Це платна прес-реліз. Зв’яжіться безпосередньо з дистриб’ютором прес-релізів щодо будь-яких запитань.

Числа ясні: остання версія дослідження новинної реклами Stagwell показує, що німці люблять свої новини

Stagwell

Середа, 18 лютого 2026 о 19:00 GMT+9 3 хвилини читання

У цій статті:

STGW

-3.85%

Stagwell, Axel Springer, Teads та The Trade Desk співпрацюють у дослідженні німецької новинної реклами, отримуючи інсайти від понад 11 000 респондентів

Дослідження показує, що частка «залежних від новин» у Німеччині є найвищою серед усіх опитаних ринків

**БЕРЛІН, НІМЕЧЧИНА / ACCESS Newswire / 18 лютого 2026 / **Stagwell, глобальна мережа, що змінює маркетинг за допомогою ШІ, опублікувала останню частину свого дослідження новинної реклами у партнерстві з Axel Springer, Teads та The Trade Desk.

Опитування, проведене серед 11 282 дорослих у Німеччині, базується на попередніх дослідженнях новинної реклами Stagwell, проведених у Азійсько-Тихоокеанському регіоні, Канаді, США та Великобританії. Це регіональне дослідження ще раз підтверджує, що безпечно для брендів розміщувати рекламу поруч із якісним новинним контентом незалежно від теми.

“Майбутнє новин для німецького ринку ілюструє, наскільки важливо для брендів рекламуватися у якісних новинних виданнях. У Німеччині на 10 відсоткових пунктів більше прихильників новин, ніж у інших ринках, і це пропущена можливість для брендів не інвестувати у цю цінну аудиторію через неправильне розуміння питань безпеки бренду,” сказав Джеймс Таунсенд, генеральний директор Stagwell EMEA.

Ключові висновки включають:

81% дорослих у Німеччині активно читають новини.

35% дорослих у Німеччині — «залежні від новин», перевіряють новини в середньому 7,2 рази на день і читають у середньому 10,3 новинних статті на день (проти 25% у Великобританії та США, де залежні від новин перевіряють новини 4,4 рази на день і читають у середньому 6,2 новинних статті ).

Частка «ексклюзивних залежних від новин» у Німеччині (18%) є найвищою серед усіх опитаних ринків, включаючи Азійсько-Тихоокеанський регіон (9%), Канаду (11%), США (11%) та Великобританію (10%).

Дорослі у Німеччині частіше слідкують за новинами (35%), ніж за спортом (25%) та розвагами (15%).

Серед німецьких споживачів середній намір купівлі майже ідентичний незалежно від контексту: 66% поруч із політичними або кримінальними новинами проти 67% поруч із спортом та розвагами. Різниця у тому, що немає штрафу за рекламу поруч із серйозними новинами.

У ключових демографічних групах для рекламодавців, включаючи покоління Z, мілленіалів, високоприбуткових та освічених у вищих навчальних закладах німців, немає проблем із безпекою бренду.

“Бренди, які уникають новин, не захищають себе. Вони роблять себе невидимими. 81% німців активно та регулярно споживають новини, і понад третина робить це дуже інтенсивно,” сказав Крістоф Ек-Шмідт, директор з комунікацій та маркетингу Axel Springer.

Результати були оприлюднені на щорічній події Media Leaders у Берліні, яку організували W&V та Axel Springer. Лідери з Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG та платформи медіа та даних UNICEPTA обговорювали важливість реклами у новинах перед 50 провідними керівниками та маркетинг-директорами регіону.

Історія триває  

“Коли бренди відходять від новин, вони ненавмисно сприяють порочному колу, яке послаблює журналістику та громадську довіру,” сказала Штефані Хімоф, головний комерційний директор Teads. “Результати дослідження Stagwell показують і протилежне: реклама поруч із якісними новинами підтримує незалежне висвітлення, досягає високозалученої аудиторії та забезпечує сильні результати для брендів.”

“Зі зміною цифрового рекламного ландшафту, переконливі докази незаперечні: де з’являється бренд, так само важливо для успіху кампанії, як і точне таргетування. Дослідження Future of News від Stagwell, підтримане The Trade Desk, чітко показує, що реклама у преміум-новинних середовищах є безпечною для бренду та дуже ефективною у всіх темах — від політики до розваг і бізнесу,” сказав Ян Ворндамм, старший директор з партнерств з інвентаризації в The Trade Desk. “Перенаправляючи інвестиції у якісну журналістику, бренди можуть досягати бізнес-результатів і водночас сприяти здоровій та стійкій медіасистемі.”

Дізнайтеся більше про Future of News та дослідження, відвідавши: і звертайтеся за питаннями на futureofnews@stagwellglobal.com.

Про Stagwell
Stagwell — це глобальна мережа, що змінює маркетинг за допомогою ШІ. Ми забезпечуємо масштабовану креативну ефективність для найамбітніших брендів світу, поєднуючи культуру, що рухає креативність, із передовими технологіями для гармонізації мистецтва та науки маркетингу. Під керівництвом підприємців наші фахівці у понад 45 країнах об’єднані однією метою: підвищувати ефективність і покращувати бізнес-результати наших клієнтів. Приєднуйтесь до нас на www.stagwellglobal.com.

Контакт для преси:
Меді Вік
PR@stagwellglobal.com

Джерело: Stagwell

Переглянути оригінальний прес-реліз на ACCESS Newswire

Condiciones y Política de privacidad

Панель управління конфіденційністю

Більше інформації