Bước đi chiến lược của Tim Cook: Tại sao khoản đầu tư Nike của ông ấy báo hiệu sự tự tin vào sự phục hồi của thương hiệu

Lãnh đạo của Apple và Mối liên hệ với Hội đồng quản trị Nike

Trong hai thập kỷ qua, Tim Cook đã phục vụ như một đối tác chiến lược trong hội đồng quản trị của Nike, khiến ông trở thành một trong những tiếng nói có ảnh hưởng nhất trong quá trình ra quyết định của công ty. Mối quan hệ lâu dài này giữa CEO Apple và nhà sản xuất trang phục thể thao biểu tượng gần đây đã có bước chuyển rõ ràng khi Cook thực hiện một trong những giao dịch mua cổ phiếu lớn nhất trong nhiều năm—một động thái mà các nhà quan sát thị trường đang diễn giải như một sự tín nhiệm mạnh mẽ.

Các con số đằng sau sự tín nhiệm của Cook

Các hồ sơ gần đây của Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch cho thấy Cook đã mua 50.000 cổ phiếu Nike với giá trung bình là $58.97 mỗi cổ phiếu, tương đương với khoản đầu tư tổng cộng khoảng $3 triệu đô la. Điều đáng chú ý là các giao dịch này gần như đã nhân đôi phần cổ phần hiện tại của Cook trong công ty, và đây là lần đầu tiên ông mua cổ phiếu trên thị trường mở kể từ năm 2005—không tính các khoản bồi thường bằng cổ phiếu hoặc các giao dịch liên quan đến phái sinh.

Thời điểm và quy mô của khoản đầu tư này mang ý nghĩa quan trọng. Là một trong những giám đốc điều hành được kính trọng nhất trong ngành công nghệ, quyết định tăng đáng kể cổ phần Nike của Cook gửi đi một thông điệp mạnh mẽ tới cộng đồng đầu tư về đánh giá của ông đối với triển vọng tương lai của công ty. Thị trường phản ứng tích cực, cổ phiếu Nike tăng giá sau khi SEC công bố.

Thách thức của Nike và Hiệu suất gần đây

Nike đã đối mặt với nhiều khó khăn trong những năm gần đây. Giá cổ phiếu đã giảm khoảng 19% trong năm nay và mất hơn 57% giá trị trong năm năm qua. Ngành trang phục thể thao ngày càng cạnh tranh gay gắt hơn, với người tiêu dùng chú trọng giá cả đòi hỏi nhiều giá trị hơn, cùng với áp lực kinh tế vĩ mô ảnh hưởng đến chi tiêu không thiết yếu.

Công ty cũng đã thừa nhận những sai lầm nội bộ, đặc biệt là phụ thuộc quá nhiều vào các chiến lược quảng bá trực tuyến và đầu tư chưa đủ vào đổi mới sản phẩm. Những thách thức này đã buộc phải xem xét lại toàn diện hoạt động và định hướng chiến lược.

Tuy nhiên, báo cáo lợi nhuận gần nhất của Nike cho quý hai năm tài chính 2026 cho thấy một bức tranh hỗn hợp. Trong khi công ty báo cáo các số liệu chính mạnh mẽ—lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu là $0.53 trên doanh thu 12.4 tỷ đô la, đều vượt kỳ vọng của Phố Wall—hướng dẫn dự báo của ban quản lý khiến các nhà đầu tư thất vọng. CFO của Nike, ông Matthew Friend, đã nhấn mạnh những thách thức kéo dài tại Trung Quốc và những khó khăn liên tục với bộ phận thương hiệu Converse, cho thấy những khó khăn này sẽ còn tiếp diễn trong phần còn lại của năm tài chính 2026.

Chuyện kể về sự phục hồi dưới sự lãnh đạo mới

Elliott Hill, người trở lại sau nghỉ hưu vào cuối năm 2024 để dẫn dắt quá trình chuyển đổi của Nike, đã đề ra một chiến lược phục hồi đầy tham vọng dựa trên ba trụ cột: kết nối lại với các vận động viên, củng cố nhận diện thương hiệu, và thúc đẩy đổi mới sản phẩm. Các chỉ số ban đầu cho thấy một số tiến bộ, đặc biệt ở Bắc Mỹ, nơi các sản phẩm cải tiến đã góp phần vào tăng trưởng doanh thu.

Tuy nhiên, vẫn còn nhiều trở ngại lớn. Trung Quốc là thách thức quan trọng nhất, vì đây là thị trường cốt lõi cho chiến lược tăng trưởng của Nike. Ngoài các vấn đề về thương hiệu và phân phối, các yếu tố bên ngoài như áp lực thuế quan đang làm phức tạp thêm môi trường hoạt động của công ty. Hill đã mô tả quá trình chuyển đổi này như đang ở “giai đoạn giữa,” cho thấy còn nhiều công việc phía trước.

Ý nghĩa của sự hợp tác của Cook

Quyết định tăng đáng kể cổ phần Nike của Cook phản ánh nhiều hơn là chỉ tính toán tài chính. Thời gian hai thập kỷ làm thành viên hội đồng quản trị giúp ông có cái nhìn sâu sắc về hướng đi chiến lược và vị thế cạnh tranh của công ty. Cam kết lâu dài này, cùng với khoản đầu tư tài chính đáng kể, cho thấy các nhân vật có ảnh hưởng trong doanh nghiệp như Cook tin rằng Nike có đủ khả năng và nguồn lực để vượt qua các thử thách hiện tại.

Đối với các nhà đầu tư kiên nhẫn chờ đợi quá trình phục hồi hình thành, Nike còn hấp dẫn hơn nhờ mức cổ tức gần 2.75%. Tuy nhiên, con đường phục hồi có thể sẽ đòi hỏi sự thực thi liên tục và bằng chứng rõ ràng rằng các sáng kiến chiến lược của ban quản lý đang thúc đẩy sự cải thiện đáng kể, đặc biệt ở các thị trường quốc tế cạnh tranh.

Chặng đường dài

Khác với câu chuyện phục hồi nhanh, quá trình phục hồi của Nike dường như được định hướng là một nỗ lực kéo dài nhiều quý hoặc nhiều năm. Sự sẵn lòng của Cook để bỏ ra nguồn vốn lớn trong giai đoạn chuyển đổi này cho thấy niềm tin vào tầm nhìn chiến lược của Hill và các nền tảng cơ bản của công ty, ngay cả khi các thử thách ngắn hạn vẫn còn tồn tại.