Từ gia công đến ươm tạo IP thương hiệu quốc gia, doanh nghiệp đồ chơi thời trang xuất khẩu lần đầu bán hết hàng trong ngày chỉ với vài chục thùng hàng

Hỏi AI · Những bí quyết thành công đằng sau sự bùng nổ của lần ra mắt đầu tiên của潮玩出海?

衍创文化EMMA秘境森林红莓系列。

多浪文化菇噜噜系列。

衍创文化露露灵系列。

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp đồ chơi của Đông Quản đã nhanh chóng bước vào giai đoạn mới của “sản xuất thông minh” với chất lượng cao hơn. Ảnh do Văn phòng tuyên truyền, giáo dục, thể thao, du lịch của thị trấn Thạch Bãi cung cấp

Bài viết của biên tập viên

Từ dấu ấn thời đại của “nước sông Zhujiang, lương thực Quảng Đông, trang phục Lĩnh Nam, điện gia dụng Quảng” đến cuộc đột phá toàn cầu của các thiết bị thông minh, thiết bị cao cấp, sản phẩm văn hóa sáng tạo, sản xuất xanh, “hàng Quảng” đã thoát khỏi nhãn hiệu “tổng giá trị” và đang thực hiện quá trình chuyển đổi từ “sản xuất” sang “sáng tạo thông minh”, từ “bắt chước” đến “dẫn đầu”.

Hiện nay, phong trào “hàng Quảng đi khắp thế giới” đang sôi động, Quảng Châu, trung tâm của “hàng Quảng” và là nơi khởi nguồn sáng tạo, với một loạt các sản phẩm mới mang đậm cảm giác công nghệ, văn hóa và chất lượng cao, đang viết nên câu chuyện nâng cấp ngành công nghiệp thành phố.

Báo Nam Phương tổ chức chuyên mục “Huyền thoại hàng Quảng mới”, đi sâu vào Quảng Châu, khám phá bí mật ngành công nghiệp và câu chuyện sáng tạo đằng sau hàng Quảng mới, giúp thị trường toàn cầu nghe thấy tiếng nói mạnh mẽ của thời đại hàng Quảng, thúc đẩy hành động “hàng Quảng đi khắp thế giới” đi sâu, đi thực chất hơn.

Vừa qua Tết Nguyên đán Mậu Tuất, Công ty Phát triển Văn hóa Đông Quản Yến Tạo (gọi tắt là “Yến Tạo Văn hóa”) tại thị trấn Thạch Bãi, nhà máy luôn vang vọng tiếng máy móc, nhiều dòng sản phẩm đồ chơi sáng tạo của họ đang được đóng gói, chuẩn bị xuất đi khắp thế giới. Tổng giám đốc của Yến Tạo Văn hóa, Hoàng Bội Linh, cười nói: “Hiện nay mỗi ngày đều bị khách hàng ở nước ngoài thúc giục giao hàng, nhà máy hoạt động hết công suất mà vẫn không đủ.”

Công ty Sáng tạo Đa Lãng của Đông Quản (gọi tắt là “Đa Lãng Văn hóa”) do Giám đốc điều hành Trần Hiển đánh giá cao về thành công lần đầu ra biển của doanh nghiệp, “Lúc đó chúng tôi mang ra vài chục hộp hàng, ngày triển lãm đã bị bán hết ngay trong ngày.”

Câu chuyện của các doanh nghiệp đồ chơi như Yến Tạo Văn hóa, Đa Lãng Văn hóa không chỉ là hình ảnh sinh động của Đông Quản từ “xuất khẩu sản phẩm” chuyển sang “xuất khẩu thương hiệu”, mà còn là bức tranh chân thực của “hàng Quảng đi khắp thế giới” trong thời đại mới. Thành công của đồ chơi Đông Quản không phải là ngẫu nhiên, mà dựa trên sức sáng tạo của doanh nghiệp, năng lực cứng của sản xuất Đông Quản, ảnh hưởng của văn hóa truyền thống và các chính sách hỗ trợ không ngừng nghỉ, tạo thành sự cộng hưởng cùng tần số, cùng nhau đưa đồ chơi trở thành hiện tượng nổi bật, đồng thời giúp câu chuyện “sáng tạo Trung Quốc” và văn hóa Trung Quốc được nhiều người biết đến hơn.

