Hiện tượng văn hóa Labubu lan tỏa toàn cầu, trở thành biểu tượng xu hướng và tài sản khác biệt của thế hệ Z

Labubu, một yêu tinh rừng Bắc Âu với đôi tai và răng nanh nhọn và nụ cười độc ác, đang gây bão trên thị trường toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành một mặt hàng thời trang, một biểu tượng xã hội và thậm chí là một công cụ tài chính thay thế cho Gen Z. Mới đây, dòng sản phẩm sang trọng thế hệ thứ ba của Labubu đã được phát hành mạnh mẽ, điều này ngay lập tức gây ra làn sóng mua hàng trên toàn cầu. Từ việc bán hết hàng trong vài giây trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước đến xếp hàng suốt đêm trước các cửa hàng ở nước ngoài, từ những thứ phải có trong nhiếp ảnh đường phố hipster đến lướt mạng xã hội, Labubu đã phát triển thành một biểu tượng văn hóa vượt qua biên giới và đang tăng tốc trên toàn thế giới.

! Labubu thành công “xâm nhập vào Hoa Kỳ”, và đồng MEME cùng tên LABUBU lại bị chiên lại

Xu hướng toàn cầu này không chỉ đáp ứng chính xác nhu cầu nội tâm của thế hệ trẻ về giải phóng cá tính và thể hiện cảm xúc, mà còn trở thành một tài sản thay thế được thị trường đầu tư rất quan tâm. Không chỉ thế giới sưu tập truyền thống đang bắt kịp, mà thế giới tiền điện tử cũng đang khởi động cơn sốt Labubu.

Tăng vọt hàng chục lần trong một tuần, tiền điện tử LABUBU đã trở lại giá trị thị trường hàng chục triệu đô la

Gần đây, với sự gia tăng nhiệt độ phát hành sản phẩm mới, đồng MEME $LABUBU lại trở thành tâm điểm của thị trường. Nhiều lãnh đạo tư tưởng nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử đã phát hành nội dung có hình ảnh Labubu, tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ trong cộng đồng.

Dữ liệu cho thấy, giá trị thị trường của $LABUBU đã tăng vọt từ hàng trăm nghìn đô la lên 18 triệu đô la trong tuần qua, tăng hàng chục lần và khối lượng giao dịch 24 giờ đã đạt 9,5 triệu đô la. Kể từ ngày 14 tháng 5, số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU đã tăng lên đáng kể, phản ánh sự nhiệt tình của thị trường và sự tham gia của người dùng liên tục.

! Labubu thành công “xâm nhập vào Hoa Kỳ”, và đồng MEME cùng tên LABUBU lại bị chiên lại

Đây không phải là lần đầu tiên $LABUBU châm ngòi cho sự bùng nổ thị trường. Trong sự bùng nổ của lĩnh vực tiền MEME vào tháng 11 năm 2024, vốn hóa thị trường của $LABUBU đã vượt quá 20 triệu đô la và mặc dù nó không phải là token được phát hành chính thức, nhưng nó vẫn trở thành một trong những dự án IP được tìm kiếm nhiều nhất vào thời điểm đó. Thị trường Thái Lan đóng vai trò quan trọng trong đợt phục hồi này.

Vào thời điểm đó, Labubu là một hiện tượng ở Thái Lan, và hình ảnh của nó thường xuyên xuất hiện trên đường phố Bangkok, trở thành một biểu tượng mang tính biểu tượng của văn hóa đại chúng. Từ những người nổi tiếng đến giới trẻ, ảnh hưởng của Labubu ở khắp mọi nơi - thành viên Blackpink Lisa khoe một bức ảnh với Labubu trên Instagram, Công chúa Thái Lan Siri Fan tô điểm cho Labubu như một chiếc túi xách hàng ngày, và những người trẻ tuổi mặc quần áo Labubu và thậm chí xăm nó. Được thúc đẩy bởi sự phổ biến cao, các sản phẩm liên quan đến Labubu đã từng bị thiếu hụt và ảnh hưởng của nó lớn đến mức nó đã được Tổng cục Du lịch Thái Lan trao tặng danh hiệu “Cán bộ trải nghiệm Thái Lan kỳ diệu”, và một buổi lễ chào mừng hoành tráng đã được tổ chức, với sự tham dự của Bộ trưởng Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan.

