Будівельний банк, відділення сільськогосподарського розвитку: новий фінансовий відповідь у "розбитті кола" на ринку

Від «тимчасових сценічних декорацій» до «комерційного стандарту» — внутрішній ринок стає новим ключем для прориву реального бізнесу у Лічи. Останнім часом, у зв’язку з постійним відновленням споживчого ринку Харбіна, зростанням туристичної популярності та трансформацією міських торгових районів, внутрішні ринки у торгових центрах перетворилися з «декорацій» у святкові дні на основний носій для активізації простору, залучення відвідувачів та розширення формату діяльності. Банківська група «Кредитбуд» з філією «Аграрна корпорація» у рамках теми «Зустріч із любов’ю до будівництва» глибоко інтегрує фінансові послуги у сфери життєдіяльності населення, створюючи теплі та емоційні ринкові заходи, що демонструють симбіоз фінансів і бізнесу, відповідальність і сервіс.

Проведення серії благодійних заходів «Зустріч із любов’ю до будівництва» (фото: Цінь Іянь)

Новий сценарій: ринок як «ключ до трафіку» торгових районів, фінансові послуги — ближче до людей

Прогулюючись центральною вулицею Харбіна, у торгових центрах Нанган, Хасі, Цюнлі, Сяньфан, внутрішні ринки у торгових центрах стали звичайною практикою. Вільні простори перетворюються на тематичні ринки високої привабливості, що змінюються постійно, привертаючи молодь і сімейні групи для фотосесій, що не тільки наповнює торгові центри новим трафіком, а й створює зручний і сучасний досвід споживання для мешканців.

Інтерактивна благодійна подія «Діти з зірками» у торговому районі (фото: Лі Цзяїн)

У березні у Лічи, незважаючи на ранню весну, у торговому центрі Бішень панує радість і тепло. Тут стартує серія благодійних заходів «Дитяча любов до будівництва». Філія «Аграрна корпорація» спільно з Центром благодійної допомоги та волонтерською службою Харбіна організували «Зустріч із зірками» — інтерактивний благодійний захід. За підтримки збору коштів на попередніх ринках, у співпраці з магічною школою №37, «Великою бородою» та «Морозивкою», створено простір для взаємодії з дітьми з аутизмом, наповнений любов’ю. На заході діти під керівництвом волонтерів та працівників із задоволенням брали участь у магічних іграх, 4D-кіно без окулярів, спілкувалися з милими тваринами, грали у іграшки — вони вільно проявляли свою натуру і відчували турботу суспільства. Волонтери, що супроводжували дітей, не стримували емоцій: «Такий інтерактивний захід — це рідкість, він не тільки радує дітей, а й наповнює їх теплом і любов’ю з боку суспільства».

«Торговий центр — це ядро міського споживання і місце скупчення сімейних відвідувачів. Тому благодійність і фінансові послуги від «Кредитбуду» мають перейти від «очікування клієнтів у відділеннях» до «завітання до людей і їхнього життя», ставати більш наближеними і теплими», — зазначив заступник директора торгового центру «Аграрна корпорація» Кан Бо Чжень. За його словами, філія, керуючись високими ідеалами, натхненними прикладом Чжан Фу Ціня, що цілеспрямовано служить людям і безкорисливо віддає, глибоко інтегрує фінансові послуги, відповідальність і бренд у споживчу екосистему, руйнуючи бар’єри між фінансами і життям громадян.

У семи торгових центрах, таких як Wanda Plaza у Сяньфані, Wangfujing у Даолі, Бішень у Даолі, філія «Аграрна корпорація» регулярно проводить тематичні ринки «Дитяча любов до будівництва» та «Зустріч із любов’ю до будівництва для літніх людей». Ринки поєднують благодійні ярмарки, просвітницькі заходи з фінансових знань, благодійні інтерактиви, що безшовно інтегрують благодійну допомогу, фінансову безпеку і зручні послуги у повсякденне життя мешканців, дозволяючи фінансовим послугам виходити за межі традиційних відділень і проникати у повсякденний побут. На місці працівники також використовують магічні шоу для популяризації фінансових знань, захисту прав споживачів і протидії шахрайству, доступною мовою пояснюючи батькам і дітям правила безпеки, що викликає схвалення і зацікавленість, роблячи фінансові послуги більш дружніми і привабливими.

