Sự xuất sắc trong Barketing: Cách mà DOGS xây dựng một bầy 10M+ trên Telegram

Q1. Chúng ta đều biết rằng DOGS đã bùng nổ trên Telegram. Ba chiến thuật phát triển đầu tiên mà bạn đã triển khai để biến một nhóm nhỏ thành một cộng đồng 10 triệu người là gì?

Cộng đồng của chúng tôi là phần không thể thiếu trong mọi việc chúng tôi làm — Chúng tôi lắng nghe, thích ứng và phát triển cùng với đội ngũ của mình. Mọi bước đi lớn đều bắt đầu với cộng đồng ở trung tâm.

Thứ hai, trong những ngày đầu của DOGS, Telegram đang trải qua một giai đoạn phát triển, thường xuyên phát hành những tính năng hoàn toàn mới, mang tính cách mạng. Mục tiêu của chúng tôi là tích hợp mọi tính năng mới mà Telegram cung cấp vào ứng dụng của chúng tôi. Ví dụ, chúng tôi là một trong những người đầu tiên trong hệ sinh thái khuyến khích người dùng đăng những câu chuyện trên Telegram về DOGS – giúp lan truyền thông tin rộng rãi nhất có thể. Việc là những người tiên phong đã mang lại cho chúng tôi một lợi thế lớn trong việc đạt được sự lan tỏa.

Thứ ba, để thoát khỏi danh tiếng khai thác liên quan đến nhiều đồng memecoin mới, chúng tôi đã nỗ lực rất nhiều vào câu chuyện từ thiện, sử dụng token của chúng tôi để cam kết quyên góp cho phúc lợi động vật và trẻ em cần giúp đỡ. Những khoản quyên góp ban đầu này đã giúp chúng tôi tạo ra sự khác biệt trong khi xây dựng niềm tin và thu hút những người tham gia sớm về phía chúng tôi.

Q2. Telegram có văn hóa và cơ chế riêng của nó. Những tính năng nào của Telegram (bots, polls, stickers, channels, chats) là quan trọng nhất cho việc tiếp cận DOGS, và tại sao?

Năm 2024 là năm bùng nổ cho các dự án gốc Telegram. DOGS đã tự tạo nên sự khác biệt bằng cách kết hợp câu chuyện hấp dẫn với một bản sắc văn hóa mạnh mẽ và tư duy "hứa ít, làm nhiều" của đội ngũ sáng lập.

BOT DOGS là nơi mọi thứ bắt đầu. Một ứng dụng đơn giản với thiết kế thân thiện với người dùng, dễ dàng hoàn thành các nhiệm vụ và có cảm giác thật sự của Telegram OG ( ví dụ, chúng tôi đã tích hợp một công cụ kiểm tra tuổi tài khoản Telegram, chúng tôi đã cung cấp thưởng cho việc tăng cường kênh và chúng tôi đã cung cấp đặc quyền cho người dùng có Telegram Premium ). Vào đầu câu chuyện của chúng tôi, ứng dụng mini là trung tâm của sự phát triển của chúng tôi.

Kênh Telegram – với cả bài đăng và câu chuyện Telegram – đã trở thành nền tảng cho việc kể chuyện và cập nhật của chúng tôi, trong khi các trò chơi và nhãn dán có hình linh vật của chúng tôi đã trở thành những điểm thu hút lan truyền cho người dùng tham gia với DOGS.

Nhiệm vụ của linh vật của chúng tôi không chỉ là một meme - anh ấy là đại sứ cho sứ mệnh DOGS: phúc lợi động vật và tác động từ cộng đồng thông qua blockchain. Anh ấy luôn bên cạnh người dùng của chúng tôi, là bạn đồng hành trong các cuộc trò chuyện, kênh và đôi khi là cả thế giới thực.

Chúng tôi đã chú trọng vào nhãn dán như một ngôn ngữ văn hóa. Trên Telegram, chúng không chỉ là meme – mà còn là một loại tiền tệ xã hội. Linh vật của chúng tôi đã trở thành một tín hiệu thú vị giúp lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên trong các cuộc trò chuyện và kênh Telegram.

Q3. Những màn trình diễn gây chú ý như show drone TOKEN2049 đã thu hút tiêu đề. Hãy cho tôi biết về chiến lược, bạn đã cân bằng giữa sự ngoạn mục và tính xác thực của thương hiệu như thế nào?