! Labubu thành công “xâm nhập vào Hoa Kỳ”, và đồng MEME cùng tên LABUBU lại bị chiên lại

Theo báo cáo tài chính giữa kỳ năm 2024, doanh thu ở nước ngoài của các công ty liên quan đạt 1,35 tỷ nhân dân tệ, tăng 259,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số đó, thị trường Đông Nam Á đóng góp 560 triệu nhân dân tệ, chiếm hơn 40% tổng doanh thu ở nước ngoài. Hiệu suất mạnh mẽ của Labubu ở Đông Nam Á đã thúc đẩy đáng kể niềm tin của nhà đầu tư vào đồng MEME liên quan của nó.

ĐỒNG THỜI, MỘT IP ĐỊA PHƯƠNG KHÁC CỦA THÁI LAN MOODENG (HIPPO NHỎ) CŨNG ĐÃ TRỞ NÊN PHỔ BIẾN TRÊN TOÀN THẾ GIỚI VÀ GIÁ TRỊ THỊ TRƯỜNG CỦA MEME COIN CÙNG TÊN ĐÃ ĐƯỢC SUY ĐOÁN LÊN HÀNG TRĂM TRIỆU ĐÔ LA, THÚC ĐẨY SỰ CHÚ Ý CỦA THỊ TRƯỜNG ĐỐI VỚI TÀI SẢN IP CỦA THÁI LAN. Sự phục hồi mạnh mẽ gần đây của MOODENG đã làm tăng thêm sự chú ý của thị trường đối với Labubu, đây có thể là một yếu tố bên ngoài quan trọng cho sự phục hồi của $LABUBU.

Hiện tại, độ nóng toàn cầu của Labubu tiếp tục tăng cao. Dữ liệu từ Google Trends cho thấy, trong 30 ngày qua, độ phổ biến tìm kiếm của Labubu trên toàn cầu vượt xa các IP liên quan đến MEME như MOODENG, PEPE, DOGE và Chillguy, cho thấy sức ảnh hưởng thương hiệu và sự quan tâm của thị trường đang tăng nhanh, vượt trội hơn so với các dự án MEME cùng loại khác.

! Labubu đã “đột nhập vào Hoa Kỳ” thành công, và đồng xu MEME cùng tên lại bị chiên rán

Từ đồ chơi潮 đến tiền tệ xã hội, sự trỗi dậy của nền kinh tế văn hóa phía sau thế hệ Z

Mục tiêu “tái tạo một hiện tượng văn hóa ở nước ngoài” đang dần được hiện thực hóa bởi tốc độ ra khỏi vòng tròn đáng kinh ngạc của Labubu.

Từ diva nhạc pop người Mỹ Rihanna bị chụp ảnh treo một chiếc Labubu màu hồng trên túi xách của cô ấy tại sân bay Los Angeles, đến tay vợt kỳ cựu sang trọng Bryanboy treo một con búp bê Labubu trên một chiếc túi bạch kim quý hiếm, Labubu đã được cư dân mạng gọi đùa là “thành công trong việc đột phá làm đẹp”. Đằng sau sự xuất khẩu văn hóa toàn cầu này, Labubu đã lặng lẽ hoàn thành quá trình di cư văn hóa từ giới đồ chơi thời thượng sang giới thời trang chính thống toàn cầu.

Được thúc đẩy bởi hiệu ứng ngôi sao, Labubu nhanh chóng càn quét thế giới. Vào cuối tháng trước, sự ra mắt toàn cầu của dòng sản phẩm sang trọng thế hệ thứ ba của Labubu “Forward High Energy” một lần nữa gây ra một đợt mua điên cuồng mới và có một hiện tượng cao cấp đáng kể ở nhiều thị trường. Ngoài sự nhiệt tình của người hâm mộ trong nước, người hâm mộ đã xếp hàng suốt đêm trước các cửa hàng đặc sản ở Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand và Harajuku, Tokyo, chỉ để mua Labubu yêu thích của họ, đã trở thành một cảnh tượng lạ trong văn hóa xu hướng toàn cầu đương đại.

Doanh số bán hàng trực tuyến cũng đang đạt được đà phát triển. Ứng dụng này đứng đầu bảng xếp hạng mua sắm App Store ở Mỹ và tăng 114 bậc lên vị trí thứ 4 trong danh sách miễn phí, thể hiện ảnh hưởng to lớn của nó tại thị trường Bắc Mỹ. Trên nền tảng giao dịch cũ, phí bảo hiểm của dòng Labubu “năng lượng cao phía trước” đặc biệt đáng kinh ngạc - giá gốc chỉ 99 nhân dân tệ cho hộp mù, giá của các mô hình thông thường nhìn chung đã tăng 10% -200%, và phí bảo hiểm của các mô hình ẩn thậm chí đã lên hàng chục lần, có thể được gọi là vàng và bitcoin trong ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng, và đã trở thành một “hiện vật tài chính” trong mắt người chơi.

