Цей видавець залучає «книжкових інфлюенсерів» для вибору своїх назв. Чи працює це?

Малія Мендес

Середа, 18 лютого 2026 року о 20:00 GMT+9 5 хв читання

Метт Кей і Меган Харві — співзасновники стартапу видавництва Bindery Books, базованого у Сан-Франциско. (Джош Едельсон / Для The Times)

Коли молода авторка для дорослої аудиторії Кортні Саммерс отримала права на свої книги, що були зняті з друку, у 2024 році, спочатку вона не була впевнена, що з ними робити.

Романи Саммерс, більшість з яких досягли піку популярності в 2010-х, до того часу зійшли на периферію — незважаючи на екранізацію її зомбі-трилера 2012 року «Це не тест», який має вийти у прокат 20 лютого. Але канадська авторка вважала, що вони все ще мають потенціал.

Ось як вона вирішила запропонувати перероблене перевидання своєї біблії до кількох бажаних видавництв у стилі «Taylor’s Version». За цією моделлю, Саммерс публікувала б легкі редакційні версії своїх старих книг — «зробити бек-вокали голосніше і гітару багатшою», так би мовити — у надії оживити свою роботу і залучити нове покоління читачів.

Її нестандартний план був підписаний одним із нових видавців — Bindery Books.

Детальніше: Латинські книжкові магазини та автори борються за представництво у видавництві

Співзасноване ветераном книжкового маркетингу Меттом Кей і колишнім редактором Becker&mayer! Меган Харві, Bindery Books — це стартап у сфері видавництва та платформа членства, яка інтегрує маркетинг інфлюенсерів у процес публікації книг. На відміну від традиційних видавництв, Bindery працює через кілька імпринтів, керованих інфлюенсерами, створених для кращого задоволення інтересів читачів і зняття тягаря просування книг з недоукомплектованих авторів.

«Книжкові творці хотіли зрозуміти, як побудувати кар’єру, займаючись тим, що люблять. Автори хочуть досягти аудиторії», — сказав Кей. Тому він і Харві вирішили виступити у ролі посередників.

Зараз у Bindery є 12 імпринтів, керованих книжковими інфлюенсерами, або, як їх називає Кей, «смаковидавцями». Часто ці нетипові редактори зростали у своїх онлайн-спільнотах читачів кілька років, перш ніж потрапити до Bindery.

Кетрін Бадіг, керівник імпринту фантастики Inky Phoenix, започаткувала свою онлайн-книжкову клубу з тією ж назвою у 2020 році. Вона опублікувала свою першу книгу з Bindery у 2024 році.

Коли директор з придбань Bindery Шира Шіндель минулого року принесла їй біблію Саммерс, Бадіг спершу взяла «Це не тест», найспекулятивнішу з усіх, і одразу закохалася.

Детальніше: Кілька життєвих моментів із майбутнього Лос-Анджелеса

«Я її прочитала, повернулася до Шири і сказала: “Дай мені її. Мені. Мені,”» — сказала вона.

З того часу Бадіг невтомно працює, щоб підняти ентузіазм навколо книги Саммерс серед членів її спільноти Inky Phoenix. Її щира гордість за роботу Саммерс і прагнення до її успіху відчутні у кожному пості та промо-відео — саме так, як уявляли Кей і Харві.

Продовження історії  

Довіра між Саммерс і Бадіг була миттєвою, сказала остання: «Ми почали редагування ще до того, як підписали документи.»

Це був зовсім інший досвід публікації, ніж той, до якого звикла Саммерс, — сказала вона. Її попередні видавці були або надто зайняті, або байдужі, щоб ставитися до неї та її роботи з належною повагою.

За підтримки Бадіг Саммерс сказала, що її піклувалися і залучали до редакційних рішень, частково завдяки менеджеру проекту — ролі, яка зазвичай не зустрічається у традиційних видавництвах. Авторка додала, що вперше за 14 років після публікації «Це не тест» стала вибором Kids Indie Next.