Câu chuyện về buổi trình diễn drone ở Dubai không chỉ nói về DOGS. Khi chúng tôi ra mắt airdrop của mình vào năm ngoái, đó là một trong những câu chuyện onboarding Web-3 lớn nhất trong lịch sử và chúng tôi xem mình chỉ là một trong nhiều nhóm xây dựng đang thúc đẩy Telegram và TON tiến xa hơn vào dòng chính. Dubai có một trong những tỷ lệ chấp nhận crypto cao nhất, tuy nhiên không nhiều người biết về TON cũng như không tích cực khám phá hệ sinh thái của nó. Buổi trình diễn drone là một cách khác để chúng tôi đưa Telegram và TON lên bản đồ, với $DOGS kể câu chuyện và dẫn dắt con đường cho việc chấp nhận công nghệ blockchain đại chúng thông qua TON.

Đối với chúng tôi, sự trình diễn chỉ quan trọng khi nó được bắt nguồn từ DNA của DOGS: vui tươi, cộng đồng là trên hết và phù hợp với những xu hướng mới nhất trong công nghệ và văn hóa. Buổi trình diễn drone ở Dubai không chỉ là ánh sáng trên bầu trời – đó là một khoảnh khắc khiến cả khán giả Web3 và Web2 đều chú ý.

Đó là một phần cốt lõi trong chiến lược của chúng tôi – chúng tôi muốn có được sự chú ý thông qua những màn trình diễn táo bạo, sáng tạo vượt ra ngoài lĩnh vực tiền điện tử và để lại ấn tượng văn hóa lâu dài.

Q4. Các màn trình diễn có thể cảm thấy trống rỗng nếu chúng không mang lại nội dung. Bạn quyết định như thế nào liệu một sự kiện lớn ( như một buổi trình diễn drone ) có xứng đáng với ngân sách và công sức hay không?

Chúng tôi tập trung vào ba lĩnh vực đơn giản:

Nó có khơi dậy niềm tự hào thật sự trong cộng đồng không? Chúng tôi đã tiến hành một chiến dịch crowdfunding trước và phản hồi mạnh mẽ đã cho chúng tôi biết rằng cộng đồng muốn thấy một chiến dịch lớn trong TOKEN2049 ở Dubai.

Đây có phải là điều mà những người không phải bản ngữ muốn thấy trong khi mở rộng dấu ấn văn hóa của chúng ta trong Web3 không? Liệu đây có phải là một câu chuyện mà mọi người muốn chia sẻ trong nhiều ngày không?

Có thể kích hoạt được khuếch đại một cách tự nhiên trên Telegram không?

Nếu câu trả lời là "có" cho cả ba, chúng ta sẽ làm lớn.

Q5. Tiếp theo, bạn cũng đã tạo ra tác động thực tế đo lường được thông qua các khoản quyên góp từ thiện. Bạn tích hợp hoạt động từ thiện vào lộ trình của một cộng đồng meme như thế nào mà không khiến nó trở nên giả tạo?

Từ thiện không phải là một dự án phụ đối với DOGS. Nó là một phần cốt lõi trong thương hiệu và chiến lược dài hạn của chúng tôi. Meme này thậm chí còn bắt đầu bằng việc Pavel Durov phác thảo một bức tranh về một con chó cho một cuộc đấu giá từ thiện. Chúng tôi coi công việc từ thiện rất nghiêm túc và có một ngân sách riêng được phân bổ hoàn toàn cho hoạt động này.

Nó được chia thành các quan hệ đối tác lớn hơn với các tổ chức từ thiện, cái mà hỗ trợ sâu sắc cho những nguyên nhân mà cộng đồng của chúng tôi thực sự quan tâm, và các sáng kiến địa phương nhỏ hơn nơi mà những người nắm giữ token hoặc các tổ chức nhỏ địa phương có thể sử dụng nguồn quỹ để làm điều tốt cho thị trấn hoặc làng của họ. Ngay từ ngày đầu tiên, mục tiêu của chúng tôi là hỗ trợ những người thực sự cần. Chúng tôi lắng nghe cộng đồng của mình và có các kênh mở để họ đề xuất các sáng kiến. Gần đây, chúng tôi đã tài trợ cho nhiều trại động vật và cung cấp hàng ngàn trẻ em với thực phẩm và nhu yếu phẩm ở những vùng nghèo nhất thế giới - tất cả đều là kết quả trực tiếp từ phản hồi được chia sẻ từ cộng đồng của chúng tôi.

