Một năm bán ra 1,8 tỷ NDT, Huáng Thiên Nga liên tục gọi vốn 7 vòng, cổ đông lớn nhất là vốn nước ngoài?

30 năm chống giả, vua Hải Wang luôn bất bại, lần này có thể thật sự gặp đối thủ rồi, một là Phùng Đông Lai đã bước lên đỉnh thần, còn một là Hồng Thiên Nga có nền tảng mạnh mẽ.

Phùng Đông Lai khỏi cần nói cũng biết, là đỉnh cao của ngành bán lẻ, là nơi lý tưởng cho người lao động. Hồng Thiên Nga nổi tiếng không nhỏ, nhưng nhiều người chưa biết rõ nguồn gốc của nó, hôm nay sẽ phân tích về nguồn gốc của quả trứng sống này.

Hồng Thiên Nga, một thương hiệu trứng, không phải trứng vịt nha. Một quả trứng gà bình thường bán vài hào, Hồng Thiên Nga có thể bán tới hai ba đồng, nên được gọi là “LV của ngành trứng”. Bạn hỏi vì sao đắt vậy, họ nói không chứa Salmonella, trứng bình thường và trứng gà thổ đều có, nhưng trứng Hồng Thiên Nga an toàn hơn. Còn không có mùi tanh trứng, đạt tiêu chuẩn trứng tươi ăn sống. Hơn nữa, chứa carotenoid tự nhiên, lòng đỏ vàng hơn.

Không có chất phụ gia, dinh dưỡng và an toàn, vì sức khỏe của trẻ nhỏ, nhất định phải mua. Vì vậy, 50 triệu mẹ Trung Quốc trở thành khách hàng trung tâm của Hồng Thiên Nga.

Năm 2019, Hồng Thiên Nga mới thành lập, sau đó liên tiếp 3 năm đứng đầu doanh số trứng chất lượng cao cả nước, đến 2023, doanh thu đã vượt 1,8 tỷ nhân dân tệ. Tốc độ phát triển như vậy, thực sự rất thành công.

Vì vậy, ông Vương Hải nói họ thêm lutein vào trứng, chẳng phải phá hoại thương hiệu sao, không tranh đấu với họ thì thật là lạ.

Dù sao đi nữa, Hồng Thiên Nga thực sự rất thành công. Thị trường trứng Trung Quốc rất lớn, quy mô hơn 3000 tỷ, nhưng chưa có thương hiệu nổi tiếng nào rõ tên, Hồng Thiên Nga xem như đã thành công chiếm lĩnh tâm trí, vận dụng tốt lý thuyết định vị, còn người đứng sau là một người sau 80.

Feng Bin, người sau 80, sáng lập Hồng Thiên Nga. Trước là giáo viên, sau đó làm sales cho công ty thức ăn chăn nuôi, rồi tiếp xúc với dự án chăn nuôi gà đẻ trứng. Từ cấp cơ sở lên đến tổng giám đốc một công ty, đã gắn bó với ngành trứng 20 năm. Năm 2015 đi Nhật khảo sát, lần đầu trải nghiệm trứng ăn sống, rất cảm động, rồi muốn đưa tiêu chuẩn này vào Trung Quốc.

Để đưa tiêu chuẩn trứng ăn sống vào, Feng Bin đã 3 lần đến Nhật thăm ông Kato Hirokazu, được gọi là “cha đẻ của trứng ăn sống Nhật Bản”, cuối cùng còn mời ông Kato về.

Tháng 7 năm 2018, Feng Bin thành lập Công ty Thực phẩm Phượng Tập, năm 2019 ra mắt thương hiệu Hồng Thiên Nga, ông Kato Hirokazu làm nhà khoa học trưởng. Trong tài liệu quảng cáo ban đầu, trực tiếp in hình ông Kato, làm bằng chứng bảo chứng, rồi viết slogan “Nhập khẩu tiêu chuẩn trứng ăn sống Nhật 38 năm”.

Nhiều người Trung Quốc vẫn tin tưởng công nghệ và chất lượng của Nhật, nên hiệu quả quảng cáo này chắc chắn khá tốt.

Tuy nhiên, chỉ có công nghệ thôi chưa đủ, còn cần tiền. Từ quá trình huy động vốn của Phượng Tập có thể thấy, Feng Bin có mối quan hệ rất mạnh.

Hồng Thiên Nga mới ra mắt đã nhận được hàng chục triệu USD đầu tư, nhà đầu tư là Quỹ Pruitt của Mỹ, là công ty con độc lập của Cargill – một trong bốn tập đoàn lương thực lớn nhất thế giới, và còn có Quỹ giáo viên nghỉ hưu Texas của Mỹ. Một công ty mới thành lập mà có thể thu hút các quỹ hàng đầu toàn cầu, chỉ có thể chứng minh mối quan hệ trong thị trường vốn rất mạnh.

Từ 2020 đến 2023, đã huy động 6 vòng vốn, rất dày đặc, vòng lớn nhất đạt 600 triệu nhân dân tệ. Các nhà đầu tư gồm cả tài chính trong nước lẫn ngành công nghiệp, như Công ty dưới thương hiệu Bách quả viên, và vốn nhà nước như Quỹ sáng tạo nhân dân, thuộc Tập đoàn Nhân dân Nhật báo, cũng là của Báo Nhân dân. Gần đây còn đối đầu trực diện với Báo An toàn Thực phẩm Trung Quốc, đưa ra 3 câu hỏi then chốt, thể hiện sự tự tin rõ ràng.

Ngoài ra còn có nhiều vốn ngoại, như Quỹ ẩn núp của Prologis – tập đoàn logistics lớn của Singapore. Tóm lại, có gần 10 nhà đầu tư, gồm nội và ngoại, tư nhân và nhà nước.

Theo Aiqicha, cổ đông lớn nhất của Feng Ji Food Group là BRF của Singapore, nắm khoảng 10,75%, vốn ngoại tổng cộng gần 30%.

Người sáng lập Feng Bin trực tiếp nắm 4,06%. Tuy nhiên, qua hai công ty liên kết khác, tổng sở hữu vượt quá 17%, là người kiểm soát lớn nhất.

Dĩ nhiên, cạnh tranh kinh doanh hiện đại, có vốn hỗ trợ không phải chuyện xấu, giúp doanh nghiệp phát triển nhanh hơn, dẫn đầu đối thủ. Nhưng về chất lượng sản phẩm, không thể sơ sài. Lutein trong trứng Hồng Thiên Nga là tự nhiên hay do thức ăn bổ sung, không thể chỉ dựa vào lời nói một phía, cần các cơ quan liên quan đưa ra lời giải thích hợp lý.

Tuyên bố của tác giả: Quan điểm cá nhân, chỉ mang tính tham khảo.