Abercrombie & Fitch trở thành đối tác thời trang chính thức đầu tiên của NFL

Abercrombie & Fitch đã ký kết một hợp tác nhiều năm với Liên đoàn Bóng đá Quốc gia, đánh dấu sự hợp tác chính thức đầu tiên của lĩnh vực thời trang với giải đấu.

Dựa trên hoạt động kinh doanh quần áo giấy phép NFL được ra mắt vào năm 2022, thương hiệu sẽ triển khai các chiến dịch do các vận động viên dẫn dắt, các bộ sưu tập được thiết kế bởi các cầu thủ và các bộ sưu tập phong cách sống phù hợp cho cả ngày thi đấu và cuộc sống hàng ngày. Công ty cũng sẽ hiện diện tại các sự kiện nổi bật của NFL, bao gồm các trận đấu quốc tế, trong khi khai thác mạng lưới phân phối toàn cầu của mình.

Giám đốc điều hành của Abercrombie, Fran Horowitz, đã nhấn mạnh rằng thỏa thuận này phản ánh sự hội tụ của thể thao, thời trang và văn hóa, cho phép người hâm mộ thể hiện cả lòng trung thành với đội bóng của họ và phong cách cá nhân. Trong khuôn khổ sáng kiến này, công ty đã giới thiệu dịch vụ Concierge de Style của mình, cung cấp trang phục tùy chỉnh cho các vận động viên NFL và ra mắt chiến dịch quốc gia lớn nhất của mình tập trung vào thể thao với Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb và Tee Higgins, tất cả đều đồng thiết kế trang phục phiên bản giới hạn.

NFL xem mối quan hệ đối tác này như một cách để mở rộng cơ sở người hâm mộ thông qua thời trang, đặc biệt là đối với phụ nữ, những người hiện chiếm gần một nửa khán giả của họ. Tracie Rodburg, phó chủ tịch cấp cao của NFL, đã lưu ý rằng sự hợp tác này nhấn mạnh mong muốn của giải đấu trong việc kết nối với người hâm mộ tại giao điểm giữa thể thao và phong cách.

Vào thứ Ba, cổ phiếu ANF đã đóng cửa ở mức 96,74$, giảm 3,03%, nhưng hiện đang giao dịch ở mức 98,90$, tăng 2,23%, tại Sở giao dịch chứng khoán New York.

Tôi thấy liên minh này khá được tính toán - NFL rõ ràng đang tìm cách nữ hóa hình ảnh của mình trong khi kiếm tiền nhiều hơn từ thương hiệu của mình. Còn về Abercrombie, đó là một nỗ lực rõ ràng để trẻ hóa hình ảnh của mình sau nhiều năm khó khăn. Còn phải xem liệu những người hâm mộ bóng đá thực sự có bị quyến rũ bởi những bộ sưu tập “lifestyle” này hay họ sẽ xem chúng như một sự thương mại hóa quá mức của môn thể thao yêu thích của họ.