Từ gia công đến ươm tạo thương hiệu, IP quốc潮 dấn bước ra biển lớn

Thế giới nhìn Trung Quốc qua đồ chơi, đồ chơi Trung Quốc nhìn Đông Quản, Đông Quản nhìn Thạch Bãi. Dọc theo đại lộ Đông Viên, hai biểu tượng lớn của trung tâm đồ chơi Trung Quốc – Trung tâm Đồ chơi và Trung tâm Mạn Bác – như hai “ngôi sao song sinh” rực rỡ, tỏa sáng trên mảnh đất nhiệt huyết của ngành công nghiệp đồ chơi Thạch Bãi.

Là thị trấn có giá trị sản xuất đồ chơi lớn nhất và nhiều thương hiệu độc lập nhất của Đông Quản, Thạch Bãi tập trung hơn 400 doanh nghiệp sản xuất đồ chơi và đồ chơi sáng tạo, trong đó số doanh nghiệp quy mô lớn từ 20 lên 53, tăng 165% so với năm 2021. Không chỉ vậy, chỉ trong vài năm, tổng giá trị sản xuất ngành đồ chơi của Thạch Bãi đã tăng từ 9.866 tỷ nhân dân tệ năm 2021 lên 17.23 tỷ nhân dân tệ năm 2025, thể hiện đà phát triển mạnh mẽ.

Sau sự tăng trưởng số liệu là một cuộc cách mạng ngành công nghiệp thầm lặng, Công ty Đồ chơi Phú Chi Dư của Đông Quản (gọi tắt là “Phú Chi Dư”) là một trong những người tham gia và chứng kiến cuộc cách mạng này.

Năm Mậu Tuất, mèo và rồng bán 50 vạn chiếc, trở thành hàng hot ở Đông Nam Á

Giám đốc Trần Hiển của Đa Lãng Văn hóa kể, thời gian trước, Phú Chi Dư từng gia công IP hoạt hình độc quyền nội địa Ahli, chính chú cáo nhỏ màu đỏ dễ thương này đã giúp Phú Chi Dư gia nhập chuỗi cung ứng của Bubble Mart. Năm 2020, Phú Chi Dư trở thành nhà gia công của Bubble Mart, các đơn hàng của 52TOYS, Rolife cũng liên tục đến. Trong hợp tác với các thương hiệu đồ chơi hàng đầu này, Phú Chi Dư nhận ra giá trị và lợi nhuận cao của IP độc quyền, và mong muốn tạo ra IP riêng của mình.

“Chúng tôi có nhà thiết kế, có kỹ thuật, có đội ngũ, tại sao không tự tạo IP độc quyền của riêng mình?” Trần Hiển nói, với ý nghĩ đó, Phú Chi Dư bắt đầu thử nghiệm thương hiệu và lĩnh vực đồ chơi sáng tạo. “Chúng tôi áp dụng ý tưởng thiết kế giống như cao su nhựa dẻo và tạo ra IP độc quyền ‘GANA Gana’.”

Trần Hiển kể, dựa trên ý tưởng kế thừa phong cách quốc gia và không ngừng sáng tạo, năm 2023, công ty kết hợp “Thế giới Kinh Thư” với đồ chơi sáng tạo, sau khi thiết kế tỉ mỉ, ra mắt IP văn hóa truyền thống “12 truyền thừa thú” trong bộ sưu tập cánh bướm Nam Hải.

