Російські законодавці продовжують активно працювати над правовою базою для криптовалют, але результати часто виходять спірними. Недавні зміни до закону «Про рекламу» — яскравий приклад того, як добрі наміри можуть призвести до неоднозначних наслідків.

У 2024 році до законодавства внесли доповнення, які безпосередньо стосуються реклами криптовалюти. Стаття 7 закону «Про рекламу» отримала два нові пункти — 13-й і 14-й, які забороняють просування цифрових валют і цифрових фінансових активів. Насправді це не зовсім нове явище — суди давно забороняли таку рекламу, але тепер це закріплено на законодавчому рівні.

Тут починається цікава частина. Багато людей одразу панікують, думаючи, що під заборону потрапляє вся інформація про криптовалюти. Насправді все трохи складніше. По-перше, не кожне згадування криптовалют вважається рекламою. Наприклад, якщо ви ділитесь інформацією на конференції, у науковій статті або просто пишете у закритій групі конкретним людям — це не підпадає під визначення реклами. Закон говорить про рекламу як про поширення інформації невизначеному колу осіб з метою просування.

По-друге, заборона стосується саме цифрової валюти та ЦФА. Тут важливо розуміти визначення. Цифрова валюта за законом — це електронні гроші або інвестиційний актив, який існує лише у цифровому вигляді, не прив’язаний до офіційних валют і працює незалежно. Виходить, що популярні стейблкоіни та багато криптовалют технічно не потрапляють під це визначення, хоча на практиці ситуація може бути іншою.

Що стосується ЦФА, то заборона поширюється лише на ті активи, які призначені для обмеженого кола інвесторів. Якщо емітент обмежив коло потенційних покупців конкретними юридичними особами або ІП, то рекламувати такий актив не можна. Це зроблено для захисту некваліфікованих інвесторів. Але не обмежені ЦФА, утилітарні цифрові права, NFT і закордонні активи залишаються поза забороною.

На практиці це означає, що під обмеження потрапляють криптобіржі та обмінники. Їм заборонено рекламувати свої послуги. Водночас освітні курси, аналітичні сервіси, розробники блокчейн-рішень і компанії, що займаються майнінгом, можуть продовжувати роботу без таких обмежень.

Що можна, а що заборонено рекламувати? Заборонені прямі заклики купити або продати криптовалюту, реклама обмінних послуг, просування торгових турнірів. А от освітній контент про криптовалюти, огляди ринкових трендів, інтерв’ю з експертами, інформація про технологію блокчейн — все це залишається допустимим. Головне — не переходити червону межу і не закликати людей здійснювати угоди.

Щоб не порушити закон, потрібно уникати прямих закликів до операцій з криптовалютами, використовувати нейтральні формулювання замість рекламних, зосередитися на освітньому контенті і не згадувати конкретні біржі. Штрафи за порушення можуть сягати до 500 тисяч рублів як для рекламодавців, так і для майданчиків, що розміщують таку рекламу криптовалют.

Ситуація залишається неоднозначною. Ігри з токенами, мемкоіни, NFT перебувають у сірої зоні — технічно вони можуть не потрапляти під заборону, але все залежить від того, як ви їх позиціонуєте. Деякі експерти вважають, що це просто недогляд законодавців, і з часом обмеження можуть поширитися ширше. Цікаво було б подивитися, як суди інтерпретуватимуть ці неточності формулювань, якщо хтось захоче оскаржити штраф.