Vị trí đầu tiên toàn quốc, doanh thu ngành quảng cáo Shanghai vượt qua 400 tỷ nhân dân tệ

Năm 2025, doanh thu ngành quảng cáo của Thượng Hải đã đạt mức đột phá lịch sử vượt mốc 4000 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 12,8% so với cùng kỳ.

Hôm nay (ngày 18 tháng 3), Hội nghị giới thiệu ngành quảng cáo năm 2026 “Đầu tư Thượng Hải” được tổ chức đã công bố số liệu mới nhất, cho thấy năm ngoái, quy mô ngành quảng cáo của Thượng Hải đã vươn lên đứng đầu toàn quốc, trong đó, quảng cáo kỹ thuật số thể hiện đặc biệt sôi động, chiếm tỷ lệ doanh thu lên tới 85%, cho thấy sức mạnh của năng lực sản xuất mới đang thúc đẩy quá trình chuyển đổi và nâng cấp ngành quảng cáo.

Phía sau dữ liệu doanh thu tăng trưởng nhanh là sức mạnh của ngành công nghiệp đang hỗ trợ. Đến cuối năm 2025, các doanh nghiệp quảng cáo quy mô lớn của Thượng Hải đã vượt qua 1.000 doanh nghiệp, hình thành 5 doanh nghiệp hàng đầu trị giá hàng trăm tỷ, hơn 300 doanh nghiệp chủ chốt trị giá hàng tỷ, đồng thời, toàn thành phố có 16 khu công nghiệp ngành quảng cáo các cấp tập trung gần 4.000 doanh nghiệp quảng cáo và liên quan, xây dựng một nền tảng ươm tạo ngành công nghiệp toàn diện, từ chu kỳ đến các yếu tố toàn diện.

Chính sách hỗ trợ cũng đóng vai trò then chốt trong sự thịnh vượng của ngành quảng cáo. Là nguồn hỗ trợ đặc biệt cho ngành quảng cáo cấp quốc gia đầu tiên với số tiền hàng tỷ nhân dân tệ, kể từ khi quỹ hỗ trợ ngành quảng cáo của Thượng Hải đi vào hoạt động, đã hỗ trợ tổng cộng 45 dự án công nghiệp chất lượng cao, cấp phát 98,85 triệu nhân dân tệ, trong đó khoản hỗ trợ cao nhất cho một dự án lên tới 12 triệu nhân dân tệ.

Ngoài ra, Thượng Hải còn tiên phong ban hành 12 biện pháp đặc biệt hỗ trợ phát triển sáng tạo ngành quảng cáo dựa trên AI, xây dựng hệ thống bảo đảm toàn chuỗi bao gồm nghiên cứu công nghệ, ứng dụng trong các kịch bản, đào tạo nhân lực, tài chính hỗ trợ, nhằm chính xác hóa các chính sách giúp nâng cao chất lượng và hiệu quả của ngành. Năm 2025, toàn thành phố có 34 dự án ngành công nghiệp “AI + Quảng cáo” nhận được hỗ trợ đặc biệt, bao gồm nghiên cứu phát triển trí tuệ sáng tạo quảng cáo, phân phối chính xác bằng thuật toán, ứng dụng người số ảo và các lĩnh vực tiên tiến khác. Thượng Hải còn sáng tạo ra sản phẩm tài chính “Số Quảng Dại”, giải quyết khó khăn về tài chính cho doanh nghiệp, giúp hơn 500 doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số của Thượng Hải huy động vốn vượt quá 3 tỷ nhân dân tệ.

Nhân lực là nền tảng cho sự phát triển chất lượng cao của ngành quảng cáo. Hiện nay, Thượng Hải có 17 trường đại học mở 21 chuyên ngành quảng cáo, trong đó có 2 chuyên ngành đạt tiêu chuẩn hàng đầu quốc gia, nhân lực sáng tạo thiết kế quảng cáo chiếm 22% toàn quốc. Ông Trương Hồng Băng, Trưởng phòng Quảng cáo của Sở Quản lý Thị trường Thượng Hải, tiết lộ rằng, Thượng Hải đang lần lượt ban hành các chính sách hỗ trợ dành cho nhân lực ngành quảng cáo. Ví dụ, Chương trình Nhân tài Đông Phương, các nhân tài trẻ trong ngành quảng cáo có thể nhận thưởng từ 300.000 đến 500.000 nhân dân tệ; các nhà thiết kế quảng cáo được đưa vào “Danh mục nghề nghiệp (nghề) thiếu hụt kỹ năng cao cấp cần thiết của Thành phố Thượng Hải”, có thể theo quy định hưởng các chính sách hỗ trợ về tuyển dụng nhân tài của thành phố.