Không ngờ rằng, những chú búp bê mặc trang phục truyền thống Trung Quốc, dáng vẻ dễ thương, nhanh chóng gây sốt thị trường. Năm 2023, tại Triển lãm đồ chơi Trung Quốc lần thứ 21 do Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm trẻ em Trung Quốc tổ chức tại Thượng Hải, bộ sưu tập “12 truyền thừa thú” được đặc biệt trưng bày. Sau đó, Phú Chi Dư mang “Nam Hải Bướm” ra các hội chợ trong và ngoài nước, giao lưu hợp tác với khách hàng trong và ngoài nước, đưa IP quốc潮 ra thế giới.

“Chỉ trong vài năm, chúng tôi đã ra mắt nhiều IP độc quyền và hợp tác nổi bật như菇噜噜, 南海蝴蝶,兔兔龙, 猫猫龙, trong đó nhiều sản phẩm bán chạy ở nước ngoài.” Theo giới thiệu, hiện tại, IP nổi bật của công ty là bộ sưu tập mèo mèo rồng, doanh số bán trong một năm đã đạt 50 vạn chiếc, trở thành hàng hot ở Đông Nam Á. Bộ菇噜噜 ra mắt tháng 10 năm ngoái, chưa đầy nửa năm đã bán vượt cả bộ “bán chạy” trước đó là mèo mèo rồng.

Năm ngoái, thị trường nước ngoài chiếm khoảng 30% tổng doanh số bán hàng

Ngày 12 tháng 3 năm 2023, tại Hội nghị kết nối sản xuất và tiêu thụ “Giao thương toàn quốc của潮玩 & AI玩具 ‘Yue Mao Quảng’” do Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm trẻ em Đông Quản tổ chức, Phú Chi Dư, một trong những doanh nghiệp sản xuất chất lượng cao của Đông Quản, đã đón tiếp các nhà phân phối, nhà mua hàng và blogger nổi tiếng từ khắp nơi trong nước trong phần “Tham quan nhà máy thực tế”, thu hút sự chú ý của ngành.

“Các nhà phân phối đã trực tiếp thấy hệ thống sản xuất tự động và kiểm soát chất lượng của chúng tôi, rất hài lòng với khả năng linh hoạt sản xuất ‘đơn nhỏ phản hồi nhanh’ của chúng tôi, tạo nền tảng tin cậy vững chắc cho hợp tác sau này.” Người phụ trách của Đa Lãng Văn hóa nói.

Không chỉ vậy, lần đầu ra biển của Phú Chi Dư dựa vào nguồn lực từ chính phủ. Trần Hiển còn nhớ rõ, những năm trước, Guangdong tổ chức chuỗi hoạt động “Yue Mao Toàn Cầu”, giúp doanh nghiệp ra biển với chi phí thấp. Để tìm kiếm cơ hội phát triển mới, Trần Hiển cùng đội ngũ mang đồ chơi sáng tạo của công ty đi tham dự triển lãm tại Thái Lan. Ban đầu không hy vọng nhiều, nhưng không ngờ, vài chục hộp hàng mang theo đã nhanh chóng được “mua sạch”. Trải nghiệm đáng nhớ này giúp anh nhận ra rằng, ra biển không khó như tưởng tượng, và sản phẩm của Trung Quốc được chấp nhận rất cao ở nước ngoài.

“Hiện nay, thương hiệu sáng tạo của chúng tôi đã hợp tác với các kênh đồ chơi trực tuyến và ngoại tuyến chính trong nước, và đã thành công tiến vào thị trường Đông Nam Á, châu Âu và Mỹ. Năm ngoái, thị trường nước ngoài chiếm khoảng 30% tổng doanh số, thậm chí trong cao điểm còn chiếm tới 40%.” Trần Hiển nói.

Kiên định xây dựng IP độc quyền, đổi mới thúc đẩy đồ chơi phá vỡ giới hạn

Trụ sở của Văn hóa Đông Quản tại trung tâm đồ chơi, trưng bày nhiều sản phẩm sáng tạo như EMMA bí cảnh rừng, MISYA, MIO mèo. Nhìn những búp bê tinh xảo trước mắt, Hoàng Bội Linh như xem như nhà của mình.