Щоб команда Bindery зробила це можливим, вона сказала: «вони натягнули важелі, які я не можу уявити в більш традиційній моделі.»

Детальніше: Тренд літературного реміксу доходить до Мобі-Діка — і це тріумф

Деякі автори Bindery мають високий профіль або значний беклог, як Саммерс. Більшість її назв — дебюти, і близько третини авторів не мають агентів, сказав Кей. Минулого року кілька книг Bindery потрапили до списків бестселерів і підсумкових списків року.

«Я люблю приймати авторів, які мали гіркий шлях, бо знаю, що ми дамо їм хороший досвід,» — сказала Меган Харві з Bindery Books, разом із співзасновником Меттом Кей. [elopmental]Джош Едельсон / Для The Times(

Кей приписує успіх Bindery її нетрадиційній моделі, яка, використовуючи так званий «bookfluencer» вплив, інтегрує думки читачів у процес публікації, а не намагається їх передбачити — як це роблять багато видавництв.

«Частина того, що ми намагаємося зробити, — це мати цю негайність, щоб ти був не на багато кроків від читача,» — сказав він. «Ти фактично у спілкуванні з ними щодня.»

Детальніше: Колонка: Новий книжковий інфлюенсер з Нью-Йорка відкриває свій перший магазин у Лос-Анджелесі…

Ніна Хейнс, смаковидавець, що стоїть за імпринтом Sapph-Lit у Bindery, сказала, що вона запитувала думки учасників щодо потенційних дебютних назв імпринту ще до того, як прочитала рукописи. Синопсис, який здобув абсолютну перемогу, — «Saturn Returning» Кім Нарбі, очікуваний у травні.

Оскільки традиційне видавництво історично ігнорувало квір-авторів і відмовлялося виділяти їм маркетингові бюджети, Хейнс сподівається бути «тим, хто розуміє і бореться за це.»

Жанані Велу, яка керує імпринтом Boundless Press у Bindery, також прагне підтримати недопредставлених авторів — у її випадку, авторів кольору — яких, на її думку, раніше видавці, з якими вона працювала, ніколи справді не давали шанс.

«Я роками билася головою об стіну, кажучи: “Чому я не можу отримати більше бюджету для цього автора?”» — сказала Велу, додавши, що її попередні роботодавці сильно недооцінювали вплив BookTok і «bookfluencing» на видавництво.

«Тож ідея, що я можу обирати книги і бути їхнім справжнім захисником з перших днів, — це було дуже захоплююче,» — сказала вона.

Детальніше: Найкраща таємниця книжкового любителя: Substack і BookToks, які має знати кожен читач

Джейн Фрідман, ветеран книжкової індустрії та автор бюлетеня «The Bottom Line», вважає модель Bindery ефективним «золотим серединою» між традиційним маркетингом книг і онлайн-інфлюенсінгом.

Хоча аналітик сказала, що їй важко сказати, наскільки ця модель масштабована, вона зазначила, що стратегія смаковидавців видавництва «виглядає дуже як Z-ген і, можливо, є індикатором того, куди має рухатися індустрія, щоб залишатися свіжою і актуальною.»

Bindery ще не прибуткове, сказала Харві. Але це на горизонті.

Тим часом вона сказала, що стартап планує зростати — «повільно… щоб кожен автор отримав увагу,» — і продовжувати виявляти «сліпі зони» у видавництві.

«Ми, як індустрія, зазвичай йдемо на найнадійніші ставки,» — сказала Харві.

«Але мені дуже цікаво подумати, як можна знайти ці справді залучені спільноти навколо або недооцінених, або нових жанрових інтересів, ) читачі там, але видавці — ні.»

Отримуйте останні новини про книги, події та інше.

Ця стаття спочатку з’явилася в Los Angeles Times.

Умови та Політика конфіденційності

Панель управління конфіденційністю

Більше інформації