Quan hệ đối tác Amazon-Hertz: Một động thái tuyệt vọng để cứu sống gã khổng lồ cho thuê xe?

Tôi đã theo dõi Hertz vật lộn trong nhiều tháng, và thỏa thuận với Amazon này có vẻ như là một nỗ lực tuyệt vọng để duy trì sự hiện diện. Cổ phiếu của họ đã tăng 12,5% sau tin tức - một phản ứng thái quá điển hình của thị trường đối với bất kỳ thông báo hợp tác nào với Amazon.

Hãy thật lòng mà nói. Hertz đang thua lỗ nặng ( triệu trong quý trước$104 trong khi mảng kinh doanh cho thuê chính của họ tiếp tục thu hẹp. Giờ họ muốn chúng ta tin rằng việc bán xe cho thuê đã qua sử dụng trên Amazon sẽ cứu họ? Xin hãy.

Thỏa thuận chỉ đang ở "giai đoạn thử nghiệm" tại bốn thành phố. Tôi đã mua xe đã qua sử dụng trước đây, và tin tôi đi, mọi người muốn nhìn, chạm và lái trước khi mua. Liệu người tiêu dùng có thực sự bỏ ra hàng ngàn cho những chiếc xe mà họ chỉ thấy trên mạng không? Thì có vẻ không.

Tỷ lệ P/S đã tăng gấp đôi trong năm ngoái nhưng vẫn rất thấp ở mức 0.2 - có lý do cho điều đó. Cổ phiếu vốn hóa nhỏ thường giao dịch trên 1.0. Thị trường biết rằng có điều gì đó sai về mặt cơ bản ở đây.

Kế hoạch lớn của Gil West để "mở rộng kinh doanh bán lẻ" nghe có vẻ hoành tráng, nhưng việc thực hiện thành công trong khi nguồn doanh thu chính của bạn sụp đổ là gần như không thể. Các cổ đông có thể đang ăn mừng bây giờ, nhưng tôi nghi ngờ họ sẽ khóc sau này.

Điều gì là đáng chú ý nhất? Các nhà phân tích của Motley Fool - những người thích đẩy giá cổ phiếu - thậm chí không bao gồm Hertz trong danh sách "10 lựa chọn hàng đầu" của họ. Điều đó nói lên rất nhiều.

Chắc chắn, nếu Amazon mở rộng chương trình, có thể sẽ có lợi. Nhưng ngay bây giờ? Điều này giống như việc sắp xếp lại ghế trên con tàu Titanic. Ngành cho thuê xe đang đối mặt với những mối đe dọa tồn tại từ dịch vụ chia sẻ xe, và việc đưa một số xe đã qua sử dụng lên Amazon sẽ không giải quyết được những vấn đề sâu xa hơn của Hertz.

Đối với Amazon, đây chỉ là một lỗi làm tròn - còn đối với Hertz, đây là một nỗ lực tuyệt vọng để tồn tại. Tôi sẽ chờ kết quả thực tế trước khi chạm vào cổ phiếu này bằng một cây gậy dài mười foot.