Щойно! Генеральний директор Apple змінено, чи призначено прихильника $BTC? Не мрійте, дані відкривають вам жорстоку правду

Apple оголосила, що Тім Кук залишить посаду у вересні 2026 року, його наступником стане керівник апаратного забезпечення Джон Тенюс. Після цієї новини криптоспільнота одразу поширила версію: що Тенюс — давній друг мільйера Майкла Сейлера, який підтримує $BTC, або навіть прихильник біткоїна.

Ця версія швидко була спростована як жарт, оскільки іконка AI-генерації в нижньому правому куті зрадила її джерело. Однак швидке поширення неправдивої інформації яскраво відображає головний інтерес ринку: чи змінить це позицію Apple щодо криптовалют? Відповідь може розчарувати.

Кук у 2021 році відкрито заявив, що особисто володіє деякими криптовалютами, тоді як Тенюс за 25 років публічної кар’єри ніколи не згадував $BTC або будь-які пов’язані терміни. Саме кадрові зміни навряд чи матимуть суттєвий вплив, оскільки байдужість Apple до Web3 за останнє десятиліття зумовлена не особистими уподобаннями, а її бізнес-моделлю.

Загалом, історія показує, що позиція Apple щодо Web3 була чіткою і жорсткою. У 2022 році App Store чітко заборонив NFT-транзакції через iOS-додатки без використання внутрішньої системи покупок Apple з комісією 30%. Це прямо знищило практичність більшості NFT-додатків на платформі iOS.

Того ж року Coinbase Wallet через відмову платити 30% комісії за газові збори на блокчейні був змушений закрити частину функцій переказу NFT на iOS. До сьогодні гаманці, такі як MetaMask, Rainbow, працюють гірше на iOS, ніж на Android, і причина — саме в цьому.

Щодо розподілу активів у $BTC, Apple також відсутня. У 2021 році, коли Tesla, MicroStrategy та інші компанії почали включати $BTC до балансу, Apple з понад 150 мільярдами доларів готівки вважалася потенційним гігантом. Однак Кук лише заявив про особисте володіння, а на рахунках компанії досі немає жодної монети $BTC.

Ще один приклад — Vision Pro. Після анонсу криптоспільнота очікувала, що він стане входом у метавсесвіт, і компанії, такі як Decentraland і The Sandbox, створювали демонстрації. Однак станом на квітень 2026 року в App Store для visionOS немає жодних нативних криптогаманців, ігор у блокчейні або DeFi-панелей. Політика модерації Apple не сприяє цьому.

Об’єднуючи ці три факти, очевидний висновок: Apple не коливається, а навмисно обирає дистанціюватися. 30% комісія App Store — це її основна конкурентна перевага, що приносить мільярдні доходи, а екосистема Apple Pay з закритим платіжним циклом — стратегічна перешкода на найближчі десять років. Будь-яке інтегрування Web3-специфіки може розділити їхній великий грошовий потік.

Тенюс — чистий інженер апаратного забезпечення, який за 24 роки в Apple займався розробкою iPad, iPhone, AirPods і Vision Pro. Це керівник, що дозволяє продукту говорити, і його перша задача — перехід продукту, масштабування виробництва і збереження AI-помічника.

Що стосується політики комісій і правил модерації криптододатків, вони належать відділу сервісів і команді модерації, і їх структура, KPI та бонуси не змінилися через зміну CEO. Тенюс може внести корективи, але мотивації для цього немає. Сервісний бізнес у 2025 фінансовому році приносить понад 40% валової маржі Apple, і зміни в правилах App Store безпосередньо впливають на фінансові показники.

Майбутній ринок може показати три типи неправильних сигналів, які варто заздалегідь проаналізувати. Перше — що Тенюс керує Vision Pro і підтримує метавсесвіт або NFT. Це — логічна помилка. Внутрішньо Apple позиціонує Vision Pro як «просторові обчислення», і навмисно тримає дистанцію від меседжів Meta про «метавсесвіт».

Друге — що ЄС ухвалив «Закон про цифровий ринок», і це змусить Apple відкрити можливість стороннього завантаження додатків, і Web3-застосунки зможуть обійти App Store. Насправді Apple застосовує «фасадну відповідність» і вводить «основний технічний збір»: у Європі кожного разу, коли додаток завантажується новим користувачем, розробник має платити Apple 0,5 євро. Web3-застосунки, що намагаються уникнути 30% комісії, можливо, просто платитимуть іншим рахунком.

Третє — очікування, що Apple Pay інтегрує USDC або інші стабільні монети для ончейн-розрахунків. Це поширювалося у 2025 році, але так і не реалізувалося. Причина — що Apple Pay обробля понад 1,5 трильйона доларів транзакцій щороку, і зв’язки з Visa і Mastercard дозволяють Apple отримувати 0,15% з кожної операції. Введення стабільних монет для обходу цієї системи — це фактично втрата доходу.

Насправді важливіше не кадрові зміни Apple, а зовнішнє законодавство і антимонопольний тиск. Досвід останнього десятиліття показує, що реальний прогрес у криптоіндустрії здебільшого зумовлений регуляторними змінами і структурними реформами ринку, а не доброю волею технологічних гігантів. Сподіватися на зміну керівництва — стратегічна помилка.