Журналістське розслідування: багатофакторний вплив на зростання цін на побутову техніку, які зміни чекають на галузевий ландшафт?

Питання AI · Як битва за цінність змінить конкурентну структуру ринку побутової техніки?

Центральне радіо Пекін 4 квітня, повідомляє (журналіст Ван Ін) за інформацією Економічного голосу Центрального радіо і телебачення «Світова фінансова інформація», останні новини від журналістів свідчать, що з 1 квітня в країні розпочалася нова хвиля підвищення цін у галузі побутової техніки, загалом підвищилися ціни на телевізори, кондиціонери, холодильники, пральні машини, а також на кухонне обладнання, таке як витяжки та плити, з підвищенням до 20%. Однак, при вході в магазини, здається, що кінцева роздрібна ціна ще не зазнала значних змін. Які глибокі причини стоять за цією хвилею підвищення цін? Коли споживачам слід купувати?

Журналіст, відвідавши магазини побутової техніки та онлайн-платформи, виявив, що хоча ціни ще не були повністю переглянуті, чутки про підвищення цін у квітні вже поширюються по всіх великих торгових точках. Представник магазину побутової техніки повідомив, що підвищення цін — це неминуче, але наразі ще можна «зачекати».

Цей продавець сказав: «Говорять, що ціни піднімуться, але ще не все розпродано з попередніх запасів. Після їхнього знищення, через зростання витрат, нові закупівлі будуть дорожчими, і ціна на них буде високою. Наприклад, холодильники, кондиціонери, водонагрівачі — ці прилади з міддю, і їхній підйом цін може бути трохи більшим, приблизно на 5 відсотків.»

Представник служби підтримки на електронній платформі повідомив, що ціни на деякі побутові прилади вже тихо зростають: «За інформацією, за останні кілька днів клієнти говорили, що ціни на побутову техніку у квітні вищі, ніж у березні.»

Продавець у фізичному магазині пояснив підвищення цін звичайною практикою галузі та сировиною: «Кондиціонери точно подорожчають, це щорічна практика, це стандарт. Ціни на пластикові вироби також можуть підвищитися.»

З огляду на очікуване підвищення цін, продавці радять споживачам заздалегідь зафіксувати ціну, багато магазинів пропонують гнучкі послуги фіксації ціни, щоб дати клієнтам час для адаптації.

Один із продавців у магазині сказав: «Щороку у березні-квітні ми намагаємося захопити частку ринку, ціни тоді досить низькі. Можна заздалегідь замовити обраний товар, і тоді доставка може бути будь-коли, а якщо передумаєте — повернути без проблем, гроші не стягуватимуть.»

Отже, чи ця хвиля підвищення цін — лише короткострокова коливання, чи ознака зміни галузевої тенденції? Ветеран-аналітик галузевої економіки Лян Чженьпень дав чітке пояснення з трьох аспектів: витрат, чіпів і політики.

Лян Чженьпень сказав: «По-перше, світові ціни на нафту стрімко зросли, що значно підвищує вартість сировини для побутової техніки; по-друге, баланс попиту і пропозиції на зберігаючі чіпи серйозно порушений, ринок відчуває гострий дефіцит, що спричинило історичний сплеск цін на зберігаючі чіпи; по-третє, під впливом політики, у 2026 році нові політики щодо субсидій чітко визначать, що субсидуються лише побутові прилади з високою енергоефективністю та водоефективністю, що призведе до зняття з ринку низькоефективних моделей і дешевих моделей, і це природно сприятиме структурним змінам у ринку побутової техніки та підвищенню цін.»

Оскільки це тенденційне підвищення цін, чому наразі споживачі ще не відчувають цього? Лян Чженьпень проаналізував: «Передача цін на побутову техніку має відбуватися спочатку через онлайн-канали, а потім поступово поширюватися у фізичні магазини. Зараз фізичні магазини ще перебувають у буферній зоні через великі запаси, тому вони можуть пропонувати послуги фіксації цін. Зараз ціни ще не зросли, і якщо споживачі зроблять попереднє замовлення, магазини зможуть продавати за старими цінами.»

Але скільки ще цей «буферний період», підтримуваний запасами, триватиме? Аналітик з побутової техніки Мень Цює з компанії Цзючжун повідомив про часові рамки з боку сировини: «Зростання цін на нафту безпосередньо підвищує вартість пластикових корпусів і компонентів побутової техніки. Основний матеріал — поліпропілен (PP), ціна якого зараз становить 9175 юанів за тонну, що на 40,08% більше ніж наприкінці лютого, і запаси дешевих PP у нижньому ціновому сегменті будуть майже вичерпані до початку травня. Надалі, у зв’язку з високими цінами на закупівлю, виробники почнуть підвищувати ціни на всю продукцію у другому кварталі і до кінця третього кварталу, зокрема, кухонна техніка з високим використанням PP може першою підвищити ціни.»

На тлі постійного зростання витрат, логіка конкуренції у галузі побутової техніки також зазнає глибоких змін. Лян Чженьпень зазначив, що галузь переходить від простої цінової боротьби до конкуренції, орієнтованої на цінність.

Лян Чженьпень сказав: «У відповідь на тенденцію підвищення цін провідні бренди мають стратегію підвищення рівня продуктів, сервісів і екосистем, збільшуючи частку висококласних моделей. З точки зору ланцюга поставок, це означає створення власних «ядрових» компонентів. З точки зору сервісу, вони впроваджують програми обміну старої техніки, безкоштовної установки тощо. Логіка провідних брендів полягає не у зниженні цін для захоплення ринку, а у боротьбі за цінність для утримання клієнтів. Малі та середні підприємства можуть реагувати шляхом зменшення функцій, зниження витрат, каналів або зміни напрямку.»

Що стосується споживачів, чи є зараз хорошим часом купувати побутову техніку? Мень Цює рекомендує: «Для тих, хто має нагальну потребу, рекомендується скористатися поточним періодом для зафіксування цін і зробити попереднє замовлення; для тих, хто не має нагальної потреби, можна почекати до кінця третього кварталу з акціями, але при цьому існує ризик зростання цін через геополітичну напруженість і зростання цін на нафту.»