Ітеративне оновлення: від «пошуку ринку у торговому центрі» до «прямого залучення галузі», міжсекторна інтеграція

Створення «Зустрічі з любов’ю до будівництва» для літніх людей (фото: Цінь Іянь)

Розквіт внутрішніх ринків відображає еволюцію і оновлення бізнесу у Лічи, а також є свідченням інноваційних проривів у фінансовій моделі «Кредитбуду». Раніше торгові центри самі шукали ресурси для ринків і залучали керівників, тепер же різні галузі самі звертаються з пропозиціями співпраці, а ринки стають платформами для міжсекторної інтеграції, де попит і пропозиція повністю змінюють свої ролі.

«Ми орієнтуємося на п’ять основних напрямків у фінансах, і тема наших ринків оновлюється відповідно до потреб і ключових дат у житті людей», — пояснив Кан Бо Чжень. — «На основі постійної уваги до особливих дітей і сімейних благодійних сценаріїв у рамках «Зустрічі з любов’ю до будівництва», ми розширюємо послуги, створюючи «Зустріч із любов’ю до будівництва» для літніх людей, прагнучи щомісяця мати нові ідеї, щокварталу — нову тему. Це дозволяє зберігати характерний стиль «Кредитбуду», одночасно оновлюючи активність і поширюваність ринків, щиро захищаючи «золоте покоління» і з любов’ю ставлячись до особливих «маленьких саджанців», виконуючи свою відповідальність і місію у сферах пенсійних фінансів і благодійності».

У кожній події ринку одночасно просуваються питання зеленої фінансів, пенсійних фінансів, просвіти щодо шахрайства і зручних сервісів, що кардинально змінює традиційний формат фінансових лекцій, роблячи їх більш наближеними і зрозумілими для громадян. За даними, кількість учасників кожного ринку зросла з кількох десятків до майже сотні, що значно підвищує рівень охоплення фінансових послуг, довіру громадськості і впізнаваність бренду, успішно вирішуючи проблему «складності доступу клієнтів до відділень». Мешканці, що приходять за покупками, відзначають: «Можна отримати теплі фінансові послуги просто біля дому і водночас дізнатися корисні поради щодо захисту від шахрайства — це дуже зручно!»

Вартість і цінність: трафік у продажі, переформатування бізнесу і сфери життєдіяльності

Внутрішні ринки у торгових центрах у новому форматі перетворюють екосистему бізнесу і життя у Лічи. Для торгових центрів ринок — це низькозатратна і гнучка платформа для швидкої активізації вільних просторів і підвищення відвідуваності та ділової активності, що є низькобюджетним шляхом до трансформації традиційного бізнесу; для фінансових установ — це створення універсальної платформи «фінанси + благодійність», що дозволяє «Кредитбуду» виходити за межі стереотипів і формувати образ відповідального і емоційного державного банку.

«Ринки відкривають нові шляхи для співпраці між різними галузями, сприяючи просуванню сервісів і брендів, а також захисту громадянських фінансів у життєвих сценаріях», — зазначив Кан Бо Чжень. — «Завдяки ринкам у торгових центрах і у сферах життєдіяльності, «Кредитбуд» справді виходить за межі відділень і наближається до життя людей, всебічно підвищуючи рівень фінансової безпеки і довіри. Одночасно ми проводимо кампанії проти азартних ігор і шахрайства, просвітницькі заходи щодо прав споживачів, що сприяє підвищенню обізнаності громадськості про фінансову безпеку і демонструє відповідальність і бренд-образ державного банку».