Ngân sách được phân bổ cho các khoản quyên góp từ thiện đã được cộng đồng quyết định thông qua một cuộc bỏ phiếu công khai trong miniapp của chúng tôi. Ngân sách sau đó đã được khóa và bây giờ chỉ có thể được sử dụng cho những mục đích đã được thống nhất.

Ngoài ra, chúng tôi đã xây dựng một nền tảng nơi các tổ chức phi lợi nhuận đã đăng ký có thể tự mình xin tài trợ thông qua một quy trình phê duyệt có cấu trúc. Đến nay, DOGS đã quyên góp hơn 500,000 đô la trên toàn cầu, hỗ trợ các tổ chức như Best Friends Animal Society, các trung tâm cứu hộ cho chó bị bỏ rơi, và các tổ chức phi lợi nhuận như Save an Orphan và World Child Cancer.

Đối với chúng tôi, từ thiện không phải là biểu diễn – nó minh bạch, trên chuỗi và là trung tâm của bản sắc của chúng tôi.

Q6. An toàn cộng đồng và việc điều chỉnh trên Telegram có thể khó khăn khi mở rộng. Bạn sử dụng hệ thống, quy tắc hoặc công nghệ nào để giữ cho DOGS khỏe mạnh khi nó phát triển?

Đó là sự kết hợp của con người, văn hóa và công nghệ. Chúng tôi tổ chức các cuộc trò chuyện cộng đồng tích cực với quy tắc quản lý rõ ràng, được hỗ trợ bởi các quản trị viên khu vực đáng tin cậy, những người giữ cho các cuộc trò chuyện mang tính xây dựng.

Chúng tôi cũng liên tục giáo dục người dùng về an toàn trực tuyến, nhắc nhở họ xác minh thông tin và chỉ tin tưởng thông tin tìm thấy trên các kênh chính thức. Bên cạnh đó, đội ngũ hỗ trợ cộng đồng của chúng tôi luôn có mặt để trả lời các câu hỏi, trong khi các công cụ giám sát giúp chúng tôi theo dõi hoạt động, phát hiện sớm rủi ro và bảo vệ các thành viên khỏi lừa đảo. Sự kết hợp này của việc điều chỉnh, giáo dục và hỗ trợ trực tiếp giúp giữ cho nhóm luôn an toàn khi nó phát triển.

Q7. Vai trò của tiện ích trên chuỗi hoặc thiết kế mã thông báo trong trải nghiệm cộng đồng là gì? Liệu $DOGS chủ yếu là một tín hiệu xã hội, một công cụ quản trị, một tiện ích hay một thứ gì khác?

DOGS là một phong trào, được thiết kế để trở thành nghiên cứu điển hình cho crypto vì lợi ích xã hội. Các memecoin khác có thể thấy đội ngũ biến mất cùng với token của họ gần như ngay lập tức sau airdrop. DOGS được xây dựng hoàn toàn theo cách ngược lại: không có khóa, không có vesting, và hơn 70% token được airdrop cho cộng đồng và mở khóa từ ngày đầu tiên. Được thiết kế để ưu tiên cộng đồng, DOGS vừa là một tín hiệu văn hóa vừa là tín hiệu xã hội – đó là cách để mọi người cảm thấy là một phần của điều gì đó lớn hơn. Nhưng điều đó không dừng lại ở đó. Token mang lại tiện ích thực sự trên chuỗi, cung cấp mọi thứ từ đặt phòng du lịch và thẻ quà tặng, đến trò chơi, nhãn dán, và hàng hóa. Nó cũng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong Thị trường Nhãn dán DOGS mới và bộ sưu tập NFT DOGS.

Q8. Các mối quan hệ đối tác và khoảnh khắc của người ảnh hưởng dường như là chìa khóa để mở rộng nhanh chóng. Bạn đánh giá và cấu trúc các hợp tác như thế nào để chúng mang lại giá trị lâu dài thay vì chỉ tạo ra cơn sốt ngắn hạn?

Chúng tôi tập trung vào các đối tác mang lại giá trị thực và lâu bền cho các chủ sở hữu DOGS – từ việc đặt phòng du lịch trên Travala đến thẻ quà tặng qua Coinsbee.

