Bộ phận DOGE của Musk từ bỏ linh vật Tiền điện tử để có vẻ ngoài "nghiêm túc" hơn

Tôi đã theo dõi buổi biểu diễn DOGE này diễn ra suốt nhiều tháng qua, và thành thật mà nói, việc đổi thương hiệu gần đây cảm thấy như là tô son cho một con lợn. Bộ phận Hiệu quả Chính phủ - hay tôi nên nói là Dịch vụ DOGE Hoa Kỳ bây giờ - cuối cùng đã từ bỏ logo lấy cảm hứng từ meme-coin để chuyển sang một cái gì đó được cho là "chuyên nghiệp".

Hãy để tôi nói thẳng với bạn - đây là một kiểu làm màu của quan liêu cổ điển. Thay đổi một logo, đổi tên, giả vờ rằng bạn đã cách mạng hóa chính phủ. Tôi đã xem bộ phim này trước đây.

Musk đã chia sẻ cập nhật trên X ( vẫn chưa quen với việc không gọi nó là Twitter ), và bạn biết rằng anh ấy có thể đang chết lặng bên trong khi phải tách biệt dự án cưng của mình khỏi Dogecoin yêu thích. Người đàn ông đã đẩy đồng coin đó lên những đỉnh cao vô lý giờ phải đóng vai một nhà cải cách chính phủ nghiêm túc. Sự mỉa mai này không hề mất đi đối với tôi.

Toàn bộ việc thay đổi thương hiệu từ DOGE sang USDS được cho là về "hiện đại hóa công nghệ liên bang" và "cải thiện năng suất." Nhưng điều đó thực sự có nghĩa là gì? Đã từng làm việc với các hệ thống công nghệ chính phủ trước đây, tôi có thể nói với bạn rằng chúng thường đi sau hàng thập kỷ so với những gì có sẵn trong khu vực tư nhân. Một sự thay đổi logo không thể khắc phục điều đó.

Họ tuyên bố rằng việc đổi thương hiệu này sẽ dẫn đến:

• Tăng cường áp dụng công nghệ
• Cải thiện nhận thức công chúng
• Ít nhầm lẫn với crypto

Nhưng còn việc giải quyết những bất cập thực sự đang làm khổ các cơ quan chính phủ thì sao? Hay là xử lý những quy trình mua sắm lỗi thời đang lãng phí hàng tỷ? Không, hãy chỉ cập nhật một logo thôi!

Đây cảm giác như một trường hợp cổ điển của hình thức hơn chức năng. Khối lượng giao dịch cho DOGE thực tế gần đây thật thảm hại, và tôi không thể không tự hỏi liệu việc tách bộ phận khỏi tiền điện tử này có phải là một động thái chiến lược do hiệu suất kém cỏi của nó hay không.

Nhìn này, tôi hiểu rằng các tổ chức cần phải phát triển thương hiệu của họ. Nhưng khi một cơ quan chính phủ ra mắt với một logo meme-coin ngay từ đầu, rồi phải lùi lại vài tháng sau đó, điều đó chỉ làm nổi bật sự thiếu chuyên nghiệp. Đây là chính phủ liên bang mà chúng ta đang nói đến, không phải một startup nào đó cố gắng thay đổi sau một lần ra mắt sản phẩm thất bại.

Những "bài học cho các tổ chức khác" ở đây có thể là "đừng để Elon Musk chọn logo của bạn nếu bạn muốn được coi trọng." Có lẽ hãy tập trung vào tên lửa và xe điện, bạn nhé.

Tôi cá rằng việc đổi thương hiệu này sẽ không đạt được gì trong việc cải thiện hiệu suất chính phủ thực tế. Nhưng này, ít nhất họ cũng có một logo mới sáng bóng để dán lên những hệ thống lỗi thời của họ trong khi họ tiếp tục xử lý giấy tờ như thể là năm 1985.