Пам’ять зросла в чотири рази за рік! Вітчизняні виробники мобільних телефонів масово підвищують ціни: скільки це триватиме? Чи приєднається Apple?

Чому Xiaomi пізніше за конкурентів коригує ціну на мобільні телефони?

Xiaomi оголосила про підвищення цін на телефони, і тепер кілька внутрішніх виробників мобільних телефонів, таких як OPPO, vivo, Honor, вже завершили підвищення цін.

3 квітня генеральний менеджер відділу маркетингу Xiaomi у Китаї @Cici_老魏 опублікував у соціальних мережах повідомлення, в якому зазначив, що хоча Xiaomi докладає зусиль для стримування впливу зростання цін на пам’ять на кінцеву ціну, цей сплеск і масштаб зростання пам’яті все ж перевищили очікування. Для забезпечення нормального постачання продукції та стабільної якості Xiaomi змушена внести коригування рекомендованої роздрібної ціни на деякі товари.

Ці зміни стосуються трьох моделей: з 11 квітня REDMI K90 Pro Max подорожчає на 200 юанів, Turbo 5 і Turbo 5 Max скасовують новорічні знижки, а 512 ГБ великий об’єм пам’яті продовжує отримувати субсидію у розмірі 200 юанів.

Вибух штучного інтелекту спричинив різке зростання попиту на чіпи пам’яті, що вплинуло на споживчу електроніку. Починаючи з третього кварталу минулого року, ціни на чіпи пам’яті зросли, що збільшило витрати на ланцюг постачання мобільних телефонів.

У той самий день партнер і президент Xiaomi, керівник мобільного відділу та генеральний менеджер бренду Xiaomi Лу Вейбінг також опублікував заяву: «Масштаб цього зростання цін на пам’ять дійсно перевищує очікування, ціни на пам’ять у цій версії зросли майже у 4 рази порівняно з першим кварталом минулого року. 12+512 подорожчала приблизно на 1500 юанів, а 16+1Т — ще більшою мірою, що сильно вплинуло на цінову політику REDMI, яка завжди орієнтується на максимальну співвідношення ціна-якість. Тому ми змушені трохи підвищити роздрібні ціни на деякі моделі або повернути їх до попередніх рівнів. Сподіваємося на ваше розуміння.»

Xiaomi є одним із пізніх виробників, що підвищують ціни. Під час MWC2026 у Барселоні Лу Вейбінг вже зазначив, що цей сплеск цін на пам’ять — «безпрецедентна» довгострокова тенденція, яка, за його словами, триватиме до кінця 2027 року, починаючи з другого кварталу 2025 року, тобто майже три роки. Лу Вейбінг повідомив, що ціни на пам’ять у першому кварталі 2026 року вже були майже у 4 рази вищими за рівень минулого року. Він зазначив, що це підвищення цін впливає не лише на мобільну індустрію, а й на планшети, телевізори, автомобілі та майже всі категорії споживчої електроніки, «жоден гравець у галузі не залишився без наслідків».

OPPO — один із перших провідних виробників, що офіційно оголосили про підвищення цін.

10 березня OPPO у офіційному заявленні повідомила: «З огляду на зростання вартості ключових компонентів мобільних телефонів, включаючи високошвидкісне сховище, компанія ретельно оцінювала ситуацію і ухвалила таке рішення: з 16 березня 2026 року о 00:00 OPPO здійснить коригування цін на деякі вже випущені продукти, щоб забезпечити високий рівень якості продукції та досвід користувачів. Зміни стосуються моделей серій OPPO A, K та OnePlus.»

16 березня після OPPO і OnePlus, vivo та iQOO також офіційно оголосили про коригування рекомендованих цін на деякі продукти. В офіційному спільноті vivo повідомили, що через постійне значне зростання глобальних цін на напівпровідники та пам’ять, компанія ретельно оцінювала ситуацію і з 18 березня 2026 року о 10:00 внесе зміни до рекомендованих цін на деякі моделі. Деталі моделей і цін будуть опубліковані на офіційних сторінках.

Увечері 16 березня ціни на деякі мобільні телефони OPPO вже були оприлюднені на торгових платформах. Зокрема, всі моделі серії A подорожчають щонайменше на 300 юанів, версії з великим об’ємом пам’яті — на 500 юанів; серія K — на 300-500 юанів. Моделі серії Ace від OnePlus подорожчають на 300-500 юанів.

