Các vận động viên hiện nay ưu tiên sự an toàn trong các mối quan hệ hợp tác với các nền tảng tiền điện tử.

Đối mặt với nhiều vụ bê bối đã làm chấn động ngành công nghiệp tiền điện tử trong những năm gần đây, các vận động viên đang điều chỉnh chiến lược hợp tác của họ bằng cách ưu tiên danh tiếng của các thương hiệu hơn là những lợi ích tài chính đơn thuần. Sự phát triển đáng kể này chứng tỏ sự trưởng thành của ngành, nơi an toàn và tuân thủ quy định trở thành những tiêu chí quyết định.

Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Shelly Socol, giám đốc marketing của nền tảng giao dịch BTCC, xác nhận rằng thời kỳ hợp đồng đại sứ sinh lợi mà không có kiểm tra trước đã qua. Các đội ngũ quản lý vận động viên hiện đang thực hiện các cuộc kiểm tra kỹ lưỡng, xem xét cẩn thận lý lịch, sự tuân thủ quy định và khả năng tồn tại lâu dài của các doanh nghiệp tiền điện tử trước khi cho phép bất kỳ sự hợp tác nào.

Một ưu tiên cho an ninh và tuân thủ

Xu hướng này nổi lên trong bối cảnh bị ảnh hưởng bởi các vụ bê bối đã tác động đến nhiều nền tảng giao dịch lớn trong những năm qua. BTCC, vừa ký hợp đồng hợp tác với ngôi sao NBA Jaren Jackson Jr., minh họa cho cách tiếp cận mới này, trong đó các nền tảng tiền điện tử cũng sử dụng những sự hợp tác này để củng cố uy tín của mình.

Theo Socol, các quan hệ đối tác này không còn chỉ nhằm mục đích tăng cường độ nhận biết của các nền tảng tiền điện tử. Các tài sản kỹ thuật số đã đạt được sự công nhận toàn cầu, các hợp đồng đại sứ giờ đây phản ánh mong muốn của các vận động viên trong việc hợp tác với các thương hiệu mang lại sự ổn định và lợi ích bổ sung, vượt ra ngoài những động lực tài chính đơn thuần.

Sự cần thiết phải tiến hành nghiên cứu sâu rộng đã trở thành một chủ đề quan trọng trong những năm gần đây. Theo một báo cáo năm 2024 của CoinGecko, các tài trợ giữa tiền điện tử và thể thao đã giảm 38% so với mức đỉnh của năm 2021. Sự sụt giảm này chủ yếu được giải thích bởi điều kiện thị trường, nhưng cũng bởi những yêu cầu ngày càng cao của các vận động viên về tính minh bạch. Họ hiện nay thường xuyên tham khảo ý kiến của các chuyên gia để phân tích các khía cạnh pháp lý và tài chính trước khi ký kết.

Tác động của tài sản số đối với hợp đồng đối tác

Một số vận động viên hiện nay chọn nhận thanh toán bằng Bitcoin, coi loại tiền điện tử này là đáng tin cậy nhất và là một biện pháp bảo vệ hiệu quả chống lại lạm phát, theo lời khuyên của các chuyên gia tài chính. Các hợp đồng tài trợ cũng đã phát triển, hiện đã tích hợp các chỉ số về mức độ gắn bó của người hâm mộ trên các mạng xã hội. Cách tiếp cận này cho phép các vận động viên tận dụng sự nổi tiếng của họ phục vụ cho các nền tảng, đồng thời hy vọng rằng các nền tảng này duy trì các thực tiễn chính trực.

Các báo cáo cho thấy rằng vào năm 2025, các vận động viên sẽ yêu cầu một cách hệ thống các bằng chứng về tuân thủ quy định trước bất kỳ cam kết nào. Trong một số trường hợp, các nền tảng đã có đại sứ nổi tiếng sử dụng các mối quan hệ đối tác này như một bảo đảm đáng tin cậy để thu hút các nhân vật khác. Ví dụ của Cristiano Ronaldo, người có hình ảnh gắn liền với một nền tảng lớn trên các mạng xã hội của mình, minh họa cách mà những hợp tác này có thể khuyến khích các người nổi tiếng khác tham gia.

Tuy nhiên, sự phát triển tích cực này, ngành vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức. Biến động của thị trường tiền điện tử ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị của các hợp đồng đại sứ. Trong khi một số vận động viên thích được trả bằng tiền tệ fiat, hầu hết các nền tảng ưu tiên thanh toán bằng tài sản kỹ thuật số, có khả năng khiến mức thù lao của các đại sứ bị ảnh hưởng bởi sự biến động giá. Tuy nhiên, sự đồng thuận vẫn giữ nguyên: các nền tảng giao dịch trước hết tìm cách duy trì lòng tin của người dùng, điều kiện thiết yếu để các vận động viên chấp nhận liên kết hình ảnh của họ với những thương hiệu này.