У березні 1-го X оновив правила щодо платної просування, і з того моменту багато крипто-KOLів не могли заснути. Справді, у спільноті паніка — вони побачили на сторінці політики, що криптовалюти прямо заборонені для платних партнерств. Легко зрозуміти паніку: якщо заборонена просування крипто, що тоді з доходами багатьох контент-мейкерів, які на цьому заробляють?

Але зачекайте, у цій історії є поворот. Нікіта Бієр, керівник продукту X, публічно пояснив, що це була велика помилка. Це правило вже застаріле — його оновили ще у червні 2024 року, і це не остання версія. Насправді політика більш нюансована: криптовалюти не цілком заборонені, є регіональні обмеження.
Тож що ж насправді сталося? В Австралії, Європейському Союзі та Великій Британії крипто платні просування заборонені через місцеві регуляції. В інших країнах це можливо. Але з умовою: якщо ви приймаєте замовлення на крипто-просування, потрібно чітко розкривати це у своїх твіттах — без прихованої реклами, без вигляду органічного інвестиційного досвіду. Якщо ви будете просувати таємно, вас чекає блокування акаунту.
Цей новий ландшафт чесно кажучи більш організований, ніж раніше. Це вже не ера без правил і без enforcement. X використовує штучний інтелект для виявлення хитрих просувань — аналізує семантичне значення, відслідковує партнерські посилання і досліджує патерни зв’язків акаунтів. Якщо система з високою впевненістю визначить, що це комерційна просування без позначки, автоматично застосовуються санкції.
Якщо дивитись глобально, підхід X фактично поступається іншим платформам. Вейбо, Xiaohongshu, TikTok у Китаї — всі вимагають офіційних каналів для всіх комерційних угод. Але в США та ЄС правова база інша — зосереджена лише на обов’язковому розкритті, а не на примусових офіційних каналах. Тому TikTok пропонує лише Creator Marketplace, але його використання не обов’язкове. YouTube, Instagram, Facebook — всі мають позначки платних партнерств, але офіційний маркетплейс є опціональним.
Для серйозних проектів і інституцій все ще є шлях: вони можуть подати заявку на офіційний доступ до X Ads для отримання попереднього схвалення. Але для індивідуальних KOL повідомлення зрозуміле — потрібна лише прозорість. Більше не час нерегульованого крипто-маркетингу. Ласкаво просимо до нової епохи формальної відповідності.
Поворот у цій історії у тому, що я зрозумів, чому багато людей у спільноті не могли заснути в перший день — раптова зміна політики справді викликала тривогу. Але реальність така: платформа не заборонила криптовалюти, вона просто організувала правила. І чесно кажучи, це більш здорово для довгострокової екосистеми. Немає здорової індустрії без чітких керівних принципів.