Mỗi năm đầu tư tối đa 10 triệu nhân dân tệ để ươm tạo IP mới

Nói về sự bùng nổ của IP sáng tạo độc quyền LUCKY EMMA, Hoàng Bội Linh thẳng thắn: “Không ngờ, ban đầu lo lắng sản phẩm thế hệ đầu sẽ không quá hot, thậm chí không dám làm nhiều.”

Cô cho biết, thành công của IP này gắn liền với kinh nghiệm lâu năm trong sáng tạo của Văn hóa Đông Quản. “Lúc đó chúng tôi nhận thấy chưa có đồ chơi phong cách Lolita, nghĩ rằng có thể thử. Trong đó, hình tượng EMMA bí cảnh rừng lấy cảm hứng từ phong cách cung đình Bắc Âu, kết hợp các yếu tố trẻ trung yêu thích. Sản phẩm hộp bí mật ‘Chè hội’ ra mắt đã nhận được phản hồi tích cực, mỗi tháng bán được từ 5.000 đến 10.000 bộ, riêng năm 2020 đã bán được 60.000 bộ.”

“Từ khi thành lập đến nay, công ty đã ươm tạo hơn mười IP, trong đó hơn mười IP có doanh thu trên 10 triệu, có ba IP vượt mốc tỷ.” Hoàng Bội Linh nói, để thương hiệu sáng tạo nội địa nổi bật, yếu tố then chốt là khả năng sáng tạo. Đặc biệt sau khi EMMA thành công, cô càng quyết tâm phát triển IP sáng tạo của riêng mình hơn nữa. “Đây là ngành sáng tạo, nhu cầu của người tiêu dùng luôn thay đổi, ngành đồ chơi cũng liên tục nâng cấp, chỉ có sản phẩm tốt mới bán được. Chỉ những sản phẩm phù hợp thẩm mỹ đại chúng, có thể gây cảm xúc cộng hưởng và đáp ứng giá trị cảm xúc cùng chất lượng mới có thị trường.”

Hoàng Bội Linh còn nói, sức cạnh tranh cốt lõi của Văn hóa Đông Quản chính là khả năng ươm tạo và đổi mới IP mới. “Chúng tôi mỗi năm đầu tư từ 5 đến 10 triệu nhân dân tệ vào ngân sách đặc biệt để ươm tạo 3-5 dự án IP mới.”

Văn hóa truyền thống Trung Quốc cung cấp dưỡng chất cho IP sáng tạo

Theo Hoàng Bội Linh, đồ chơi luôn là ngành tạo ra nhu cầu mới, sản phẩm cần kết hợp nhiều cách chơi mới của thời đại để tạo ra nhiều nhu cầu hơn cho người tiêu dùng. Cô cũng nhấn mạnh: “Xu hướng như cơn gió, phải phản ứng nhanh, nắm bắt thời điểm sản xuất và tiếp thị then chốt, mới có thể nắm bắt cơ hội phát triển.” Đây cũng là lý do chính khiến Văn hóa Đông Quản thành lập trụ sở chính tại trung tâm đồ chơi Đông Quản vào năm 2024.

“Ngành đồ chơi Thạch Bãi tập trung, chuỗi cung ứng phản ứng nhanh, đồng thời vẫn đảm bảo chất lượng và số lượng sản xuất, điều này rất quan trọng đối với doanh nghiệp đồ chơi.” Trong quá trình phỏng vấn, Hoàng Bội Linh cũng đề cập, toàn ngành đồ chơi hiện đang tràn ngập “lo lắng về hàng hot” và “lo lắng về thương hiệu”. Làm thế nào để IP sáng tạo duy trì sức sống và sáng tạo cũng là một bài toán thực tế đặt ra cho Văn hóa Đông Quản. Câu trả lời của cô là “xây dựng IP sáng tạo Trung Quốc, kể câu chuyện văn hóa Trung Quốc qua đồ chơi.”

