thịnh Vượng, ông Trương: Xây dựng hình tượng chuyên gia (quyền lực) để người dân tin tưởng, rồi hễ ông ấy bán gì, dân sẽ mua theo.

Vậy, những người như thế nào mới có thể trở thành giảng viên chính trong các video này?

Công ty Truyền thông Văn hóa Thịnh Vượng, ông Trương: Trong mắt chúng tôi, hai chữ quan trọng nhất là “diễn viên”. Chúng tôi viết gì, giảng gì thì họ sẽ nói như vậy. Chuyên môn không cần thiết, chỉ cần diễn tốt là được.

Có thể tùy ý gán danh tính? Không cần bác sĩ, chỉ cần diễn viên? Không hiểu y thuật, chỉ đọc kịch bản? Những chuyên gia mang danh “Học trò của Y học cổ truyền”, “Đại sư y học cổ truyền” trong video, đều là diễn viên diễn xuất hay sao?

Công ty Truyền thông Văn hóa Thịnh Vượng, ông Trương: Hiện nay không còn nữa, chính phủ kiểm soát chặt chẽ, nên cần người có bằng y bác sĩ thật.

Ông Trương thừa nhận, trước đây các “chuyên gia” trong các video của họ phần lớn là giả mạo, nhưng nay ngành quản lý tiếp thị riêng tư siết chặt, họ bắt đầu tìm kiếm những người có chứng chỉ hành nghề y, dược để quay video, nhưng những danh xưng cao sang này vẫn do công ty thiết kế, đóng gói.

Ông Trương nói, những danh xưng như “Học trò của Y học cổ truyền”, “Chủ tịch hội”, “Ủy viên chuyên môn” đều là những chiêu bài mua bằng cấp, mua danh xưng. Để xác minh sự thật, phóng viên đã đến nhiều công ty sản xuất video và công ty lập kế hoạch khác, kết quả đều thống nhất một cách đáng sợ.

Công ty Truyền thông Văn hóa Aoying, ông Liu: Khách hàng cần danh xưng chuyên gia có uy tín, thật sự uy tín thì có thể làm được việc này không? Tất cả đều giả mạo, đều lừa đảo.

Các nhà sản xuất video và công ty lập kế hoạch này quá liều lĩnh trong việc đóng gói “chuyên gia” giả, vậy những nhân viên y tế được đưa lên sân khấu này có biết rõ thủ đoạn giả mạo này không? Phóng viên muốn xem quá trình ghi hình video, tiếp xúc với giảng viên để điều tra rõ hơn, nhưng họ nói do gần đến “Chương trình tối 15/3”, nên việc ghi hình sẽ tiếp tục sau hội nghị.

Công ty Truyền thông Sử dụng Văn hóa Qian, quản lý Qian: Đặc biệt là thời gian này, toàn bộ đều là khách hàng lớn, họ nắm bắt xu hướng, hiểu rõ mọi mặt, sau “Chương trình tối 15/3” mới bắt đầu lập kế hoạch, quay phim.

Phóng viên cũng liên hệ với một số giảng viên, chuyên gia tự xưng là người ghi hình video trực tuyến, đều rất cảnh giác, từ chối gặp mặt trong thời gian này.

Dù các bên đều cảnh giác với “Chương trình tối 15/3”, nhưng phóng viên vẫn không bỏ cuộc, sau nhiều nỗ lực cuối cùng đã lấy được sự tin tưởng của một “giảng viên chuyên gia” tên là Đinh Ngọc Cầu. Người này đồng ý gặp phóng viên.

Dù trong video trực tuyến, chuyên gia nhãn khoa Đinh Ngọc Cầu nói rất rõ ràng, nhưng phóng viên tra cứu, ông Đinh có bằng y bác sĩ, nhưng phạm vi hành nghề là nội khoa, không phải nhãn khoa. Một bác sĩ nội khoa, sao lại có thể biến thành “chuyên gia nhãn khoa” trên mạng?

Giảng viên video trực tuyến Đinh Ngọc Cầu: Đầu tiên phải có bằng y bác sĩ, thứ hai là nói hay, đừng để “mũ” (danh xưng) đó, “mũ” thì tiền nào cũng mua được, tìm nơi đóng phí hàng năm, vào hội, rồi làm phó chủ tịch cũng dễ thôi.

Phóng viên sau đó tra cứu trên “Nền tảng Dịch vụ Chính phủ các tổ chức xã hội Trung Quốc” của Bộ Dân chính, không thấy có đăng ký của “Hiệp hội Y sĩ Trung Hoa”. Nếu người tiêu dùng không tra cứu kỹ trên mạng, sẽ không biết rằng, những gì ông Đinh nói về “Hiệp hội Y sĩ Trung Hoa” chỉ là một tổ chức không tồn tại.