Mảng kinh doanh thời trang nam chiếm tám mươi phần trăm của HUGO BOSS sắp tăng cường mảng thời trang nữ

HUGO BOSS công bố kết quả kinh doanh quý 4 và cả năm 2025 trên trang web chính thức, ngày 10 tháng 3 theo giờ địa phương, sau khi niêm yết tại Sở Giao dịch Chứng khoán Frankfurt, Đức. Năm 2025, doanh thu của HUGO BOSS đạt 4,27 tỷ euro (tương đương khoảng 34,098 tỷ nhân dân tệ theo tỷ giá hiện tại), giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, nhưng sau điều chỉnh tỷ giá thì tăng 2%; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ là 249 triệu euro (tương đương khoảng 1,988 tỷ nhân dân tệ), tăng 17% so với cùng kỳ; tỷ lệ lợi nhuận gộp giảm 20 điểm cơ bản xuống còn 61,5%.

Trong quý 4 năm 2025, HUGO BOSS đạt doanh thu 1,281 tỷ euro (tương đương khoảng 10,229 tỷ nhân dân tệ), tăng 7% so với cùng kỳ (sau điều chỉnh tỷ giá); lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ là 109 triệu euro (tương đương khoảng 870 triệu nhân dân tệ), so với 84 triệu euro (tương đương khoảng 671 triệu nhân dân tệ) của cùng kỳ năm trước; tỷ lệ lợi nhuận gộp giảm 160 điểm cơ bản xuống còn 60,8%.

Xét theo thương hiệu, năm 2025, doanh thu của BOSS nam đạt 3,346 tỷ euro (tương đương khoảng 26,719 tỷ nhân dân tệ), tăng 1%; doanh thu của BOSS nữ là 280 triệu euro (tương đương khoảng 2,236 tỷ nhân dân tệ), giảm 6%; doanh thu của HUGO là 644 triệu euro (tương đương khoảng 5,143 tỷ nhân dân tệ), giảm 6%. Xét theo khu vực, thị trường châu Á - Thái Bình Dương đạt doanh thu 509 triệu euro (tương đương khoảng 4,065 tỷ nhân dân tệ), giảm 8%; thị trường châu Âu, Trung Đông và châu Phi đạt doanh thu 2,664 tỷ euro (tương đương khoảng 21,273 tỷ nhân dân tệ), tăng 2%.

Năm 2021, HUGO BOSS đề ra chiến lược “CLAIM 5”, nhằm thúc đẩy thương hiệu BOSS và HUGO, đầu tư mạnh vào sản phẩm, thương hiệu và số hóa để thu hút khách hàng trẻ tuổi. Mục tiêu chiến lược là nâng doanh thu lên 5 tỷ euro (tương đương khoảng 39,927 tỷ nhân dân tệ) vào năm 2025, trong đó doanh thu của BOSS nam khoảng 3,5 tỷ euro (2,794 tỷ nhân dân tệ), của BOSS nữ khoảng 500 triệu euro (3,993 tỷ nhân dân tệ), và của HUGO khoảng 1 tỷ euro (7,985 tỷ nhân dân tệ). Tuy nhiên, theo kết quả hiện tại của năm 2025, các mục tiêu này chưa đạt được.

Trong cuộc họp báo cùng ngày, CEO Daniel Grieder của HUGO BOSS cho biết, môi trường ngành công nghiệp năm 2025 đầy thử thách, tâm lý tiêu dùng của các thị trường chính trở nên thận trọng hơn, dẫn đến lượng khách giảm và mức độ nhạy cảm về giá của người tiêu dùng tăng. Sự sụt giảm doanh thu của BOSS nữ và HUGO là kết quả của các biện pháp điều chỉnh thương hiệu và kênh phân phối chủ động của công ty trong năm qua, nhằm đặt nền móng cho thành công lâu dài, và các biện pháp này sẽ tiếp tục ảnh hưởng trong năm 2026.

Tháng 1 năm 2026, HUGO BOSS công bố điều chỉnh cơ cấu tổ chức, thành lập hai bộ phận cốt lõi là nam và nữ để phát huy hiệu quả hợp tác, nâng cao hiệu suất và sự phối hợp giữa hai thương hiệu BOSS và HUGO. Kerstin Dorst, từng làm việc tại Adidas và Tory Burch, được bổ nhiệm làm Phó Chủ tịch cao cấp phụ trách bộ phận nữ mới thành lập.

Daniel Grieder cho biết, ông mong muốn có thể sao chép thành công của bộ phận nam sang lĩnh vực nữ. “Be Your Own BOSS” không chỉ là câu chuyện dành riêng cho nam giới, mà còn có thể gây cảm hứng cho nữ giới, vì ngày nay ngày càng nhiều phụ nữ mong muốn trở thành “BOSS”. “Hiện tại, chúng tôi đang nỗ lực khai thác tiềm năng của lĩnh vực nữ. Dù quy mô hiện tại còn nhỏ, nhưng qua các biện pháp tổ chức và sản phẩm đã thực hiện, chúng tôi tự tin có thể tối ưu hóa hoạt động của ngành nữ và phát huy tối đa tiềm năng của các thương hiệu BOSS và HUGO nữ trong tương lai.”

Về khách hàng trẻ, Daniel Grieder cho biết sẽ tiếp tục điều chỉnh dòng sản phẩm của HUGO, dự kiến bổ sung nhiều phong cách đương đại hơn.

(Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ tác giả bài viết, Zheng Yijia: zhengyijia@chinanews.com.cn) (ứng dụng Chinanews.com)

Lưu ý: Các quan điểm trong bài chỉ mang tính tham khảo, không phải là lời khuyên đầu tư. Đầu tư có rủi ro, thận trọng khi tham gia thị trường.