Cô nói, Văn hóa Đông Quản luôn kiên trì lấy cảm hứng từ văn hóa truyền thống, mỹ thuật và triết lý Trung Quốc, rồi dùng ngôn ngữ thiết kế đương đại và hình thức đồ chơi sáng tạo để chuyển thể. Điều này đòi hỏi đội ngũ không chỉ hiểu thiết kế, hiểu thị trường, mà còn phải có nền tảng văn hóa và khả năng đồng cảm.

Thành công của Văn hóa Đông Quản chính là minh chứng rõ ràng cho con đường này: IP sáng tạo gốc từ mỹ học phương Đông hoàn toàn có thể chiếm lĩnh thị trường đồ chơi toàn cầu, đối thoại với thẩm mỹ phương Tây. Năm 2023, doanh số bán hàng toàn cầu của Văn hóa Đông Quản vượt 15 triệu chiếc, trở thành ví dụ xuất sắc về xuất khẩu thương hiệu của trung tâm đồ chơi Đông Quản. Hiện tại, thị phần của họ ở thị trường nước ngoài ngày càng lớn, tỷ lệ bán hàng trong và ngoài nước thậm chí đã đạt 1:1, doanh thu hàng năm đạt 100 triệu nhân dân tệ, sản phẩm của họ được bán tại 38 quốc gia và khu vực, phủ sóng toàn cầu với 20.000 cửa hàng thực tế.

Hàng năm đầu tư hỗ trợ hàng chục triệu nhân dân tệ, “Thị trấn đồ chơi” tiến tới “Thị trấn sáng tạo đồ chơi” mới

Hiện nay, cùng với sự tăng nhiệt của ngành đồ chơi và mở rộng khái niệm, thị trường đồ chơi toàn cầu không ngừng phát triển, ngành đồ chơi Trung Quốc cũng bước vào giai đoạn mới từ “xuất khẩu sản phẩm” sang “xuất khẩu thương hiệu”. Giám đốc Công ty Sáng tạo Văn hóa Mạn Trào (gọi tắt là “Mạn Trào”) của Đông Quản, Mã Xuân An, cho biết năm 2025 sẽ là bước ngoặt quan trọng của Mạn Trào, doanh nghiệp đã thành công đưa IP sáng tạo hiện có là Mí Khả và You Bu ra biển lớn, mở rộng thị trường tại hơn 20 quốc gia. “Năm nay, xuất khẩu là nhiệm vụ chính của Mạn Trào, chúng tôi tin rằng có thể đạt doanh số hơn tỷ nhân dân tệ ở thị trường nước ngoài.”

15 phút lái xe bao phủ toàn bộ chuỗi ngành công nghiệp đồ chơi

Chính sách cũng cần hỗ trợ mạnh mẽ. Nhìn lại quá khứ, sự phát triển của ngành đồ chơi Thạch Bãi không thể tách rời khỏi chính sách “hỗ trợ chính xác” của địa phương. Bản đồ phân bố ngành đồ chơi Thạch Bãi cho thấy, bắt đầu từ trung tâm đồ chơi, trong vòng bán kính 5 km, 15 phút lái xe, bao gồm toàn bộ chuỗi ngành “thiết kế – thử mẫu – sản xuất – logistics – bán hàng”, doanh nghiệp có thể mang bản vẽ đến Thạch Bãi để tìm nhà máy, từ thiết kế đến sản xuất hàng loạt, thời gian sản xuất trung bình rút ngắn 20 ngày. Nhờ chính sách thuận lợi, hiện nay Thạch Bãi đã nuôi dưỡng hơn 30 thương hiệu riêng, sở hữu hơn 120 IP sáng tạo, đồng thời hợp tác sâu rộng với các IP quốc tế như Disney, Marvel, tập trung các doanh nghiệp hàng đầu như Thành Thị, Lang Bồng Vương, Mạn Bác, Đại Tuyệt, Văn hóa Đông Quản.

