Kevin Systrom và đồng tác giả Mike Krieger đã tạo ra Instagram vào năm 2010 — một ứng dụng cách mạng đã định nghĩa lại cách chia sẻ ảnh trên internet. Chưa đầy hai năm sau đó, nền tảng đã chiếm lĩnh vị trí thống trị trên thị trường, thu hút hàng triệu người dùng. Năm 2012, Facebook thực hiện một trong những vụ mua lại có ý nghĩa chiến lược nhất trong lịch sử công nghệ, mua lại Instagram với giá khoảng 1 tỷ đô la. Tại thời điểm giao dịch, dịch vụ này có 30 triệu người dùng hoạt động, nhưng không có doanh thu. Sự táo bạo của quyết định của Kevin Systrom và nhóm của anh không chỉ thay đổi quỹ đạo của chính số phận họ mà còn chứng minh cho Facebook thấy triển vọng của việc đầu tư vào các đổi mới xã hội.