Tại sao airdrop không thể giải quyết được "tình trạng yếu kém" của thị trường NFT? Dữ liệu từ Blur và LooksRare cho thấy điều đó

OpenSea đế chế đang sụp đổ.

Chỉ trong một năm, thị phần của nó đã giảm từ 99% xuống còn 30-50%. Không phải do cập nhật công nghệ, mà là bị các “ngôi sao mới” như LooksRare, X2Y2, Blur dùng chiêu độc đoán cướp mất: airdrop token.

OpenSea không có token, chỉ còn biết nhìn đối thủ dùng tiền miễn phí để thu hút người dùng. Nhưng câu chuyện có một bước ngoặt — khối lượng giao dịch tăng lên, người dùng lại không hoạt động thực sự.

Đặt câu hỏi trước: Người dùng NFT đáng giá bao nhiêu?

Đừng nhìn vào con số khối lượng giao dịch, hãy xem cái này: 1% giao dịch viên hàng đầu mới thực sự là những nhà tài trợ lớn.

• Giao dịch viên hàng đầu của Blur (99th percentile): 207,000 USD khối lượng giao dịch
• Giao dịch viên hàng đầu của OpenSea (99th percentile): 158,000 USD khối lượng giao dịch

Blur đã thành công thu hút các trader hàng đầu bằng cách miễn phí phí giao dịch + airdrop. Nhưng vấn đề là — hầu hết người dùng không tạo ra doanh thu, lại đều nhận được airdrop.

LooksRare và X2Y2: Vòng xoáy tử thần của airdrop

Đầu năm 2022, LooksRare nhắm vào người dùng của OpenSea phát động một cuộc “tấn công ma cà rồng”. 124,000 ví phù hợp điều kiện nhận airdrop, giá token ban đầu 2.1 USD, tổng giá trị 206 triệu USD.

Nghe có vẻ thành công? Dữ liệu trên chuỗi lại phản bác:

Hơn 59% người nhận $LOOKS cuối cùng đã bán hoặc chuyển token đi.

X2Y2 còn tệ hơn — 85% ví nhận airdrop đã vứt bỏ token.

Nhưng điều đau lòng nhất là:

• Tỷ lệ chuyển đổi airdrop của LooksRare chỉ có 24% — trong số người nhận token, chỉ có 1/4 thực sự mua NFT trên nền tảng
• X2Y2 còn tốt hơn chút, nhưng vẫn chỉ “đủ tiêu chuẩn”
• Tỷ lệ giữ của LooksRare? Dưới 10% sau 4 tháng, sau một năm chỉ còn 0.2%

Dịch ra: Bạn phát token cho người dùng, họ nhận rồi bỏ đi, hoàn toàn không cần nền tảng của bạn.

Tại sao Blur “bùng nổ” như vậy?

3.6 tỷ token, định giá 288 triệu USD. Cách làm của Blur khác biệt:

Chia thành 3 đợt airdrop

• Đợt 1: Người mua bán NFT trong 6 tháng qua
• Đợt 2: Người đặt lệnh trên Blur tích cực
• Đợt 3: Người đặt giá thầu trên Blur

Chiêu này thực sự hiệu quả. Đối với những người dùng cùng lúc dùng OpenSea và Blur, cuối cùng họ tiêu nhiều hơn trên Blur. Sau airdrop, địa chỉ hoạt động tăng thêm 31%.

Nhưng câu chuyện chưa dừng lại ở đó.

Cuộc chơi wash trading

Tổng tỷ lệ wash trading của Blur khoảng 11%, nhưng các trader hàng đầu tỷ lệ này cực cao:

• 5 trader lớn nhất chiếm 37% tổng khối lượng của họ qua các giao dịch wash
• Các ví nhận thưởng hàng triệu USD $BLUR, hơn 25% các giao dịch của họ bị đánh dấu là wash
• Hơn 90% ví wash trading ít nhất nhận 100,000 USD thưởng $BLUR

Nói cách khác: Khối lượng giao dịch ảo của Blur phần lớn do các trader chuyên nghiệp đảo lộn lẫn nhau, mục đích duy nhất — làm tăng khối lượng để nhận nhiều airdrop hơn.

Trong 250 ví lớn nhất, đóng góp 45% khối lượng của Blur, còn OpenSea thì chỉ 11%. Thị trường của Blur tập trung cao trong tay các cá mập.

Tóm tắt dữ liệu

1. Airdrop quy mô lớn dễ dẫn đến sụp đổ: token phân tán quá rộng, người dùng nhận rồi bán, không giữ chân được

2. Nhiều đợt airdrop nhỏ hiệu quả hơn một lần lớn: Blur chứng minh rằng khuyến khích theo giai đoạn có thể biến người dùng dùng thử thành người trung thành

3. Người nhận airdrop ≠ người xây dựng nền tảng: Dù nhận token, phần lớn không thực sự giao dịch hay tương tác trên nền tảng

4. Khối lượng giao dịch có thể là giả tạo: Wash trading khiến con số trông đẹp mắt, nhưng thực tế hệ sinh thái yếu ớt

Lời cuối cùng: Airdrop thực sự có thể thu hút sự chú ý, nhưng nếu không có cơ chế giữ chân và phân tầng người dùng, chỉ là một trận đấu ngắn hạn để gây tiếng vang, không thể giải quyết căn bệnh gốc của thị trường NFT. Blur tiến bộ ở chỗ hiểu rõ điều này, nhưng hiện tại họ đang đối mặt với câu hỏi — Người dùng thật sự đang dùng nền tảng hay chỉ chơi trò chơi kiếm lợi từ airdrop?