Раніше Honor не оголошувала офіційних планів щодо підвищення цін. Однак у фізичних магазинах Honor стандартна версія Honor 500 подорожчала на 300 юанів. Новий складний телефон Honor Magic V6, який був щойно випущений, також подорожчав на тисячу юанів у порівнянні з попереднім поколінням.

Варто зазначити, що форми підвищення цін різноманітні. Наприклад, Xiaomi і OPPO підвищують ціни на вже випущені моделі безпосередньо, переважно це середній і низький ціновий сегмент, але деякі виробники також підвищують ціни на нові моделі, особливо високого класу. Наприклад, Huawei новий Mate 80 Pro Max у версії з 16 ГБ + 512 ГБ коштує 8499 юанів, а версія з 16 ГБ + 1 ТБ — 9499 юанів, що на 500 юанів дорожче за звичайний Mate 80 Pro Max, випущений у другій половині минулого року. Huawei Enjoy 90 серії стартує з 1299 юанів і подорожчала на 100 юанів у порівнянні з попереднім поколінням. Серія Samsung S26 також підвищила ціни при запуску, максимальне зростання склало 1000 юанів.

Однак представники Huawei відповіли, що ціни на поточні моделі не змінювалися, а нові моделі мають нові функції та характеристики, і ціноутворення залежить від ринкової ситуації.

З точки зору управління ланцюгом постачання, ця хвиля підвищення цін вигідна більш масштабним виробникам мобільних телефонів, оскільки вони мають сильніші переговорні позиції та стабільніше джерело постачання. Наприклад, компанія Apple досі не оголосила про підвищення цін на всі свої продукти, навіть у січні цього року вона провела короткострокові акції на деякі нові моделі. Однак усі очікують, що у вересні цього року Apple представить нову лінійку флагманських смартфонів і перший складний телефон, і ціни на них можуть суттєво змінитися.

Зараз ціни на чіпи пам’яті залишаються високими, і хоча на вторинному ринку спостерігається деяке зниження, тенденція до зростання цін не змінюється. Тому, ймовірно, виробники мобільних телефонів і надалі підвищуватимуть ціни, щоб відобразити зростання витрат у ланцюзі постачання.

Аналітик Counterpoint Ма Шивень у коментарі журналістам «Пенпай» зазначив, що проблема пам’яті впливає на всю галузь, і Xiaomi через тимчасовий запас може трохи затримати коригування цін.

Ма Шивень сказав, що найбільше постраждали моделі початкового рівня через зростання цін на пам’ять, але і середньо- та висококласні моделі також зазнають витрат. Виробники будуть діяти відповідно до своєї стратегії, враховуючи ціни на старі та нові продукти, і, ймовірно, більшість нових моделей подорожчає.

Щодо того, що Apple досі не підвищила ціни, Ма Шивень зазначив, що Apple має висококласний асортимент продуктів і переваги у ланцюзі постачання, тому може самостійно поглинати втрати прибутку, щоб підтримувати зростання частки ринку. Вона вважає, що вплив зростання цін на пам’ять триватиме щонайменше до кінця 2027 року.

Третя сторона IDC зазначила, що зростання цін на чіпи пам’яті для смартфонів є ще більш серйозним — у першому кварталі 2026 року очікується зниження на 6,8% у порівнянні з попереднім роком. Зі зростанням цін на пам’ять частина виробників, особливо менших компаній, зіштовхнуться з труднощами у забезпеченні постачання або витратами.

IDC прогнозує значне зниження обсягів поставок у другому кварталі. Середня ціна продажу (ASP) зросте, але попит буде стримуватися. За підсумками року кількість поставлених пристроїв знизиться на 12,9%, а доходи — на 0,5%. У 2027 році очікується зростання на 1,9%, а у 2028 році — відновлення до 5,2%.

Щодо циклу підвищення цін на чіпи пам’яті, IDC прогнозує, що виклики у постачанні збережуться протягом усього 2026 року і можуть тривати до 2027 року. Хоча у другій половині 2026 року темпи зростання цін знизяться, ціни й надалі залишатимуться високими. За поточними припущеннями, модель прогнозу не повернеться до рівнів цін 2025 року протягом прогнозного періоду. Хоча розширення виробничих потужностей і участь деяких китайських малих і середніх постачальників пам’яті може частково полегшити ситуацію, IDC вважає, що цього недостатньо для кардинального зміни кризової тенденції.