Apple TV đang thực hiện những bước đi nghiêm túc để thách thức vị thế thống trị thị trường của Netflix

Những tham vọng phát trực tuyến của Apple ngày càng trở nên khó bỏ qua. Với các khoản đầu tư mạnh mẽ vào quyền thể thao, nội dung cao cấp và dịch vụ gói, gã khổng lồ công nghệ đang định vị Apple TV như một đối thủ đáng gờm trong bối cảnh thị trường phát trực tuyến ngày càng đông đúc, nơi các công ty phải liên tục cạnh tranh để thu hút sự chú ý và tương tác của người đăng ký.

Sức mạnh tài chính đằng sau chiến lược của Apple

Điều giúp Apple có lợi thế rõ rệt trong lĩnh vực cạnh tranh này chính là thứ mà hầu hết các đối thủ phát trực tuyến không thể sánh kịp: một kho dự trữ vốn khổng lồ. Tính đến cuối năm tài chính 2025, Apple nắm giữ khoảng 35,9 tỷ đô la tiền mặt và các khoản tương đương tiền, cộng với khoảng 96,5 tỷ đô la chứng khoán có thể giao dịch. Ngay cả sau khi trừ các khoản nợ, công ty vẫn duy trì khoảng $34 tỷ đô la dự trữ tiền mặt ròng. Thậm chí ấn tượng hơn, Apple tạo ra gần $100 tỷ đô la dòng tiền tự do hàng năm—đem lại cho công ty khả năng tài chính gần như vô hạn để theo đuổi các thỏa thuận nội dung đắt tiền và hợp tác thể thao mà không ảnh hưởng đến hồ sơ rủi ro kinh doanh cốt lõi của mình.

Ưu thế cấu trúc này về cơ bản thay đổi cách Apple tiếp cận lĩnh vực phát trực tuyến. Khác với các công ty phát trực tuyến thuần túy phải biện minh cho mọi khoản đầu tư nội dung dựa trên sự tăng trưởng ngay lập tức của người đăng ký, Apple có thể xem phát trực tuyến như một chiến lược dài hạn. Công ty có thể tiếp nhận các hợp đồng thể thao cao cấp, đấu giá mạnh mẽ cho các chương trình đoạt giải, và thử nghiệm các định dạng mới mà không lo lắng về áp lực lợi nhuận hàng quý.

Đà tăng trưởng tương tác của Apple TV

Quy mô hệ sinh thái dịch vụ của Apple ngày càng không thể phủ nhận. Tháng 1 năm 2026, Apple công bố rằng Apple TV “vượt qua tất cả các kỷ lục xem trước đó” vào tháng 12 năm 2025, với tổng số giờ xem tăng 36% so với cùng kỳ năm trước—đặt ra một chuẩn mực mới về mức độ tương tác hàng tháng. Sự tăng trưởng này không phải là ngẫu nhiên; nó phản ánh các khoản đầu tư chiến lược có chủ đích mang lại lợi nhuận.

Phần lớn của bộ phận dịch vụ rộng lớn hơn của công ty, nơi Apple TV nằm, đã tăng doanh thu khoảng 15% so với cùng kỳ trong quý tài chính Q4—tăng tốc so với mức tăng 13% trong Q3 và vượt xa mức tăng doanh thu tổng thể của công ty là 8%. Quan trọng hơn, phân khúc dịch vụ có biên lợi nhuận gộp lành mạnh 75%, so với chỉ 36% của các sản phẩm. Khi dịch vụ mở rộng tương ứng với tổng doanh nghiệp của Apple, nó cải thiện đáng kể hồ sơ lợi nhuận tổng thể của công ty.

Lợi thế chiến lược vượt ra ngoài chất lượng nội dung

Chiến lược gói dịch vụ của Apple tạo ra lợi thế phân phối mà các đối thủ khó có thể sao chép. Thông qua các gói như Apple One—gộp Apple TV cùng tối đa năm dịch vụ khác với mức giá ưu đãi—công ty hiệu quả mở rộng phạm vi tiếp cận của Apple TV trong khi cung cấp cho người đăng ký nhiều lý do hơn để duy trì các gói dịch vụ của họ. Sự gắn kết hệ sinh thái này đặc biệt mạnh mẽ trong việc giữ chân khách hàng.

