Cách Mister Beast kiếm hàng tỷ: từ YouTube đến kinh doanh toàn cầu

Bạn bao nhiêu tuổi? Câu hỏi này thu hút hàng triệu người theo dõi sự nghiệp của một trong những nhà sáng tạo nội dung thành công nhất hiện nay. Donaldson không chỉ đơn thuần quay video — anh đã xây dựng một đế chế toàn diện, tạo ra thu nhập từ nhiều nguồn khác nhau, từ quảng cáo trên YouTube đến chuỗi nhà hàng và dòng snack.

Thu nhập của siêu YouTuber: từ 54 triệu đến tiềm năng một tỷ đô la

Các số liệu tài chính của Mister Bist gây ấn tượng mạnh. Theo Forbes, thu nhập của anh trong một năm hoạt động đạt mức đáng kể: năm 2021, nhà sáng tạo nội dung này kiếm được khoảng 54 triệu đô la, và một năm sau các nhà phân tích dự đoán doanh thu sẽ tăng lên đến 110 triệu đô la. Các nhà báo ước tính tổng tài sản của blogger này vào khoảng 500 triệu đô la.

Những con số còn tham vọng hơn xuất hiện khi Donaldson bắt đầu xem xét khả năng huy động vốn đầu tư vào studio nội dung của mình. Nếu thương vụ đó thành công, giá trị tài sản chính của anh có thể đạt 1,5 tỷ đô la. Chính nhà sáng tạo gọi con đường đến mức thu nhập này là nghịch lý: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung làm cho công ty của mình thật tuyệt vời». Công thức của anh rất đơn giản — chất lượng và đổi mới thay vì chạy theo số lượng.

Đế chế truyền thông: làm thế nào một YouTuber đã sở hữu nhiều kênh

Mister Bist sử dụng chiến lược thường được gọi là cực kỳ hiệu quả trong ngành công nghiệp YouTube: anh không giới hạn chỉ một kênh. Danh mục đầu tư của anh gồm nhiều dự án với lượng khán giả khổng lồ:

• MrBeast — 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

Tổng cộng, các kênh này có hơn 250 triệu người đăng ký — con số thể hiện quy mô ảnh hưởng của nhà sáng tạo. Tất cả video đều được sản xuất trong studio đặt tại thành phố Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Hiện tại, đây không chỉ là phòng quay đơn thuần — mà còn là trung tâm sáng tạo hoàn chỉnh, đang mở rộng thành ba tổ hợp studio lớn.

Tham vọng của Mister Bist còn xa hơn nữa: anh hy vọng biến Greenville thành nơi nổi tiếng dành cho các nhà sáng tạo nội dung, thu hút các tác giả khác và đội ngũ của họ. Khoảng 50 người được tuyển dụng làm việc trong studio: biên tập viên, trợ lý, điều phối viên và biên kịch. Nhóm cốt lõi gồm những người bạn thân và thành viên gia đình đã tin tưởng vào dự án từ những ngày đầu.

MrBeast Burger: cách nhà hàng ảo chiếm lĩnh thị trường

Nỗ lực mở rộng kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống của Mister Bist bắt đầu từ năm 2020. Ban đầu, đó là một địa điểm nhỏ cung cấp thức ăn miễn phí tại Greenville, thu hút sự chú ý đến mức hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km.

Tuy nhiên, nhà sáng tạo không chỉ mở một nhà hàng bình thường khác. Thay vào đó, anh đã áp dụng mô hình sáng tạo: nhà hàng ảo. Khách hàng đặt hàng qua ứng dụng, và món ăn được chế biến tại các bếp hợp tác của các quán ăn độc lập. Cách tiếp cận này giúp MrBeast Burger mở rộng quy mô nhanh chóng — hiện chuỗi có hơn 300 điểm trên toàn nước Mỹ và một số chi nhánh ở các quốc gia khác.

Kết quả rõ ràng: trong ba tháng đầu hoạt động, chuỗi nhà hàng đã bán hơn một triệu chiếc burger. Sau đó, vào giữa năm 2022, Mister Bist mở nhà hàng offline chính thức đầu tiên để nâng cao trải nghiệm.

Feastables: biến danh tiếng thành hàng hóa

Bước tiếp theo trong đa dạng hóa thu nhập của Mister Bist là dòng sản phẩm Feastables. Dưới thương hiệu này, nhà sáng tạo bán các loại sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies qua các cửa hàng trực tuyến và siêu thị lớn, bao gồm Walmart.

Việc ra mắt sản phẩm vào đầu năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn. Mister Bist tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi tìm kiếm vé vàng giấu trong bao bì sô cô la. Thử thách cuối cùng — chế biến món tráng miệng trước đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay — thu hút rất nhiều người tham gia. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la được thiết kế theo phong cách nhà máy của Willy Wonka huyền thoại.

Theo ước tính của Business Insider, trong vài tháng hoạt động, Feastables đã đạt doanh số bán hàng lên tới 10 triệu đô la, chứng tỏ khả năng của Mister Bist trong việc kiếm tiền từ danh tiếng của mình qua nhiều lĩnh vực.

Tại sao chiến lược của Mister Bist lại thành công

Thành công của nhà sáng tạo nội dung này dựa trên một ý tưởng chính: chất lượng nội dung thu hút khán giả, những người sẵn sàng ủng hộ mọi dự án liên quan đến nhà sáng tạo. Số tiền Mister Bist kiếm được không phụ thuộc vào một nguồn duy nhất, mà là sự kết hợp của nhiều nguồn. Kênh YouTube tạo ra dòng thu nhập ổn định và lượng khán giả, sau đó trở thành khách hàng của burger và snack.

Donaldson còn được mời đọc bài giảng tại Trường Kinh doanh Harvard — một vinh dự thể hiện vị thế của anh như một doanh nhân, chứ không chỉ là người giải trí. Lời khuyên chính của anh dành cho những ai muốn đạt thành công tài chính là nghịch lý: hãy quên đi mục tiêu trở thành tỷ phú và thay vào đó tập trung xây dựng một công ty xuất sắc.