Trên các nền tảng xã hội như TikTok và Instagram, Labubu đã trở thành mật khẩu lưu lượng truy cập. Giới trẻ rất muốn đăng các video ngắn như “Mở hộp mù”, “Trang phục hợp thời trang với Labubu”, “Búp bê phơi tường”, v.v., và một số thậm chí còn mở tài khoản nội dung độc quyền và nhanh chóng thu hút hàng triệu người hâm mộ, và mức độ phổ biến của chủ đề này tiếp tục tăng lên. Mô hình truyền thông kiểu phân hạch này không chỉ mở rộng ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn tạo thành sự hỗ trợ cốt lõi cho nội dung và hoạt động cộng đồng.

Điều đáng chú ý hơn là, không giống như trước đây, khi đồ chơi thời thượng chủ yếu được sử dụng làm đồ sưu tầm hay sở thích, Labubu đã được quảng bá trở thành “đồng tiền phổ thông” trong bối cảnh xã hội của giới trẻ trên thế giới. Tại các phiên chợ nửa đêm và các cuộc biểu tình xu hướng ở Bangkok, người chơi đổi Labubu ẩn để lấy những chiếc túi sang trọng và vé hòa nhạc; Tại Harrods ở London, một nhà sưu tập đổi một chiếc túi Hermès Kelly đã qua sử dụng để lấy một nhân vật Labubu hiếm có; Tại Liên hoan âm nhạc Coachella ở Los Angeles, người hâm mộ đã đổi Labubu giới hạn để lấy thẻ lễ hội; Trong Shanghai Trend Show, một số người chơi thậm chí đã đổi ba chiếc iPhone 14 Pro lấy một chiếc Labubu ẩn. Hiện tượng “đồ chơi thời thượng như tiền” này không chỉ có nghĩa là Labubu đã trở thành một loại vốn xã hội, mà còn là biểu tượng truyền thông về bản sắc và cộng hưởng thẩm mỹ trong giới trẻ.

! Labubu thành công “đột nhập vào Hoa Kỳ”, và đồng MEME cùng tên LABUBU lại bị chiên lại

Ngày nay, Labubu đã từng bước phát triển thành một IP toàn cầu với khả năng kinh doanh liên kết đầy đủ, điều này cũng đã dẫn đến hiệu ứng bánh đà trong kinh doanh. Năm 2024, loạt phim THE MONSTERS mà Labubu thuộc về đã tạo ra doanh thu 3,04 tỷ USD, tăng 726,6% so với cùng kỳ năm ngoái, chiếm gần một phần tư tổng doanh thu hàng năm. Trong số đó, các sản phẩm sang trọng vinyl đã trở thành sản phẩm nổ hàng năm, với doanh thu bán hàng 2,83 tỷ nhân dân tệ, tỷ trọng doanh thu đã tăng từ 3,2% lên 21,7%, trở thành danh mục lớn thứ hai sau các sản phẩm thủ công. Giá cổ phiếu cũng đạt mức cao nhất mọi thời đại là 201,6 đô la Hồng Kông, với lợi nhuận gần 121,4% trong năm.

Ở một mức độ nào đó, con đường trở nên phổ biến toàn cầu của Labubu rất giống với logic của sự trỗi dậy của đồng MEME. Cả hai về cơ bản đều là những hiện tượng văn hóa được thúc đẩy bởi các giá trị cảm xúc, nhanh chóng thoát ra khỏi vòng tròn nhờ sự phân hạch trên mạng xã hội, sự tự lan tỏa của cộng đồng và ý thức mạnh mẽ về bản sắc. Dù là những người trẻ xếp hàng suốt đêm để lấy Labubu ẩn giấu, hay các nhà đầu tư đổ xô mua token vì hình ảnh MEME, đằng sau đó là mong muốn của giới trẻ đương đại về việc thể hiện bản thân, công nhận vòng tròn và tham gia diễn ngôn, đang trở thành đại diện tiêu biểu của thế hệ kinh tế văn hóa mới.