Nội dung thể thao là một mặt trận chiến lược khác. Apple đã mở rộng mạnh mẽ các dịch vụ thể thao trực tiếp, đặc biệt là việc đảm bảo hợp tác độc quyền kéo dài năm năm với Formula 1 bắt đầu từ năm 2026. Thỏa thuận này trao quyền độc quyền cho Apple TV tất cả các cuộc đua F1 tại Mỹ, bao gồm tập luyện, vòng loại, đua sprint và các giải Grand Prix. Quyền thể thao có giá trị cao trong thị trường ngày nay, nhưng bảng cân đối tài chính của Apple đặt công ty vào vị trí đặc biệt để cạnh tranh cho các hợp tác thương hiệu lớn như vậy—đặc biệt khi việc đăng xuất Netflix khỏi TV trở nên ít quan trọng hơn khi người dùng đã được gói vào hệ sinh thái của Apple.

Nội dung gốc đoạt giải của Apple TV—bao gồm các giải thưởng gần đây như Severance thắng lớn tại Emmy 2025 cho thể loại phim truyền hình—cho thấy khả năng của công ty trong việc sản xuất các chương trình uy tín thu hút sự chú ý của giới phê bình và sự tương tác của khán giả.

Nơi Netflix duy trì vị thế thống trị

Netflix vẫn là người dẫn đầu không thể tranh cãi trong lĩnh vực phát trực tuyến. Với hơn 300 triệu người đăng ký trên hơn 190 quốc gia, nó sở hữu thương hiệu phát trực tuyến nổi tiếng nhất toàn cầu và có quy mô không đối thủ. Doanh thu quý 3 của công ty tăng 17,2% so với cùng kỳ năm trước, nhờ mở rộng số lượng thành viên, tăng giá và tăng trưởng doanh thu quảng cáo nhanh chóng.

Kinh doanh quảng cáo của Netflix, dù mới chỉ ba năm tuổi, cho thấy tiềm năng đặc biệt. Công ty dự kiến sẽ nhân đôi doanh thu quảng cáo trong năm 2025 từ một nền tảng còn khiêm tốn, tạo ra một hướng tăng trưởng mới đầy hứng khởi. Sự đa dạng hóa này khỏi mô hình dựa hoàn toàn vào doanh thu đăng ký cung cấp cho Netflix sự ổn định tài chính bổ sung.

Tuy nhiên, Netflix hoạt động theo một mô hình kinh doanh đặc thù chỉ dựa trên kinh tế phát trực tuyến. Mỗi đồng đầu tư phải được biện minh qua các chỉ số thu hút hoặc giữ chân người đăng ký ngay lập tức. Tập trung duy nhất này, dù từng là lợi thế, ngày càng trở nên hạn chế khi so sánh với các đối thủ có dòng doanh thu đa dạng và nhiều động lực tăng trưởng.

Cảnh quan cạnh tranh phía trước

Vị thế thị trường đã được thiết lập của Netflix và chiến lược thực thi tập trung sẽ duy trì hiệu suất mạnh mẽ. Mô hình kinh doanh của công ty hoạt động trên nhiều trục—tăng trưởng thành viên, sức mạnh định giá, kiếm tiền từ quảng cáo—cho thấy sự xuất sắc trong vận hành trong một ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt.

Tuy nhiên, đà tăng trưởng mới nổi của Apple TV xứng đáng nhận được sự chú ý nghiêm túc từ các nhà đầu tư. Sự kết hợp của nguồn lực tài chính không giới hạn, sự phối hợp danh mục qua các dịch vụ, doanh thu doanh nghiệp đa dạng và khả năng thể hiện nội dung xuất sắc tạo ra một phương trình cạnh tranh mà hầu hết các đối thủ phát trực tuyến không thể sao chép. Khả năng của Apple xem phát trực tuyến như một cược dài hạn thay vì một trò chơi lợi nhuận hàng quý về cơ bản thay đổi động thái cạnh tranh.

Cuộc chiến phát trực tuyến còn rất dài. Trong khi Netflix duy trì lợi thế tiên phong đáng kể và khả năng thực thi đã được chứng minh, các lợi thế cấu trúc của Apple và cam kết ngày càng rõ ràng đối với lĩnh vực này cho thấy sức ép cạnh tranh đối với Netflix sẽ ngày càng gia tăng trong những năm tới.