Nhìn toàn thành phố, với danh hiệu “Thủ đô đồ chơi Trung Quốc”, ngành đồ chơi của Đông Quản đã nhanh chóng bước vào giai đoạn mới của “sản xuất thông minh” chất lượng cao, từ gia công truyền thống (OEM) chuyển sang phát triển thương hiệu độc lập (OBM), rồi đến “ươm tạo IP + thiết kế sáng tạo + R&D thông minh” để phát triển đột phá. Ngành công nghiệp đồ chơi kết hợp sâu với công nghệ, văn hóa, tạo ra nhiều thương hiệu mới tích hợp AI và sáng tạo xu hướng, thúc đẩy đổi mới mạnh mẽ. Năm 2025, tổng kim ngạch xuất khẩu ngành đồ chơi và sản phẩm trẻ em của Đông Quản dự kiến đạt 17,52 tỷ nhân dân tệ, thành quả phát triển ngành rất ấn tượng.

Năm nay, sẽ tăng cường hỗ trợ thiết kế, thử mẫu AI và các bước then chốt khác

Điều đáng mong đợi hơn nữa là theo Báo cáo “Nhu cầu tiêu dùng đồ chơi Trung Quốc 2026” do Hiệp hội Đồ chơi Trung Quốc phát hành, đến năm 2026, quy mô thị trường đồ chơi Trung Quốc sẽ tiến tới nghìn tỷ. Thị trấn Thạch Bãi, với danh hiệu “Thị trấn đồ chơi”, làm thế nào để tiếp tục dẫn đầu? Tại Hội nghị ra mắt sản phẩm mới “潮玩 Trung Quốc” (xuân), Thị trưởng Thạch Bãi, Trần Chí Bân, đề xuất thúc đẩy Thạch Bãi từ “Thị trấn đồ chơi” tiến tới “Thị trấn sáng tạo đồ chơi”, nỗ lực trở thành trung tâm tập trung nguồn lực đồ chơi toàn quốc, nơi ươm tạo thương hiệu quốc潮, trung tâm đổi mới ngành công nghiệp, điểm đến giải trí tiêu dùng.

Trong các biện pháp cụ thể, “để ngành công nghiệp phát triển hơn nữa, Thạch Bãi mỗi năm đều đầu tư hàng triệu nhân dân tệ hỗ trợ doanh nghiệp đồ chơi. Năm ngoái, chúng tôi còn bổ sung 5 triệu nhân dân tệ hỗ trợ, bao gồm từ thiết kế, R&D, đến bán hàng, tiếp thị, xuất khẩu, nhằm giúp doanh nghiệp yên tâm phát triển.” Người phụ trách phát triển kinh tế Thạch Bãi (phối hợp xúc tiến đầu tư) cho biết, năm nay, Thạch Bãi sẽ tiếp tục theo đuổi chiến lược “đường cong cười” của ngành đồ chơi, thúc đẩy nâng cao chất lượng ngành, đồng thời tăng cường hỗ trợ các bước then chốt như AI thiết kế, thử mẫu, dịch vụ nhân lực chuyên nghiệp, hỗ trợ xuất khẩu xuyên biên giới. Tiếp tục thúc đẩy hệ sinh thái ngành công nghiệp đồ chơi tập trung, hình thành hệ sinh thái ngành công nghiệp đồ chơi hợp tác, đa dạng hóa.

