# Cái Bẫy Thời Trang Kỹ Thuật Số Của Nike RTFKT Đang Đóng Cửa—Điều Gì Đã Sai?

Nền tảng NFT thuộc sở hữu của Nike, RTFKT, sẽ ngừng hoạt động vào tháng 1 năm 2025, đánh dấu một trường hợp khác trong cuộc khủng hoảng metaverse. Thương hiệu giày sneaker ảo, mà Nike đã mua lại vào năm 2021 với số tiền không được công bố trong thời kỳ đỉnh cao của NFT, sẽ ngừng hoạt động sau khi không thể duy trì đà phát triển.

Đây là những gì đang diễn ra: RTFKT đã ra mắt bộ sưu tập Clone X với nghệ sĩ Takashi Murakami, tiên phong trong giày sneaker chỉ có trên nền tảng kỹ thuật số, và thậm chí hợp tác với các vận động viên như Kylian Mbappé và LeBron James để thiết kế giày bằng AI. Chỉ cách đây vài tháng, Nike đã trình diễn một nguyên mẫu giày sneaker phun 3 phút sử dụng công nghệ LightSpray tại Thế vận hội Paris. Nhưng đổi mới đó không thể cứu vãn nền tảng.

**Kiểm Tra Thực Tế:**
- Các token Ethereum gắn liền với RTFKT sẽ vẫn được truy cập công khai—các chủ sở hữu sẽ không mất quyền truy cập vào tài sản của họ
- Nike có kế hoạch một trang web di sản cập nhật để bảo tồn danh mục kỹ thuật số của thương hiệu.
- Một đợt cuối cùng (MNLTH X BLADE DROP) ra mắt trước khi đóng cửa, mặc dù một số người nghi ngờ đây là một chiêu trò cuối cùng để tạo doanh thu.

**Tại sao nó thất bại:** Câu chuyện về metaverse đã tắt ngúm. Khi Nike mua lại RTFKT vào năm 2021, mọi thương hiệu lớn đều đang theo đuổi NFTs và thế giới ảo. Bốn năm sau, sự phấn khích đã biến mất, mức độ tham gia của người dùng giảm sút, và ROI không đủ để biện minh cho việc tiếp tục hoạt động dưới sự thúc đẩy tái cấu trúc của CEO mới Elliott Hill.

Sự mỉa mai? RTFKT đã chứng minh công nghệ thời trang kỹ thuật số hoạt động - nhưng mô hình kinh doanh Web3 không thể duy trì được. Liệu điều này có báo hiệu sự kết thúc của các thử nghiệm metaverse của Nike hay chỉ là một sự chuyển hướng chiến lược vẫn còn chưa rõ.