Cá cược thể thao của Fubo: Cuộc chiến cuối cùng cho một kẻ yếu thế trong lĩnh vực phát trực tuyến

Điểm chính

• Fubo đang tuyệt vọng nắm bắt hoạt động của Hulu+ của Disney trong một động thái sống còn có vẻ như là nỗ lực cuối cùng.
• Chiến lược thể thao ngách của họ đang gặp khó khăn khi người đăng ký rời bỏ nhanh hơn bạn có thể thay đổi kênh
• Cả Fubo và Hulu+ đều đang mất người dùng - một cuộc hôn nhân của hai con tàu đang chìm không tạo ra một chiếc du thuyền

Tôi đã theo dõi Fubo vật lộn trong nhiều năm như một kẻ dưới cơ vô tận trong cuộc chiến streaming. Hãy thành thật - họ là đứa con bị lãng quên mà không ai muốn nhận nuôi. Số lượng người đăng ký của họ bị các đối thủ khác làm cho trở nên nhỏ bé một cách thảm hại, điều này giải thích tại sao họ đang tuyệt vọng lao vào việc kinh doanh Hulu+ không ai muốn của Disney. Cả vấn đề này đều tỏa ra mùi tuyệt vọng.

Fubo thực sự đang bán cái gì ở đây?

Fubo gói nội dung và phát trực tuyến nó trực tuyến với một khoản phí đăng ký, nổi bật thể thao như tính năng killer mà họ cho là. Thể thao trực tiếp từ trước đến nay vẫn là ân huệ cứu rỗi của truyền hình cáp ngay cả khi mọi thứ khác chuyển sang phát trực tuyến. Nhưng đây là một điều đáng chú ý - lợi thế đó đang biến mất nhanh chóng.

Con khỉ 800 pound ESPN vừa ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình vào tháng Tám. Fubo về cơ bản đang cố gắng cạnh tranh với những ông lớn có nhiều tiền hơn, nội dung tốt hơn và sự công nhận thương hiệu mạnh mẽ hơn. Chúc may mắn với điều đó!

Thỏa thuận với Disney khiến Fubo trông giống như một nhà phân phối được tôn vinh. Họ sẽ cấp phép nội dung ESPN từ Disney (, người sẽ thuận tiện sở hữu 70% Fubo), về cơ bản biến họ thành con rối streaming của Disney. Nếu khách hàng có thể nhận cùng nội dung trực tiếp từ Disney, tại sao họ lại phải bận tâm đến Fubo như một trung gian?

Những con số không biết nói dối

Khi (nếu) Fubo sáp nhập với Hulu+, họ dự đoán sẽ có 6,2 triệu người đăng ký tại Bắc Mỹ. Nghe có vẻ ấn tượng cho đến khi bạn nhận ra Fubo chỉ đóng góp khoảng 1,4 triệu vào tổng số đó. Thậm chí còn tồi tệ hơn, họ đã mất gần 20% số người đăng ký chỉ trong sáu tháng!

Ban quản lý cố gắng xoay chuyển điều này thành "vượt chỉ tiêu," nhưng điều đó giống như ăn mừng vì bạn chỉ đâm xe vào một cái rãnh thay vì lao xuống một vách đá. Sự thật khó chịu? Fubo không kết nối với người tiêu dùng mặc dù có tất cả những hứa hẹn về việc cung cấp thể thao.

Và đây là trò đùa thực sự - dịch vụ Hulu+ trực tiếp mà họ đang mua lại cũng đang mất thuê bao, giảm từ 4,6 triệu xuống 4,3 triệu chỉ trong sáu tháng. Họ cơ bản đang kết hợp hai doanh nghiệp thất bại và hy vọng một điều kỳ diệu.

Một cú ném cầu cứu tuyệt vọng

Có lẽ Disney đang từ bỏ Hulu+ live vì họ đã từ bỏ nó. Có thể Fubo có thể hồi sinh nó, nhưng với thành tích của họ, tôi không dám hy vọng.

Cá cược của họ vào thể thao trực tiếp cho đến nay vẫn chưa mang lại kết quả, và có rất ít lý do để nghĩ rằng sự hợp nhất này sẽ thay đổi xu hướng đó. Cho đến khi họ ngừng sự rời bỏ của người đăng ký, các nhà đầu tư sẽ khôn ngoan hơn khi quan sát thảm họa này diễn ra từ bên lề thay vì đặt tiền của họ vào rủi ro.

Nội dung thể thao một mình rõ ràng là không đủ. Cảnh quan phát trực tuyến rất khắc nghiệt, và Fubo chưa tìm ra cách nổi bật theo cách thực sự giữ chân khách hàng trả tiền. Thỏa thuận này cảm thấy ít giống như một quan hệ đối tác chiến lược mà hơn như hai doanh nghiệp đang chìm đắm bám vào nhau.