Chuyên gia góp ý

Tập trung tuyển dụng nhân tài thiết kế đồ chơi, xây dựng “Triển lãm đồ chơi Quảng Châu”

“Đông Quản có nhiều tiềm năng phát triển đồ chơi, gần 85% sản phẩm đồ chơi của trong nước đều xuất phát từ đây, chứng tỏ Đông Quản có nền tảng rất tốt.” Chủ tịch Hiệp hội Công nghiệp sáng tạo văn hóa đồ chơi quốc tế, Lý Ứng Phong, trong cuộc phỏng vấn với Nam Đô, cho biết, lợi thế của Đông Quản trong phát triển đồ chơi là khả năng sản xuất mạnh mẽ, đồng thời tích lũy ngày càng nhiều vốn. Trong tương lai, chỉ cần đẩy mạnh IP hơn nữa, biến khả năng sản xuất thành khả năng bán hàng, thì các IP này sẽ hỗ trợ tốt hơn cho danh hiệu “Thủ đô đồ chơi Đông Quản”.

Nói về những khó khăn hiện tại của ngành công nghiệp đồ chơi Đông Quản, Lý Ứng Phong cho rằng, “Hiện Đông Quản vẫn nằm ở ‘đáy của đường cong cười’, tức là phần sản xuất, còn phần thiết kế và bán hàng chưa đủ đầu tư.” Ông further đề xuất, “Chỉ có thu hút nhân tài, mới có thể mở rộng không gian phát triển của ngành. Ở phần bán hàng, tôi nghĩ cần có hoạt động quy mô lớn như Hội chợ Quảng Châu, nhưng lấy đồ chơi làm chủ đề chính, để các nhà mua hàng và các ngành khác có thể đến tham dự.”

Về hướng phát triển của ngành đồ chơi trong tương lai, Lý Ứng Phong nói, cần để nhiều IP đồ chơi hơn liên kết với thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng, thiết bị điện tử tiêu dùng 3C, và tích hợp vào nhiều cảnh sống thực tế, sáng tạo câu chuyện IP, để ngành này tiếp tục tiến về phía trước, IP mới có thể duy trì sức sống.

Mật mã huyền thoại

Muốn đồ chơi “nghị” hơn, đổi mới cách chơi là chìa khóa

Từ xưởng sản xuất đồ chơi lông thú, đến những sản phẩm hot toàn cầu; từ nền tảng kỹ thuật gia công vững chắc, đến sự phát triển rực rỡ của ngành đồ chơi; từ việc đồ chơi nổi bật, thu hút lượng lớn lượt xem, đến bước chân ra biển lớn của thương hiệu, câu chuyện đồ chơi Đông Quản chính là hình ảnh chân thực của “hàng Quảng đi khắp thế giới”, cũng là minh chứng sinh động cho sự chuyển mình của ngành công nghiệp Guangdong dựa trên chất lượng và đổi mới.

Hàng Quảng đi khắp thế giới, người đi lâu dài không chỉ dựa vào chất lượng hàng hóa, mà còn dựa vào văn hóa sâu sắc và sự không ngừng sáng tạo. Đằng sau sự bùng nổ của IP đồ chơi sáng tạo Trung Quốc, không thể thiếu sự nuôi dưỡng của đất đai công nghiệp, chính sách hỗ trợ chính xác, và đặc biệt là sự truyền cảm hứng từ văn hóa truyền thống để thúc đẩy ngành công nghiệp mới.

Trong tương lai, để làm cho đồ chơi “nghị” hơn, việc phong phú hóa biểu đạt văn hóa và đổi mới cách chơi là chìa khóa. Chúng tôi tin rằng, dựa trên nền tảng văn hóa, lấy đổi mới làm trung tâm, và đồ chơi làm đại diện cho hàng Quảng mới, ngành này chắc chắn sẽ đi xa hơn, vững vàng hơn, và tốt đẹp hơn.

Chuyên mục “Huyền thoại hàng Quảng mới”

Chương trình: Liu An Ran, Xie Jiang Tao

Tổng hợp: He Yong Hua, Liang Jin Di

Phóng viên: Hoàng Huệ Bình (Nam Đô)

Ảnh: Liu Mei (Nam Đô, trừ khi có ghi chú khác)