Chúng tôi tìm kiếm các hợp tác phù hợp với văn hóa thương hiệu và chiến lược dài hạn của mình, ưu tiên chất lượng hơn số lượng và đảm bảo chúng củng cố hệ sinh thái và cộng đồng của chúng tôi.

Cách tiếp cận tương tự cũng áp dụng cho KOLs: chúng tôi không hợp tác với họ để tạo sự phấn khích hay tiếp cận nhanh, mà vì giá trị cụ thể mà DOGS có thể mang lại cho cộng đồng của họ. Những người có ảnh hưởng này có thể đến từ cả Web3 và Web2 vì chúng tôi nhận thấy sức mạnh của cả hai đối tượng.

Ví dụ, trong chiến dịch DOGS x Travala của chúng tôi, chúng tôi đã hợp tác với hơn 10 người có ảnh hưởng trên toàn thế giới, những người đã nêu bật khả năng thanh toán bằng $DOGS để du lịch đến các điểm đến thân thiện với thú cưng – đây là một hình thức kể chuyện thú vị, chân thực đã giới thiệu hàng ngàn người theo dõi Web2 đến với dự án theo cách dễ hiểu.

Chúng tôi cũng trao quyền cho những tiếng nói đam mê từ cộng đồng của chúng tôi – những người sử dụng DOGS để hỗ trợ các tổ chức cứu hộ địa phương, trại trẻ mồ côi và các nguyên nhân ý nghĩa khác dưới biểu ngữ DOGS.

Ngoài tất cả những điều này, chúng tôi điều hành một chương trình đại sứ DOGS cũng như một số cuộc thi, nơi người dùng tạo nội dung cho chúng tôi sẽ được thưởng bằng token DOGS dựa trên chất lượng các bài dự thi của họ.

Q9. Làm thế nào để bạn giữ cho những người nắm giữ lâu dài và các thành viên cốt lõi trong cộng đồng tham gia sau khi động lực lan truyền ban đầu chậm lại?

Bằng cách liên tục phát triển dự án và hệ sinh thái của nó. Chúng tôi mở rộng các trò chơi, ra mắt các bộ nhãn dán mới, mở rộng các trường hợp sử dụng thực tế cho DOGS trong các thói quen hàng ngày, và giữ lòng từ thiện ở trung tâm. Chúng tôi đang ra mắt một bộ sưu tập NFT mới và đang xây dựng một cái gì đó gọi là "CLB vàng DOGS", mang lại cho những người nắm giữ nhiều tiện ích và phần thưởng hơn.

Quan trọng nhất, chúng tôi mang đến cho cộng đồng một tiếng nói thực sự – điều này rất quan trọng đối với chúng tôi khi cho phép những người nắm giữ token định hình cả lộ trình dự án và văn hóa của chính nó. Đây là một trong những lý do mà chúng tôi dự định giới thiệu một cách để những người nắm giữ hàng đầu có thể giao tiếp trực tiếp với đội ngũ cốt lõi.

Q10. Khi DOGS đang cố gắng "tái định nghĩa văn hóa cộng đồng Web3", bạn đang cố gắng thúc đẩy những chuẩn mực văn hóa hoặc hành vi cụ thể nào?

DOGS đang định nghĩa lại văn hóa Web3 bằng cách chứng minh rằng một cộng đồng có thể vừa vui vẻ vừa có ý nghĩa sâu sắc. Trên Telegram, chúng tôi tạo ra sự thuộc về thông qua nhãn dán, trò chơi và nghi thức khiến mọi người cảm thấy là một phần của điều gì đó lớn lao hơn.

Nhưng chúng tôi không dừng lại ở trực tuyến - chúng tôi mang văn hóa vào thế giới thực với các buổi trình diễn drone ở Dubai, các chiến dịch nghệ thuật đường phố, và hơn 550,000 đô la được quyên góp một cách minh bạch cho các trại động vật và trẻ em cần giúp đỡ.

Khác với memecoin thường biến mất sau cơn sốt, DOGS được xây dựng theo cách ngược lại: không có khóa, không có thời gian chờ, cộng đồng là ưu tiên hàng đầu theo thiết kế. Chúng tôi đang thúc đẩy một tiêu chuẩn mới cho Web3 - nơi mà sự hài hước và meme thúc đẩy một phong trào, nhưng niềm tin, sự minh bạch và tác động thực tế khiến nó tồn tại.

