Đế chế thương mại của Mr. Beast: cách ông xây dựng một tài sản triệu đô thông qua nội dung kỹ thuật số

03 tháng 10 năm 2025

Jimmy Donaldson, được biết đến nhiều hơn với cái tên Mr. Beast, đã thiết lập vị thế của mình là YouTuber được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp. Vào năm 2021, thu nhập của anh đạt khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, con số này có thể đã tăng lên 110 triệu đô la vào năm 2022.

Các nhà phân tích tài chính ước tính tổng tài sản của ông vào khoảng 500 triệu đô la. Ngoài ra, vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư để mua cổ phần trong studio nội dung của mình, một hoạt động có thể định giá tài sản chính của ông lên tới 1,5 tỷ đô la. "Có khả năng trở thành triệu phú hơn nếu bạn không đặt mục tiêu đó làm mục tiêu của mình", Donaldson nhận xét. "Bạn chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của bạn trở nên xuất sắc."

Tầm nhìn kinh doanh của Mr. Beast nổi bật đến nỗi ông đã được mời làm diễn giả tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng. Hãy phân tích các thành phần cấu thành đế chế thương mại của ông và mô hình kinh doanh mà ông đã phát triển.

Một hệ sinh thái kênh kỹ thuật số

Mô hình kinh doanh của Mr. Beast không chỉ giới hạn ở một kênh duy nhất, mà còn hoạt động đồng thời trên nhiều nền tảng với các cách tiếp cận chủ đề khác nhau:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu
• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast 2: 21,5 triệu

Việc sản xuất nội dung cho các kênh chính và phụ của họ được thực hiện tại Greenville, thành phố nơi họ lớn lên. Tại đó, họ đã thiết lập một tổ hợp studio mà hiện nay đang mở rộng thành ba trung tâm sản xuất chính. Donaldson dự đoán rằng, theo thời gian, vị trí này sẽ thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác để thiết lập các studio riêng của họ trong khu vực.

Hiện nay, người sáng tạo đang tuyển dụng khoảng 50 người, bao gồm các biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Nhiều nhân viên chủ chốt của studio là bạn bè và gia đình của Donaldson, những người đã thảo luận với anh ấy về các chiến lược để chinh phục YouTube từ những năm đầu của kênh.

MrBeast Burger: cách mạng trong ngành ẩm thực

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson đã công bố ra mắt chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh của riêng mình. Ban đầu, ông thuê một địa điểm ở Greenville và tạm thời mở một cơ sở cung cấp đồ ăn miễn phí mang đi. Thực đơn bao gồm hamburger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe kéo dài hơn 30 kilômét.

Hiện tại, MrBeast Burger có hơn 300 cơ sở tại Hoa Kỳ và có mặt tại một số quốc gia quốc tế. Làm thế nào mà họ có thể mở rộng nhanh chóng như vậy? Chìa khóa nằm ở mô hình hoạt động của họ như một nhà hàng ảo. Các đơn hàng chỉ có thể được thực hiện qua ứng dụng và được chuẩn bị tại các cơ sở ẩm thực độc lập mà thương hiệu duy trì các thỏa thuận thương mại.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu dịch vụ thực phẩm phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ: ba tháng sau khi khai trương, chuỗi đã bán được hơn một triệu chiếc hamburger. Vào tháng 8 năm 2022, Beast đã mở nhà hàng vật lý đầu tiên của mình.

Feastables: đa dạng hóa trong ngành thực phẩm

Nhà khởi nghiệp cũng kinh doanh sô cô la MrBeast Bar và MrBeast Cookies, có sẵn cả trực tuyến và tại các siêu thị Walmart. Để kỷ niệm sự ra mắt vào tháng 1 năm 2022, ông đã tổ chức một cuộc xổ số với giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi đặc biệt cho những ai tìm thấy một trong mười vé vàng được giấu trong sô cô la.

Trong giai đoạn cuối của cuộc thi, các thí sinh phải chuẩn bị các món tráng miệng được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được giải thưởng là một nhà máy sô cô la lấy cảm hứng từ Willy Wonka.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong những tháng đầu sau khi ra mắt, Feastables đã tạo ra doanh thu từ bánh snack vượt quá 10 triệu đô la, chứng tỏ khả năng của Mr. Beast trong việc chuyển đổi ảnh hưởng kỹ thuật số của mình sang thị trường sản phẩm vật lý.

Một mô hình kinh doanh đa chiều

Sự thành công của Mr. Beast nằm ở khả năng đa dạng hóa nguồn thu nhập trong khi vẫn duy trì một thương hiệu cá nhân nhất quán. Chiến lược của anh ấy kết hợp:

1. Nội dung kỹ thuật số có thể mở rộng: Nhiều kênh phục vụ như động cơ tạo ra khán giả
2. Thương hiệu vật lý: Nhà hàng và sản phẩm thực phẩm kiếm tiền từ ảnh hưởng của họ
3. Hệ sinh thái doanh nghiệp tích hợp: Mỗi sáng kiến củng cố các phần khác của doanh nghiệp.

Những gì bắt đầu như những video đơn giản trên YouTube đã chuyển mình thành một tập đoàn kinh doanh có giá trị tiềm năng lên đến hàng tỷ đô la, định nghĩa lại cách mà các nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng đế chế thương mại trong nền kinh tế kỹ thuật số.