Bubble Mart đặt cược vào bộ phim lớn LABUBU: Từ bom tấn toàn cầu đến IP có chu kỳ dài còn xa bao nhiêu

Phim lớn LABUBU cuối cùng đã chính thức xác nhận sau nhiều tháng đồn đoán.

Vào ngày 19 tháng 3, Bubble Mart và Sony Pictures cùng công bố sẽ thúc đẩy phát triển phim hoạt hình người thật LABUBU, dự án sẽ xoay quanh series THE MONSTERS của Bubble Mart, do đạo diễn Paul King, người từng chỉ đạo các phim “Paddington” và “Wonka”, đảm nhận vai trò đạo diễn và nhà sản xuất, cùng sự tham gia sâu sắc của nghệ sĩ Long Jiasheng trong quá trình sáng tạo.

Hiện tại, dự án vẫn đang trong giai đoạn phát triển sơ bộ, nhưng đối với Bubble Mart, bước này có ý nghĩa bắt đầu từ việc biến LABUBU từ một thương hiệu sản phẩm thành một hệ sinh thái phim ảnh, là một bước quan trọng trong lộ trình nội dung hóa IP của họ.

Khác với nhiều hình tượng thương mại tạm thời được chỉnh sửa lại, series THE MONSTERS của LABUBU đã có một hệ thống thế giới khá hoàn chỉnh.

Trong các sáng tạo ban đầu, Long Jiasheng đã xây dựng một thế giới giả tưởng mang tên “THE MONSTERLAND”, dựa trên thần thoại Bắc Âu và câu chuyện về các linh hồn, trong đó có các nhân vật nhóm tinh linh, bao gồm cả LABUBU.

“Ban đầu, LABUBU trông giống như những chú lùn nhỏ hay trộm cắp, đến thế giới loài người. Chúng nhỏ bé, mang chút yếu tố động vật, nhưng không phải là động vật,” Long Jiasheng từng chia sẻ. Ông hy vọng kể câu chuyện về cuộc sống hàng ngày của LABUBU và các bạn tinh linh trong rừng, chứ không chỉ mở rộng hình tượng đơn lẻ.

Từ đội ngũ sản xuất được công bố lần này, rõ ràng mục tiêu của dự án không chỉ dừng lại ở việc quảng bá thương hiệu.

Việc Sony Pictures tham gia phát triển, đạo diễn Hollywood có kinh nghiệm, cùng phương thức sản xuất kết hợp hình ảnh thực và CGI đều hướng tới một bộ phim hoạt hình thương mại dành cho phát hành toàn cầu.

So với việc chỉ đơn thuần cấp phép IP hoặc hợp tác liên danh, nội dung phim ảnh là một trong những phương thức sản xuất công nghiệp IP điển hình nhất. Khi thành công, không chỉ mang lại doanh thu phòng vé, mà còn giúp mở rộng nhanh chóng đối tượng khán giả, tăng cường nhận diện nhân vật, đồng thời cung cấp nguồn nội dung liên tục cho các sản phẩm phụ, cấp phép và các hoạt động giải trí theo chủ đề.

Trong các ví dụ thành công, loạt phim “Despicable Me” của Universal đã biến Minions từ vai phụ thành một trong những hình tượng thương mại có giá trị nhất toàn cầu, với lợi nhuận dài hạn phần lớn đến từ sự phối hợp giữa phim ảnh, cấp phép và hoạt động công viên giải trí.

Đối với Bubble Mart, con đường này rõ ràng rất hấp dẫn.

Trong vài năm qua, công ty đã dần chuyển từ bán hộp bí ẩn đơn thuần sang mô hình vận hành IP. LABUBU không chỉ là một trong những nhân vật bán chạy nhất, mà còn là hình tượng có nhận thức quốc tế mạnh nhất.

Nếu phim thành công và có thể duy trì nguồn cung nội dung liên tục, sẽ giúp mở rộng hơn nữa phạm vi khán giả của LABUBU, nâng cao nhận diện trong văn hóa pop toàn cầu, và kéo dài vòng đời của IP.

Bên cạnh đó, các hoạt động xây dựng công viên giải trí offline gần đây của Bubble Mart cũng tạo ra các kịch bản phù hợp để giữ nhiệt cho IP. Sự liên kết giữa nội dung phim, các công viên chủ đề và doanh thu từ bán hàng phụ kiện, đồ chơi có thể nhân rộng giá trị thương mại của từng IP.

Tuy nhiên, quá trình sản xuất phim thường kéo dài, từ khi phát triển đến khi ra mắt có thể mất nhiều năm. Thị trường đón nhận IP phổ biến còn phụ thuộc lớn vào chất lượng nội dung và xu hướng thẩm mỹ, nên tỷ lệ thành công không phải lúc nào cũng cao.

Ngay cả khi phim ra mắt thuận lợi, tác động trực tiếp đến doanh thu của công ty cũng có thể chậm trễ so với kỳ vọng thị trường.

Vì vậy, dự án phim LABUBU lần này giống như một sự đặt cược dài hạn của Bubble Mart vào giá trị của IP. Liệu từ một sản phẩm hot trong giới chơi đồ chơi thời trang có thể trở thành một IP toàn cầu hay không vẫn còn cần thời gian để kiểm chứng.

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trừ trách nhiệm

Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư cá nhân, cũng chưa xem xét các mục tiêu đầu tư, tình hình tài chính hoặc nhu cầu đặc thù của từng người dùng. Người đọc cần cân nhắc xem các ý kiến, quan điểm hoặc kết luận trong bài có phù hợp với tình hình của mình hay không. Đầu tư theo đó, chịu trách nhiệm về quyết định của chính mình.