Những bộ phim truyền hình lãng mạn, được tái tưởng tượng

Một phiên bản của bài viết này ban đầu xuất hiện trong bản tin Weekend Brief dành riêng cho thành viên của Quartz. Thành viên Quartz sẽ có quyền truy cập vào các bản tin độc quyền và nhiều hơn nữa. Đăng ký tại đây.

Hình thức giải trí phát triển nhanh nhất ở Mỹ hiện nay không có sự góp mặt của ai nổi tiếng. Nó không xuất hiện trên Netflix $NFLX -1.49% hay truyền hình mạng lưới. Mỗi tập kéo dài khoảng một phút, ngân sách sản xuất chỉ là một con số nhỏ so với tiêu chuẩn Hollywood, và cốt truyện chủ yếu xoay quanh các CEO tỷ phú, chuyện tình cấm đoán và các mối thù hận.

Chào mừng đến với microdramas, các câu chuyện dạng phim dài tập trên video dọc mà người dùng xem trên các ứng dụng như ReelShort, DramaBox, và PineDrama, ứng dụng độc lập mới của TikTok. Bắt đầu như một hiện tượng trong thời kỳ đại dịch ở Trung Quốc, giờ đây nó đã vượt Thái Bình Dương và đang định hình lại cách người Mỹ tiêu thụ giải trí có kịch bản trên điện thoại của họ.

Doanh thu trong ứng dụng từ các ứng dụng phim ngắn đạt gần 3 tỷ USD vào năm 2025, tăng 115% so với năm trước, theo Sensor Tower. Trên toàn cầu, doanh thu microdrama đạt 11 tỷ USD năm ngoái và sẽ tăng lên 14 tỷ USD vào cuối năm 2026, theo nhà phân tích truyền thông Omdia. Mỹ hiện là thị trường lớn thứ hai sau Trung Quốc, và đang phát triển nhanh chóng.

Phân tích của Omdia về hành vi sử dụng điện thoại di động của người Mỹ cho thấy họ hiện dành nhiều thời gian hàng ngày để xem nội dung video dọc hơn là dành cho Netflix, Disney $DIS -0.07%+ hoặc Prime Video trên thiết bị di động. Khán giả còn nhỏ hơn (hiện tại), nhưng sự thu hút lại mạnh mẽ hơn.

Một cao trào mỗi 60 giây

Cơ chế của microdramas giải thích tại sao chúng lại hiệu quả đến vậy trong việc thu hút sự chú ý. Các tập phim kéo dài từ một đến ba phút, kết thúc bằng những tình tiết gây hồi hộp, và tự động phát tiếp tập kế tiếp. Những tập đầu tiên miễn phí, sau đó người xem trả phí qua các mua trong ứng dụng để tiếp tục xem.

Đây là mô hình lấy cảm hứng từ trò chơi di động nhiều hơn là truyền hình truyền thống, và nó hoạt động vì các câu chuyện được thiết kế để khiến việc dừng lại cảm thấy như không thể. Người thừa kế mafia yêu say đắm những người tình cấm đoán. Các tỷ phú bí mật tiết lộ danh tính cho những phục vụ không ngờ tới. Những người thừa kế bị bỏ rơi trở về để đòi lại những gì thuộc về họ.

Các tiêu đề series như “Giả làm vợ chồng với CEO tỷ phú của tôi” và “Định mệnh với Ma cà rồng cấm đoán của tôi” cho bạn biết tất cả những gì bạn cần biết về tông cảm xúc.

Đây chính là khoảng trống mà Quibi, dự án phát trực tuyến dạng ngắn trị giá 1,75 tỷ USD của Jeffrey Katzenberg, đã thất bại nổi tiếng khi không nhận ra trước khi đóng cửa vào năm 2020. Quibi đã chi 100.000 USD mỗi phút cho nội dung có sự góp mặt của các ngôi sao Hollywood. Các nền tảng microdrama như Holywater chỉ tiêu khoảng 150.000 USD cho toàn bộ series gồm 60 đến 90 tập. Quibi cố gắng thu nhỏ truyền hình danh giá thành các tập nhỏ phù hợp với điện thoại.

Các ứng dụng thành công thay vì thất bại đã chọn cách tiếp cận ngược lại, xây dựng các câu chuyện rẻ tiền, gây nghiện, được thiết kế đặc biệt cho thiết bị mà người dùng đã cầm trong tay suốt cả ngày.

Khi nhà tài trợ là nhân vật tình yêu

Microdramas là hậu duệ trực tiếp của các soap opera ban ngày, nhưng với một bước ngoặt kinh tế quan trọng. Procter & Gamble $PG -0.25% đã tạo ra thể loại soap opera vào những năm 1930 như một phương tiện quảng cáo, sáng tạo các câu chuyện để giữ chân khán giả đủ lâu để bán xà phòng.

Microdramas đã lật ngược mô hình đó. Thay vì tiết lộ câu chuyện và bán khán giả cho các nhà quảng cáo, các ứng dụng như ReelShort thu hút người xem bằng các tập miễn phí rồi tính phí trực tiếp để họ tiếp tục xem. Sự đổi mới không phải là cao trào hồi hộp, mà là khiến người xem trả tiền để giải quyết nó.

Nhưng các thương hiệu vẫn tìm cách chen chân vào, đưa sản phẩm vào định dạng mà khán giả không mong đợi một lời chào hàng.

Gần đây, Crocs hợp tác với ReelShort và Creative Artists Agency để ra mắt series microdrama gồm năm phần có tên “Charmed to Meet You,” một câu chuyện tình ngày Valentine trong đó câu chuyện tình yêu thực chất là mối quan hệ ba người giữa hai nhân vật và một đôi giày. Procter & Gamble, nhà tài trợ soap opera ban đầu, đã phát hành một series microdrama gồm 55 tập cho thương hiệu chăm sóc cá nhân Native của mình.

Microdramas đã bắt đầu được quay tại trung tâm của ngành công nghiệp giải trí. Hội đồng thành phố Los Angeles đã bỏ phiếu vào tháng 1 để xem xét trợ cấp sản xuất 5 triệu USD cho thể loại này, và các phòng thu Hollywood trống rỗng đang dần đầy kín các buổi quay phim dọc theo chiều dọc trong vòng bảy ngày. Nói cách khác, microdramas đã có mặt trên các phim trường. Chỉ là chưa được mời vào các phòng điều hành mà thôi.

Phần lớn Hollywood truyền thống, từ các nhà sản xuất đến các công ty đại lý talent đến các nhà mua quốc tế, vẫn còn bối rối về cách các tập phim dài một phút quay với diễn viên không thuộc liên đoàn phù hợp với một ngành kinh doanh dựa trên các series danh tiếng và phim dài giờ.

Nhưng quỹ đạo của khán giả rõ ràng, và nó cho thấy điều gì đó lớn hơn một xu hướng nhất thời. Cũng giống như các thế hệ khán giả trung thành với “General Hospital” và “Days of Our Lives,” giờ đây điều đó đang diễn ra trên màn hình sáu inch.

Các câu chuyện ngày càng đậm chất soap, các tập phim ngắn hơn, việc kiếm tiền ngày càng quyết liệt hơn, và đường cong tăng trưởng dốc hơn. Soap opera không chết. Nó chỉ học cách phù hợp trong túi của bạn.

📬 Đăng ký nhận bản tin hàng ngày

Bản tin miễn phí, nhanh chóng và vui vẻ của chúng tôi về kinh tế toàn cầu, gửi mỗi sáng trong tuần.

Đăng ký cho tôi