Tóm lại, DOGS không chỉ là một token. Đó là một lực lượng văn hóa, một tín hiệu xã hội, và là bằng chứng sống cho thấy Web3 có thể vui vẻ, đáng tin cậy và mang tính chuyển đổi cùng một lúc.

DOGS chứng minh rằng một meme có thể làm lay chuyển hàng triệu người - không chỉ trực tuyến, mà còn trong thế giới thực.

Q11. Bạn làm thế nào để hòa giải sự thiếu tôn trọng của văn hóa meme với sự giám sát quy định và danh tiếng ngày càng tăng đối với các dự án crypto?

Văn hóa meme mang lại năng lượng cho DOGS, nhưng chúng tôi cân bằng sự vui tươi đó với trách nhiệm. Chúng tôi ôm lấy sự hài hước, nhãn dán và sự sáng tạo làm cho cộng đồng trở nên sống động – nhưng chúng tôi không bao giờ nhầm lẫn "meme" với "mớ hỗn độn." Mọi thứ chúng tôi làm đều hoàn toàn hợp pháp, với các phê duyệt đúng, cấu trúc và sự minh bạch được tích hợp. Ngay cả nhãn dán của chúng tôi – DNA văn hóa của DOGS – cũng được quản lý một cách có trách nhiệm, với quyền lợi rõ ràng và sự ghi nhận công bằng cho các nhà sáng tạo.

Cùng lúc đó, chúng tôi hoạt động với sự minh bạch, tokenomics rõ ràng, quyên góp trên chuỗi và tuân thủ khi làm việc với các đối tác và sàn giao dịch lớn.

Sự cân bằng này cho phép chúng tôi duy trì sự phù hợp về văn hóa trong khi xây dựng uy tín và niềm tin cần thiết trong môi trường ngày nay, nơi có sự quản lý chặt chẽ và dựa trên danh tiếng.

Q12. Nhìn về phía trước 12–18 tháng, ba sáng kiến hoặc động thái sản phẩm hàng đầu mà DOGS sẽ ưu tiên để làm sâu sắc thêm hệ sinh thái của mình ngoài Telegram là gì?

Xây dựng trên Telegram đã và luôn là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi. Chúng tôi tiếp tục làm sâu sắc hệ sinh thái blockchain gốc Telegram với các trò chơi, mini-apps và một bộ sưu tập NFT được hỗ trợ bởi DOGS.

Tuy nhiên, còn một vài điều mà chúng tôi sẽ làm ngoài điều đó:

Mở rộng thanh toán và tiện ích DOGS qua nhiều đối tác và trường hợp sử dụng thực tế hơn.

Đảm bảo rằng bộ sưu tập NFT DOGS có thể được giao dịch ngoài hệ sinh thái Telegram.

Mở rộng dấu ấn văn hóa của DOGS thông qua các hoạt động toàn cầu IRL trong nghệ thuật, thể thao, văn hóa, truyền hình, đồ sưu tầm, cũng như các hợp tác với người sáng tạo, đồng thời tích cực hỗ trợ các sáng kiến cộng đồng – từ các dự án thể thao và phong cách sống đến các chiến dịch từ thiện.

Q13. Đối với các nhà xây dựng cộng đồng Web3 khác muốn nhân rộng thành công của bạn trên Telegram, ba lời khuyên chiến thuật nào bạn sẽ đưa ra, và một điều bạn sẽ bảo họ không nên làm?

Bắt đầu với cộng đồng của bạn – đặt họ ở trung tâm của mọi thứ bạn xây dựng. Thử nghiệm với các định dạng nội dung khác nhau, nhưng luôn phải phù hợp với thương hiệu và chiến lược dài hạn của bạn.

Tạo ra những điểm chạm văn hóa độc đáo giúp dự án của bạn nổi bật, thay vì sao chép từ người khác. Và một quy tắc trên hết: đừng lừa đảo. Các cộng đồng Telegram có thể cảm nhận ngay lập tức sự không chân thật, và niềm tin là điều duy nhất bạn không thể xây dựng lại một khi đã mất. Đừng hứa hẹn quá nhiều.

Để đạt được thành công lâu dài, hãy hợp tác với các dự án khác trong hệ sinh thái của TON – đó là một cách mạnh mẽ để kể câu chuyện của bạn, giới thiệu khán giả đến các hoạt động mới và phát triển cùng nhau.